Opinión Pública

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Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón División de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicación y Periodismo OPINIÓN PÚBLICA Programa de la asignatura: Clave: 1537 Créditos: 7 Semestre: Semanas: 16 Área de Conocimiento: Horas: 64 Carácter: Teóricas: 3 Modalidad: Prácticas: 1 Etapa: Quinto Metodológica Duración del curso: Obligatoria Curso Horas a la semana: Tipo: Formativa Teórico-práctica SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE: Sociología de la comunicación, Estadística aplicada a la comunicación. SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE: Propaganda, Comunicación social y relaciones públicas. OBJETIVO GENERAL: Analizar los antecedentes, características y etapas de formación de la opinión pública, así como el papel que juegan los agentes de influencia y los medios de difusión en su desarrollo. OBJETIVOS PARTICULARES: Conocer los conceptos básicos relacionados con la opinión pública, su evolución histórica en el mundo y su función en el desarrollo de la sociedad. Identificar los factores que influyen en el proceso de formación de la opinión pública. Distinguir las etapas, causas y condiciones del proceso de formación de la opinión pública. Explicar la forma en que los diversos grupos de presión influyen en la formación de la opinión pública, así como las características y funciones de los líderes de opinión. Aplicar los elementos teóricos en la investigación y el análisis de un suceso de actualidad nacional de índole político, económico, social, cultural o religioso que haya dado lugar a la formación de la opinión pública. Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA TEMAS: CARGA HORARIA: TEÓRICAS PRÁCTICAS 1. La opinión pública 8 Hrs. 0 Hrs. 2. Determinantes de la opinión pública 8 Hrs. 0 Hrs. 3. Formación de la opinión pública 8 Hrs. 0 Hrs. 4. Metodología y evaluación de la opinión pública 16 Hrs. 4 Hrs. 5. Análisis de un suceso nacional y diseño de una estrategia de formación de opinión pública 8 Hrs. 12 Hrs. 48 Hrs. 16 Hrs. SUMAS: TOTAL: 64 Hrs. Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. La opinión pública. 1.1 Concepto. 1.2 Enfoque teórico multidisciplinario. 1.2.1 Filosófico. 1.2.2 Sociológico. 1.2.3 Político. 1.2.4 Económico. 1.2.5 Psicológico. 1.3 Origen y desarrollo histórico de la opinión pública. 1.4 Funciones de la opinión pública. 2. Determinantes de la opinión pública 2.1 Factores de influencia. 2.1.1 Psicosociales. 2.1.1.1 Grupos primarios y secundarios. 2.1.1.2 Creencias, valores y prejuicios. 2.1.2 Políticos. 2.1.2.1 Organizaciones e instituciones políticas (gobierno, partidos y asociaciones políticas, sindicatos). 2.1.2.2 Sociedad civil organizada (ong’s, asoc. civiles, fundaciones, grupos organizados, IAPS). 2.1.3 Religiosos. 2.1.4 Grupos de poder: políticos y económicos. 2.2 Instancias de formación de opinión pública en las instituciones públicas y privadas. 3. Formación de la opinión pública 3.1 Etapas de formación. 3.2 Líderes de opinión. 3.2.1 Características personales (carisma y credibilidad). 3.2.2 Tipos de líderes de opinión. 3.3 Clima de la opinión pública. 3.3.1 Dirección. 3.3.2 Intensidad. 3.4 Tipos de opinión. 3.5 El rumor como formador de opinión pública. 3.5.1 Características. 3.5.2 El rumor como elemento de desinformación. 3.6 Los mass-media y su participación en el proceso de formación de la opinión pública. 3.6.1 Esferas: privada, pública y mediática. 3.6.2 Agendas: política, pública y mediática. Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA CONTENIDO DE LOS TEMAS: 4. Metodología y evaluación de la opinión publica 4.1 Técnicas cuantitativas (encuesta, sondeo). 4.2 Técnicas cualitativas (análisis de contenido, historia de vida, entrevista en profundidad, grupos de enfoque, grupos de discusión). 4.3 Combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas (escalas de actitud y de opinión). 4.4 Agencias de investigación en opinión pública. 5. Análisis de un suceso nacional y diseño de una estrategia de formación de opinión publica 5.1 Seguimiento de un acontecimiento de actualidad (de índole político, social, cultural, económico o religioso). 5.2 Diagnóstico. 5.3 Planeación. 5.4 Plan de acción. 5.5 Evaluación de la efectividad de los programas y acciones emprendidas. Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios Lectura obligatoria Trabajo de investigación Práctica de taller (laboratorio) Práctica de campo Otros BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: (X) (X) (X) (X) ( ) ( ) (X) ( ) ( ) ( ) Exámenes parciales (X) Exámenes finales (X) Trabajo y tareas fuera de aula (X) Participación en clase (X) Asistencia a prácticas ( ) TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Camp, Roderic A. (comp.) Encuestas y democracia: Opinión pública y apertura política en México México, Siglo XXI, 1997. 4y5 Dayan, Daniel En busca del público México, Gedisa, 1997. 2y3 Dewey, John La opinión pública y sus problemas España, Morata, 2004. 1, 2, 3 y 4 Gauthier, Gilles Comunicación y política México, Gedisa, 1998. 2y3 Habermas, Junger Historia y crítica de la opinión pública Barcelona, Gustavo Gili, 1994. 1, 2 y 3 Hernández Sampieri, Roberto Metodología de la investigación México, McGraw-Hill, 1998. 5 Martín Salgado, Lourdes Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia España, Paidós, 2002. 3, 4 y 5 Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Masi, Óscar Andrés de (comp.) Comunicación gubernamental España, Paidós, 2001. 2y3 Miralles, Ana María Periodismo, opinión pública y agenda ciudadana Colombia, Norma, 2002. 2y4 Molina y Vedia, Silvia Manual de opinión pública México, UNAM, 1978. 1, 2, 3, 4 y 5 Monzón, Cándido Opinión pública y comunicación política. España, Tecnos, 1996. 2y3 Moragas Spa, Miguel de Sociología de la comunicación de masas. Propaganda política y opinión pública. Madrid, Nera, 1988. 2y3 Noelle Neumann, Elisabeth La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social España, Paidós, 1995. 1, 2 y 3 Price, Vincent La opinión pública. Esfera pública y comunicación España, Paidós, 1995. 2y3 Reardon, Kathleen K. La persuasión en la comunicación. Teoría y contexto Barcelona, Paidós, 1983. 3y4 Rivadeneira Prada, Raúl La opinión pública México, Trillas, 1998. 1, 2, 3, 4 y 5 Soler, Pere La investigación cualitativa en marketing y publicidad España, Paidós, 1997. 4 Stoetzel, Jean Las encuestas de opinión pública Madrid, Instituto de la Opinión Pública, 1973. 4 Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Toussaint, Florence Crítica de la información de masas México, Trillas, 1993. 2, 3 y 4 Veyrat Masson, Isabelle Espacios públicos en imágenes España, Gedisa, 1997. 2y3 Young, Kimball y otros La opinión pública y la propaganda México, Paidós, 2001. 1y4 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Bryant, Jennings y Dolf Zillman Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías España, Paidós, 1996. 3 Heras, María de las Uso y abuso de las encuestas México, Océano, 1999. 4y5 Montaño, Jorge Los grupos sociales México, ANUIES, 1977. 2 Wolf, Mauro La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas España, Paidós, 1991. 4 Zaller, John The nature and origins of mass opinion E.U., Cambridge University Press, 1992. 1y5 SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: • Efectuar por equipo o individualmente el seguimiento de un tema de actualidad que repercuta en la opinión pública de México, a través de expresiones en los medios de difusión masiva y/o manifestaciones públicas. Asignatura: OPINIÓN PÚBLICA SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: • Comparar las distintas tendencias y puntos de vista que genere dicho fenómeno. • Analizar los desplegados a la opinión pública. • Hacer encuestas. • Realizar debates en clase con miras a obtener conclusiones sobre los temas estudiados. PERFIL PROFESIOGRÁFICO: El profesor deberá tener un amplio conocimiento en el ámbito de la comunicación, ciencias sociales, política, metodología de la investigación y manejo de la información a nivel masivo.