Creación De Una Boutique Sport Wear Para Deportes De élite.

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      UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE ARQUITECTURA, ARTES Y DISEÑO ESCUELA DE DISEÑO DE MODAS CREACIÓN DE UNA BOUTIQUE SPORT WEAR PARA DEPORTES DE ÉLITE. AUTOR: Yolanda Yadira Castañeda Goyes TUTOR: Ing. Patricio Muñoz QUITO, ABRIL 2011                 Del contenido de la presente Tesis se responsabiliza la autora: Yolanda Yadira Castañeda Goyes Agradecimiento A cada una de las personas que permitieron que la presente tesis haya llegado a su culminación. A mi amada familia, que supieron brindarme su entera confianza y apoyo en todo momento, a mis ilustres maestros que al impartirme sus conocimientos lograron dejar una semilla que poco a poco he sabido cultivarla y como producto de la misma, se ve reflejada en la presente. A mis amigos que de una forma directa e indirecta colaboraron con la investigación y desarrollo del mismo. Y en especial mi director de tesis el Ing. Patricio Muños que con su sabia dirección, colaboración y apoyo constante e incondicional logró que mis conocimientos se vean plasmados en el mismo. Dedicatoria Es un honor para mí el poder dedicar mi esfuerzo plasmado en esta tesis a mi Madre, que ha sido mi inspiración para el desarrollo de la misma.  INDICE GENERAL  RESUMEN…………………………………………………………………………………………….………………………………....I  JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA……………………………………………………..………….…………………………..II  PLATEAMIENTO DEL PROBLEMA…………………………………………………………………………....………...…..III  FORMULACION DEL SISTEMA DE OBJETIVOS…………………………………….………………………..………….IV   OBJETIVO GENERAL    OBJETIVOS ESPECIFICOS  HIPOTESIS………………………………………………………………………………………………………………….…………….V  METODOS DE INVESTIGACION……………………………………………………….……………………..…………….…VI  VIABILIDAD…………………………………………………………………………….…………………...…………….…………...X  CAPITULO I   LA MODA Y SUS CATEGORIAS    Introducción…………………………………………………………………………………………………….2    Categorías de la moda……..……………………………………………………………………………...3    Alta moda…………………………………………….………………………………………………………….3  Prêt a porter…………………………………………………………………………………………………...6  Sport Wear………………………………………………………………………………………………………9      Universos de la Moda…………………………………….………………………………………………15      Tipos de indumentaria…………………………………………………….…………………………….18      El color y su función en la indumentaria............………………..…………………………..20  CAPITULO II    ESTUDIO Y ANÁLISIS DE MERCADO EN LA CIUDAD DE RIOBAMBA      Segmentación del mercado…………………………………………….………………..…………..28      Street visión…………………………………………………………………..……..………………………30      Nichos de mercado………………………………………………………………….…………….………32      Tenis……………………………………………………………………………………………..………………34      Polo………………………………………………………………………………………………………..……..41      Estudio estadístico y muestreo………………………………………………………….………….50      Análisis del FODA……………………………………………………………………….…………………65    CAPITULO III    CREACIÓN DE LA BOUTIQUE      Documentación y requisitos para la creación de una boutique……………………71      Imagen Corporativa………………………………………………………………………..….………….90      Estudio de tendencias………………………………………………………………….………………..99      Estética…………………………………………………………………………….…………………….……109      Estilo……………………………………………………………………………………………….……..……115      Diseño de colecciones……………………………………………………………….…….…………..118      Fichas técnicas…………………………………………………………………………………………….145  CAPITULO IV  MATERIALES E INSUMOS Y RECURSOS    Materia prima……………………………………………………………………………………………..164    Insumos……………………………………………………………………………………………………….184    Maquinaria………………………………………………………………………………………………….190    Conclusiones y recomendaciones…………………………………….………………………….199  Anexos………………………………………………………………………………………………………..200          RESUMEN El presente proyecto está dirigido para las personas que gustan de los deportes de élite, enfocado básicamente en dos de estos: tenis y polo. Los mismos que al haber desarrollado una exhaustiva investigación, he determinado que no existe la atención necesaria para los requerimiento de esta clase mercado que es potencialmente activo. Por lo tanto este proyecto pretende proporcionar lo que este mercado exige; esto se desarrollará mediante la elaboración de indumentaria, con aportes en las mismas ya siendo estos: valor agregado tanto en diseño como en calidad de fibras, acompañado de una adecuada aplicación de patronaje. Está dirigido para las personas que se encuentren dentro de un target de 15 a 25 años de edad, el mismo que será aplicable para las distintas provincias del país. Este proyecto será la fundamentación de los procesos y técnicas adquiridos a lo largo de la carrera de diseño de modas, los mismos que se están aplicando en cada uno de los pasos seguidos y a seguir dentro de este proyecto como por ejemplo en la selección de materiales e insumos adecuados, previamente analizados para cada uno de los deportes que se han escogido, apegadas a cada una de las necesidades que presenten los deportistas. De esta manera se pretende incentivar al desarrollo de la industria Ecuatoriana y consecuentemente, ayudar a la generación de fuentes de empleo y al crecimiento productivo de la misma. Generando indumentaria de calidad de exportación para que los mercados internos se encuentren satisfechos, de esta manera que los mercados externos sean exequibles para mi producto moda. I    TEMA Creación de una Boutique para deportes de élite. OBJETO DE ESTUDIO Diseño de indumentaria Sport wear para deportes de élite. GRUPO OBJETIVO Este proyecto esta enfocado en los deportistas que gusten de los distintos deportes de élite dentro de un target de 15 a 25 años en la ciudad de Riobamba, por ser una propuesta viable para la sociedad en su conjunto y se puede llegar con facilidad a este segmento de mercado. JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA Este proyecto se encuentra enfocado en el diseño de una boutique, es decir una casa de moda especializada en la línea sport wear que maneja como inspiración los deportes de élite (tenis y polo), desarrollada por la necesidad de cubrir este vacio existente en el mercado de cada una de las provincias de nuestro país, ya que se ha priorizado los deportes de popularidad, por lo tanto no existen fortalezas de la posible competencia por lo que será manejable el posicionamiento dentro del mercado. Estará desarrollado bajo exigentes estudios de mercado y una eficiente aplicación de imagen corporativa dentro de la misma. El mismo que se halla con una base sólida por mi capacidad de diseño adquirido a lo largo de la carrera anteriormente mencionada. Por lo que se desarrollará indumentaria con el cumplimiento de las normas de calidad en todos los ámbitos que exige las leyes tanto nacionales como internacionales para esta clase prendas que son realizadas para nuestros deportistas meta, a través de una eficiente II    investigación de los cambios que ocurren en el mundo de la moda y la aplicación de los mismos a la línea sport wear, además de los factores ergonómicos, conjuntamente con el adecuado patronaje y confección de los mismos, obteniendo como resultado una boutique que posea prendas innovadoras en calidad y diseño. Esto será posible con el desarrollo de un adecuado plan de marketing y de mercadeo para que la boutique sea potencialmente exitosa dentro del mercado en la que va a ser creada, de la misma manera que su extensión en otros mercados. Además, en cada una de las prendas se aplicaran apropiadamente materiales e insumos con el análisis de las características de las fibras que puedan ayudar a un mejor rendimiento del deportista en cada una de las áreas en que se desempeñe; es decir que aportaremos al deporte de esta manera. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Por el desarrollo de una investigación anteriormente realizada se ha podido determinar que no existe una boutique enfocada en el diseño de prendas deportivas elitistas, por lo que se desarrollan diseños inadecuados para los deportistas de élite, por las falencias en la aplicación del conocimiento teórico del diseño y estilos en esta clase de prendas, teniendo como resultado prendas disfuncionales, existe desconocimiento de materiales e insumos y su inadecuada aplicación dentro de los procesos de producción; desarrollando de esta manera prendas con una deficiente aplicación de patronaje, por lo tanto, prendas estéticamente mal elaboradas y dando como resultado una mala optimización de materiales, además no se ha desarrollado una eficiente promoción de la boutique, por no realizarse una correcta aplicación de estudios de mercado y por el desconocimiento de las estrategias de promoción; por no identificar a los futuros usuarios y la falta de una imagen corporativa, dan como resultado que no se puede llegar al grupo objetivo. III    FORMULACIÓN DEL SISTEMA DE OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Desarrollar una boutique especializada en sport wear, para deportes de élite tales como tenis y polo mediante la aplicación de patronaje, materiales e insumos bajo el estudio de normas de calidad en las prendas deportivas, y manufactura flexible. OBJETIVOS ESPECÍFICOS  Desarrollar un minucioso estudio de mercado, analizar las ventajas y desventajas existentes dentro del mismo, aprovechando las debilidades y convirtiéndolas en fortalezas en su aplicación para lograr un eficiente posicionamiento dentro del mercado meta.  Investigar sobre los diferentes estudios de diseño creativo aplicados a las prendas deportivas conjuntamente con la materia prima e insumos adecuados. IV    HIPOTESIS  Si se diseñan prendas para deportistas de élite, mediante un adecuado diseño y estudio de estilos y tendencias, generando de esta manera diseños funcionales por el conocimiento teórico del diseño y su aplicación en la practicidad del mismo. VARIABLES INDICADORES CLASES DE PRENDAS SPORT WEAR PRET A PORTER DEPORTES DE ÉLITE TENIS POLO ESTUDIO DE PRENDAS TENDENCIA ESTETICA ESTILO PROCESOS ESTUDIO ESTADÍSTICO Y MUESTREO DISEÑO DE COLECCIONES MANUFACTURA SELECCIÓN DE PRENDAS/ DIBUJOS PLANOS PATRONAJE ESCALADO CONFECCIÓN   V     Si se aplica materiales e insumos adecuados conjuntamente con el conocimiento de los procesos de producción y de determinación de los mismos, podremos obtener productos con excelente calidad obteniendo optimización de materiales por el buen manejo y conocimiento de los anteriormente mencionados. VARIABLES INDICADORES MATERIALES E INSUMOS TEJIDOS TEXTURAS INSUMOS TIPOS DE FIBRAS NATURALES SINTÉTICAS TIPOS DE PRENDA EXTERIORES INTERIORES ACCESORIOS MAQUINARIA INDUSTRIAL COMPUTARIZADA CONFECCION CORTE PROCESOS RECURSOS CRONOGRAMAS DE MANUFACTURA FEXIBLE SOFTWARE DE DISEÑO VI     Si se aplica una apropiada promoción ubicando el producto en el mercado mediante estudios y estrategias de mercado y la aplicación de imagen corporativa dentro de la boutique. VARIABLES INDICADORES ESTUDIOS DE MERCADO ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR GRUPO OBJETIVO OFERTA DEMANDA ASPECTOS EMPRESARIALES IMAGEN CORPORATIVA MARKETING PUBLICIDAD MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA MÉTODOS EMPÍRICOS  La observación  Encuestas: a deportistas de élite  Entrevista: se la realiza de forma personalizada. VII    MÉTODOS TEÓRICOS:  MÉTODO LÓGICO Este método ayudará analizar los diferentes tipos de procesos como de producción, confección, diseño de las cuales estamos regidos a seguir para llegar al objetivo.  MÉTODO HISTÓRICO Es este proyecto se discutirán varios aspectos como la trayectoria de los diseños a través de sus años, también se podrá hacer recolección de datos de la historia de la moda, sus diseñadores y el estudio de las tendencias, sus texturas, tejidos, acabados, costuras, etc..  MÉTODO SINTÉTICO: Estudio de anatomía del cuerpo Estudio de tallaje Tallaje de acuerdo a normas de calidad Necesidades del Cuerpo Estudio ergonómico Proceso de Confección Control de  calidad  Procesos para evaluar los  materiales Métodos  apropiados de  Proceso de patronaje VIII    Estudio de tendencias Investigación adecuada de las prendas  Investigar las clases de estilos MÉTODO ANALÍTICO: Se seguirán las reglas adecuadas sobre los materiales, métodos y procesos de producción, de acuerdo a normas nacionales e internacionales además se harán diferentes tipos de acabados de prendas, de diseño entre otras para que sean aplicados al diseño de las prendas.  MÉTODO DE MODELACIÓN: A través de este método se darán a mostrar los prototipos para el diseño de las prendas para los deportistas elitistas para proponer un buen diseño que satisfaga las necesidades requeridas de dichas personas. RESULTADOS ESPERADOS:  Creación de una boutique sport wear para deportes de élite.  Legalización de la empresa  Estudios de mercado  Imagen corporativa  Prototipos de prendas deportivas IX    VIABILIDAD VIABILIDAD LEGAL: Este proyecto cuenta con la autorización del decano de la facultad de arquitectura, artes y diseño Arq. Agustín Oleas y la Coordinadora de la escuela de diseño de modas Dis. Anabela Chávez para la cual se adjunta la solicitud de aprobación del plan de titulación. VIABILIDAD SOCIAL: Es un proyecto de carácter social, ya que aportará al medio al cual nos estamos enfocando con el objetivo de proporcionar una herramienta mas para el desempeño físico del deportista, así como también a la sociedad en su conjunto por la generación de empleo que esta proporcionará. VIABILIDAD TECNOLÓGICA: Para el desarrollo de este proyecto se cuenta con los siguientes equipos como: computadora portátil, windows xp, software adobe ilustrador cs3, adobe photoshop y gerber. También contaremos con maquinaria como: overlock, recta, pretinadora, ojaladora, recubridora, bordadora. RECURSOS HUMANOS Este proyecto está desarrollado por Srta. Yolanda Yadira Castañeda Goyes y contará con la asesoría de un tutor designado por la facultad, además por expertos en las diferentes áreas requeridas. X    CAPITULO I LA MODA Y SUS CATEGORÍAS 1    Introducción a la moda Etimológicamente el termino moda se deriva del francés, mode y este del latín modus (modo o medida); indica en su significado más amplio una elección o un mecanismo regulador de elecciones, realizadas en función de criterios subjetivos asociados al buen gusto colectivo.1 Se denomina moda a un estilo y costumbre que prevalece en un momento determinado, que es de uso común en la mayoría de los casos. Esto lo determina el entorno en el que se esta desarrollando y es adoptado en función de los criterios de gusto. Es aplicado a menudo en un sentido positivo, como sinónimo belleza y estilo. En este sentido, la moda es como una especie de arte a través del cual una cultura examina sus nociones de belleza.2 1.2 Tipos de la Moda  Moda informal Es aquella ropa, que se caracteriza por brindar comodidad en cualquier ocasión, lugar, y hora del día. Es la sencillez y comodidad en las prendas como en la imagen Tm001. Se destacan las telas de algodón 100%, telas ligeras, mezclillas e hilos metálicos por mencionar algunos detalles. Telas de alta tecnología de apariencia sintética y plástica, superposiciones de color, costuras en contraste, cierres de plástico y nylon..  Ref. TM001 Moda Casual Son modos de vestir que, hasta hace pocos años estaban confinados a ocasiones de recreo, vacaciones y vida de fin de semana. La indumentaria es la cotidiana (Ref TM002), se puede usar cuando se esté en la calle o en un centro comercial los colores pueden ser los que cada persona elija. Puede ser un Jean con una camisa de cuello y unos zapatos o, en las mujeres, una falda o pantalón con una camisa elegante. 1.- http://www.prontomoda.net/   http://es.wikipedia.org/wiki/Moda#Enlaces_externos 2.- Ref. TM002 2   Moda formal El vestuario formal se lleva la mayoría de las veces para cumplir con los requisitos y depende mucho del lugar, el tiempo y la ocasión. (Ref. TM003). Elaborados en telas más suaves, frescas y confortables. El color preferido es el negro para ocasiones de gala. Los colores oscuros para climas templados y fríos, y los colores claros para climas cálidos. Ref. TM003  Moda Elegante Indumentaria o vestimenta de máxima gala (Ref. TM004), son prendas de alta costura que denoten elegancia y distinción. Pero cabe recalcar el cuidado de los escotes muy exagerados ya que no se consideran adecuados para la todo tipo de ceremonia3. 1.3 Categorías de la moda Ref. TM004 Existen tres categorías dentro de la moda; de la cual se dividen en sub categorías más específicas dentro de cada una de las mismas; 1.3.1 Alta costura La alta costura no es una prenda, sino una pieza de arte. Esta no tiene molderia, por lo tanto es única e irrepetible y no está pensada para su uso, sino que trata de transmitir un concepto del que luego derivara una colección. Línea de vestuario eso significa que no es de uso diario más bien es una demostración de arte creativo de las casas de costura y no es para ponérselo, también se usa como estrategia de venta y publicidad para promocionar las marcas. A pesar de que se dice que la alta costura está en crisis, las casas siguen presentando sus colecciones aunque, algunas, hay que decir también, que han dejado de confeccionar solo estas y presentan colecciones tanto de alta costura como de Prêt-a-porter para acercarse a más público. Las más destacadas de entre todas estas firmas son: Haute Couture (Alta Costura en francés) o Alta Moda (en italiano) se refiere a la creación de ropa a la medida de cada cliente. En ocasiones puede considerarse también 3.- AGUADEO GOMEZ, José Ignacio, Modas y Tendencias actuales de la Comunicación, 1006, Editorial Comunicar.   3  como un tipo de arte fino, a la misma altura que la escultura, la pintura, la música, etc. Existen grandes exponentes de alta costura como Dior, Chanel, Balenciaga, Gaultier, Valentino, Lacroix, Givenchi, Gucci, Versace, Paco Rabanne, entre los mas destacados. Haute Couture (Alta Costura en francés) o Alta Moda (en italiano) se refiere a la creación de ropa a la medida de cada cliente. En ocasiones puede considerarse también como un tipo de arte fino, a la misma altura que la escultura, la pintura, la música, etc. Originalmente el término hacía referencia al trabajo que Charles Frederick Worth producía en París a mediados del siglo XIX. En la Francia moderna haute couture es un nombre protegido que puede usarse solamente por firmas que cumplan ciertos estándares muy bien definidos. Sin embargo, el término se usa informalmente para describir a las demás marcas de moda que fabrican ropa a la medida del cliente, sin importar que no se produzcan en París, como es el caso de las marcas que tienen sede en Milán, Londres, Roma, Nueva York y Tokyo. La Alta Costura es la esencia de la moda en si, por tanto sí se utiliza como reclamo, imagen de marca, escaparate, laboratorio de tendencias. Pero no se puede olvidar que la Alta Costura es el arte de hacer ropa de lujo, a medida y en exclusiva, pero ropa al fin y al cabo, y así pueden chocar muchas cosas vistas en los desfiles. Aunque una vez el pase termina, y la clienta acude al salón, se le confecciona el traje en sí, sin toda la parafernalia que le acompañaba en la pasarela. La Alta Costura está viva porque se sigue vendiendo, porque sigue habiendo un buen puñado de mujeres con muchísimo dinero que solo usan prendas exclusivas coleccionadas por y para ellas (en algunas casas como Chanel, disponen de maniquíes que reproducen las medidas de sus clientas y de algunas top models). El término puede funcionar como:  Adjetivo: para las casas de moda o diseñadores de moda que crean modas exclusivas.  Sustantivo: la moda creada por dichas casas. 4    1.3.1.1 Historia El liderazgo de Francia sobre la moda europea quizá data del siglo XVIII, cuando el arte, la arquitectura, la música y moda de la corte francesa en el Palacio de Versalles era imitada en todo Europa. Las personas que visitaban París se llevaban consigo ropa parisina que era copiada por costureros locales. Las mujeres extranjeras también solían ordenar muñecas vestidas con lo último de la moda parisina que usaban como modelos. Cuando el tren y el barco de vapor hicieron más sencillo desplazarse por Europa, cada vez fue más común para las mujeres adineradas el viajar a París para comprar ropa y accesorios. Los costureros franceses fueron considerados entonces como los mejores en Europa y la ropa proveniente de París era considerada mejor que las imitaciones locales. El couturier (costurero) Charles Frederick Worth es considerado el padre de lo que hoy se conoce como alta costura. Aunque nació en Bourne, Lincolnshire, Inglaterra, Worth dejó su huella en la industria de la moda francesa al revolucionar el cómo era visto la industria del vestido. Worth convirtió a la industria en moda, creando la figura del diseñador de moda. Siguiendo los pasos de Worth estuvieron Callot Soeurs, Patou, Poiret, Vionnet, Fortuny, Lanvin, Chanel, Mainbocher, Schiaparelli, Balenciaga y Dior. Algunas de estas casas de moda aún existen bajo la dirección de diseñadores modernos. En los años 1960s un grupo de jóvenes diseñadores, aprendices de couturiers como Dior o Balenciaga, dejaron las casas de moda para las que trabajaban y abrieron sus propios establecimientos. Para todas estas casa de moda la ropa hecha a la medida ha dejado de ser su fuente principal de ingresos, pero mantener una colección de alta costura les ayuda al aumentar el prestigio de la marca y las ventas de sus líneas de ropa lista para usarse, zapatos o perfumes que generan más ganancias en relación con la inversión realizada. De hecho las casas se han visto forzadas a abandonar sus divisiones de alta costura, que generaban pocos ingresos, para concentrarse en sus líneas de poco prestigio de ropa lista para usarse que genera mayores ganancias. Dichas casas, como la del diseñador italiano Roberto Capucci, que tienen su taller en Italia ya no son consideradas como haute couture. 5    En los años 1960s ocurrió un revuelo en contra de los estándares de la moda por artistas de rock y hippies, así como una internacionalización de la moda. Los viajes en avión permitieron que la gente pudiera comprar ropa de la misma forma tanto en Nueva York como en París. Las mujeres ricas dejaron de sentir que la moda de París era necesariamente mejor que la de otras partes. 1.3.2 Prêt à porter Ref. P001 1.3.2.1 Generalidades Categoría de la moda en la cual dicho término francés se traduce como “Listo para llevar”, y fue americanizado como “Ready to wear” (Ref. 002) termino que fue ajustado a principios de siglo ya que se trata de industrializar el producto de una manera limitada según un patrón estándar.4 Hoy en día el Prêt à porter (Ref. P001) es una categoría comercializada; tanto el producto como la marca y/o el diseñador, en el cual conlleva un alto valor agregado ya que es elaborado Ref. P002 con la mas alta calidad de acuerdo con las normas internacionales en la industria textil. El valor agregado de un producto de moda se basa en tres características, siendo estas:  Calidad  Novedad  Costo. 4.- http://www.modahistoria.com/peq_his/173.htm   6  1.3.2.2 Historia A principios de siglo, la moda era totalmente exclusiva, prácticamente se trabajaba bajo el concepto de alta moda actual, y por la necesidad de opacar las consecuencias de la época fue necesario opacar la “mala imagen” que entonces estaba asociada con el día a día y ya no con el traje de prestigio; por Ref. P003 esto nace la necesidad, sin saber a ciencia cierta quien, cuando y donde, de instituir el Prêt à porter (Ref. P003), se dice que nace a partir de la primera mitad del siglo, toma este nombre a partir de 1946 y se desarrolla a plenitud desde 1950 y representa la popularización de la moda, es decir, la moda deja de ser derecho exclusivo de la clase alta y es llevada a un numero mayor de gente sin dejar de distinguirse aun la clase social ya que sus precios siguen siendo relativamente altos, no tanto como los de la Alta moda. El Prêt à porter entra en el mundo de la moda para conquistar a la población y sacude la arquitectura de la moda impuesta hasta entonces, transformándose en una gran producción industrial, “para todos”. Adicionalmente el Prêt-à-porter quería añadir un toque de moda Ref. P004 a estos productos, uniendo a la industria de la moda, la adición de estilo de las calles, además de una parte de base creativa. Galerías Lafayette (Ref. P004), Printemps (Ref. P005) y Prisunic (Ref. 006) fueron los primeros experimentos en esta dirección, con grandes superficies de la década de 1950. Para esto, los diseñadores de 7rêt-à-porter se unieron para finalmente Ref. P005 agregar valor estético a los productos, para lo que fueron necesarias las directrices de las oficinas de asesoramiento de estilo. Con el estilo, la industria de la confección cambio de situación, sin duda convirtiéndose en un artículo de moda. Más que un cambio cosmético, el 7rêt-à-Porter fue un cambio simbólico. Ref. P006 7    Tiene éxito gracias al crecimiento demográfico, al descenso del valor monetario y a la necesidad de un traje más práctico y cómodo para las mujeres que salen a trabajar por la recuperación obligada que se debía tener después de la segunda guerra mundial. También se dice que el Prêt à porter es una consecuencia de la concepción de la boutique y que se debe a que Word (Ref. P007) vendía en el piso bajo de la casa de moda de “Dans Lenuit” y “Vers le jour” perfumes de excelente presentación, medias, chales y bisutería que atraía a la Ref. P007 clientela y la disponían a subir a los salones de confección y que una cliente que por casualidad una cliente se probo por casualidad un traje de la colección anterior que con unos pequeños ajustes pudo llevarlo con la firma de un famoso y a menor precio que haberlo hecho a su medida, de esta manera fue como se intensifico la creación de boutiques propagando el Prêt a porter, pero ya no como una prenda manual sino mas bien masificada en volúmenes limitados, dando distinción a los clientes. Además se daba otro fenómeno que extendía la popularidad del Prêt a porter y es que existían otros diseñadores que reinterpretaban a los grandes como fue el caso de Mary Quant, diseñadora inglesa de 21 años, quien en 1965 cuando Courrèges presento su colección primavera verano la que se lanzo por primera vez la mini falda. Ref. P008 Una prenda de 10 cm enzima de la rodilla (Ref. P008) y ella lanzó una mucho más alta (Ref. P009) con lo que logro que su tienda quedara constantemente sin indumentaria, por lo que se la llamo “Courrèges de la clase obrera” en su desarrollo con los grandes modistos van tomando estos cambios, que los obliga a extender sus líneas de mercado como por ejemplo Cristhian Dior que posee todas las líneas de mercado en su marca. Ref. P009 8    1.3.2.3 Clasificación 1.3.2.3.1 Prêt a Porter Casual.- (Ref. P010) Indumentaria de uso frecuente, para el ámbito social, ocio o laboral informal, se compone del casualwear que es de tipo cómodo y descompilado, funcional e informal pudiendo llegar a ser elegante siempre y cuando el evento no exista formalidad ni gala. El jeanwear que es indumentaria de fabricación de tela jean o Ref. P010 denim con acabados similares al pantalón universal clásico. Y el Sport wear que es el centro de la investigación para el desarrollo de la boutique para deportes de élite: Sport Wear Ref. D001 El Sportwear es una sub categoría de la moda que hace referencia a la ropa deportiva en cada uno de los ámbitos dentro de los deportes existentes; además de crear comodidad y proyectar la imagen de una persona activa. El Sportwear ha sido diseñado para ser ligero, más no para sobrecargar al usuario. La indumentaria básica dentro del Sportwear incluye shorts, chándales, camisetas y camisetas polo. Existen prendas especializadas de acuerdo con el deporte que desempeñe como los trajes de neopreno (para nadar, bucear o navegar (Ref. D002)), petos (para el esquí Ref. D003) y leotardos (para la gimnasia Ref. D004). Calzado de deporte son Ref. D002 los entrenadores. También incluye algo de ropa interior, como el suspensorio y 9    sujetador deportivo. Ropa deportiva es también a veces usada como ropa de moda casual. Ref. D004 Ref. D003 Para la mayoría de los deportes los atletas usan una combinación de diferentes elementos de la ropa, por ejemplo, zapatillas de deporte, pantalones y camisas. En algunos deportes, equipo de protección se puede requerir para ser usados, tales como cascos de fútbol americano o armadura del cuerpo. Ref. D005 En la actualidad el Sport Wear es un gran grupo dentro de la moda que se ha extendido ya que no solo se limita a la utilización de esta indumentaria para la práctica de deportes (Ref. D005), sino también como una nueva tendencia de moda fusionada con otras Ref. D006 categorías como con la categoría casual o Jean Wear, hasta llegar a fusionarla con el Prêt-à-porter (Ref. D006). Se ha dejado a tras el concepto de indumentaria para hacer deporte; se la ha trasladado a las calles como moda sport (Ref. D007) que proporciona comodidad y combinada con diseño se la ha convertido en una categoría muy importante dentro de la moda. Ref. D007 10    1.3.2.3.1.1 Historia5 Al referirnos a la historia sobre el Sport Wear podemos notar que ha existido desde nuestros principios ya que los deportes datan desde los inicios de la historia de la humanidad. El primer producto deportivo fue un zapato con clavos hecho hace 115 años. A partir de aquí el desarrollo para el deporte fue constante. Ya desde entonces, las fábricas de indumentaria deportiva luego convertidas en grandes empresas internacionales (Ref. D008), compiten a la par de sus olímpicos usuarios. Una batalla feroz por el mercado deportivo, donde todo vale. Marcas líderes se unen para enfrentar a otras, y lograr quedarse con el millonario negocio del deporte. Ref. D008 Los equipos y deportistas pasan de una compañía a otra firmando importantes contratos publicitarios, siendo capaces de realizar grandes proezas gracias a los productos promocionados, a la vez que transmiten valores, que no siempre son los aceptados socialmente. Marcas nacionales, lejos de las lideres mundiales, buscan un lugar en este competitivo mundo de la indumentaria deportiva. 1.3.2.3.1.2 Diseñadores y firmas destacadas en Sportwear Los diseñadores de indumentaria deportiva se han visto opacadas por las marcas que han ganado un posicionamiento dentro del mercado. Existen varios diseñadores dentro de esta categoría como por ejemplo Stella McCarney que es la diseñadora de la marca Adidas al igual que Yohji Yamamoto que diseña para la misma marca. También existen diseñadores que agregan esta categoría dentro de sus diseños como es Dolce & Gabbana, entre otros, ya que se ha dejado a un lado el concepto de belleza e incomodidad, sino mas bien la búsqueda de la misma pero sin quitarle la comodidad a la persona que lo use. Por lo tanto cada uno de los diseñadores dentro de cada una de sus colecciones incluyen 5.- http://www.chicosygrandes.com/historia-del-deporte/   11  una prenda deportiva como por ejemplo una Tshirt. A continuación presento un collage (Ref. D009) que menciona algunas de las marcas existentes dentro del Sportwear. Ref. D009 1.3.2.3.2 Prêt a Porter Medio o Ejecutivo.(Ref. 011) Se especializa en indumentaria para uso frecuente en ámbito social y laboral en el cual se encuentran incluida las prendas de tipo formal y coctel. Ref. P011 12    1.3.2.3.3 Prêt a Porter Alto o De noche.- (Ref. P012) Es la indumentaria que se utiliza exclusivamente en eventos de gala y de noche. La diferencia en la alta costura es que esta indumentaria se la desarrolla con procesos industrializados y no son únicos, pero si en volúmenes moderados. Ref. P012 1.3.2.4 Diseñadores. Existe una gran variedad de diseñadores y firmas que maneja el Pret a Porter. A continuación enumeraremos algunos diseñadores y firmas destacados a nivel internacional. • A • CLARE TOUGH • ANNA SUI • CRUMPET • ANTONIO BERARDI • CURRENT/ELLIOTT • A.P.C. • CHINTI AND PARKER • ASHISH • CHLOÉ • AUBIN & WILLS • CHRISTOPHER KANE • AURÉLIE BIDERMANN • CITIZENS OF HUMANITY • AZZARO • D • B • D&G • BALMAIN • DAY BIRGER ET MIKKELSEN • BAMFORD • DIANE VON FURSTENBERG • BELLA FREUD • DION LEE • BELSTAFF • DKNY • BESS • DONNA KARAN • BIRD BY JUICY COUTURE • DRKSHDW BY RICK OWENS • BOTTEGA VENETA • E • BURBERRY • EASTON PEARSON • BURBERRY PRORSUM • ELIZABETH AND JAMES • BY MALENE BIRGER • EMILIO DE LA MORENA • C • EMILIO PUCCI • CALVIN KLEIN • EQUIPMENT • CAMILLA AND MARC • ERDEM • CARVEN • ETOILE ISABEL MARANT • CATHERINE MALANDRINO • ETRO 13    H • G • HALSTON • GIAMBATTISTA VALLI • HALSTON HERITAGE • GUCCI • HAUTE HIPPIE • HELMUT LANG • MARKUS LUPFER • MATTHEW WILLIAMSON • I • MAX AZRIA • INHABIT • MCQ • ISABEL MARANT • MELISSA ODABASH • ISSA • MICHAEL KORS • J • MICHAEL MICHAEL KORS • J BRAND • MILLY • JAMES PERSE • MIMI HOLLIDAY BY DAMARIS • JASON WU • N • J.CREW • NARCISO RODRIGUEZ • JIL SANDER • NOTIFY • JONATHAN SAUNDERS • NOTTE BY MARCHESA • JOSEPH • O • JUICY COUTURE • ONE VINTAGE • JUST CAVALLI • OSCAR DE LA RENTA • K • P • KAIN • PHILLIP LIM • KARL DONOGHUE • PAUL & JOE • KIMBERLY OVITZ • PAUL & JOE SISTER • KSUBI • PHILOSOPHY • L FERRETTI • LA PERLA • PREEN • L'AGENCE • PREEN LINE • LEAVES OF GRASS • PRINGLE OF SCOTLAND • LELA ROSE • PROENZA SCHOULER • LISA MARIE FERNANDEZ • R • LOUNGE LOVER • RACHEL GILBERT • LOVER • RAG & BONE • L'WREN SCOTT • RAQUEL ALLEGRA • MAJE • REBECCA TAYLOR • MARC BY MARC JACOBS • RED VALENTINO • MARC JACOBS • RICHARD NICOLL • MARCHESA • RICHARD NICOLL SHIRT • MARIOS SCHWAB • RICK OWENS • REED KRAKOFF • RM BY ROLAND MOURET DI ALBERTA 14    • ROBERTO CAVALLI • ROCHAS • V • ROKSANDA ILINCIC • VALENTINO • S • VANESSA BRUNO • SANDRO • VANESSA BRUNO ATHÉ • SASS & BIDE • VERSACE • SEE BY CHLOÉ • VICTORIA BECKHAM • SMYTHE • VICTORIA BECKHAM DENIM • SONIA BY SONIA RYKIEL • VINCE • SONIA RYKIEL • VIONNET • SPLENDID • VIVIENNE • STELLA MCCARTNEY ANGLOMANIA • T • • T-BAGS LABEL • T BY ALEXANDER WANG • VIVIENNE WESTWOOD RED LABEL • TARA MATTHEWS • VPL • TEMPERLEY LONDON • W • TEXTILE ELIZABETH AND • WILLOW • JAMES • Y • THAKOON • YVES SAINT LAURENT • THAKOON ADDITION • Z • THE ROW • ZAC POSEN • THEORY • ZIMMERMANN • THOMAS WYLDE • THREAD SOCIAL • THURLEY • TIBI • TOMAS MAIER VIVIENNE WESTWOOD WESTWOOD GOLD 1.4 Universos de la moda Los universos de moda son cinco se encuentran divididos según:  Estilo  Oficio  Características del consumidor. 15    1.4.1 Universo formal El primero es el Universo Formal donde están las personas que viven la vida con formalidad tanto en el vestir como en su comportamiento. Las prendas del Universo Formal se llevan a cabo para cumplir con las reglas y requisitos establecidos dependiendo del lugar, del tiempo y de la ocasión. Hasta los años 60 se cumplió con mucho rigor. A partir de esta época surgieron nuevas manifestaciones en la historia de la moda y el vestuario, basadas en nuevos fenómenos sociales, culturales y estéticos. La silueta es estructurada y definida. En cuanto al material femenino, se ven vestidos de una pieza o sastres de falda o pantalón con blusas. Y en lo masculino la corbata y la camisa de cuello rígido son determinantes para acompañar el clásico vestido de dos o tres piezas (con chaleco), dependiendo del clima. Para el universo formal la lana es el material más importante. Algo que llama muchísimo la atención es el regreso de las telas tradicionales y clásicas como el Príncipe de Gales, las espinas de pescado, los gallinetos y los escoceses. El blanco y el negro tienen una gran presencia así como las pieles y los cueros, pero sin diseños de estampación. Todo esto muy válido en lo femenino y en lo masculino. 1.4.2 Universo casual Las prendas se presentan y se llevan dependiendo de la circunstancia o la ocasión de uso. Tienen una característica esencial; deben ser versátiles y flexibles para diferentes ocasiones dentro de períodos cortos de tiempo, para ser usados en el mismo día. Surge a partir de los años 60 en silueta adicional a los vestidos y sastres que se denominan en lo casual como conjuntos. Se involucra en el género femenino el pantalón y la camiseta, en el género masculino están desde las camisas de cuellos ligeros hasta 16    las camisetas sin cuellos. La figura es menos destacada, dando un aspecto más suelto, desestructurado y confortable El Casual Wear es el universo que reúne a la gente joven a la que le gusta vestirse muy bien, pero muy moderno. Para el universo casual encontramos los estampados de rayas, geométricos, las flores inspiradas en los 70 tanto en tejidos planos como en tejido de punto. El lurex -hilo brillante en la trama de la tela- y efectos centelleantes, son protagonistas para esta temporada. 1.4.3 Universo Sport Wear En el Sport Wear se encuentran los jóvenes encuentran la moda como una expresión de su juventud; En Sport Wear, los índigos vienen en su presentación tradicional y en acabados diferentes como "ring spun" -que da apariencia de rayas por irregularidad de los hilos-, el "black denim", el índigo y los "colors denim". Las mezclas de poliéster con apariencias muy tecno llegan con gran fuerza, de la misma manera que se conservan las texturas con apariencia de cuero lisos o de cocodrilo y pitón. 1.4.4 Universo Street Wear Street Wear agrupa a quienes crean un estilo propio, que no obedece a dictámenes de ningún tipo y que mezcla varios universos sin ningún problema. 1.4.5 Universo Active Wear En el Active Wear donde están las personas activas, deportistas, que aman el deporte y la vida sana 17    1.5 Tipos de indumentaria y su relación con el color ACCESORIO  SUPERIOR EXTERNA  SUPERIOR EXTERIOR  INFERIOR EXTENA  18    A continuación desarrollaré una relación entre cada una de las prendas anteriormente descritas y su relación con el cuerpo humano. Para esto deberemos hacer la siguiente distinción y que está relacionada con nuestro cuerpo mental, a saber: El cuerpo se divide en dos partes: la superior desde la cintura hacia arriba y la inferior de la cintura a los pies, dentro de las dos partes hallamos diferentes áreas de vestir. La ropa interior del área superior se relaciona con la parte subconsciente del cuerpo emocional. La ropa exterior del área superior se relaciona con la parte consciente del cuerpo emocional. La ropa interior del área inferior del cuerpo se relaciona con la parte subconsciente del cuerpo físico. La ropa exterior del área inferior del cuerpo se relaciona con la parte consciente del cuerpo físico. Se entiende que "ropa exterior" es toda aquella que puede ser vista por otras personas, aún de forma parcial y esto es válido tanto para la zona superior como para la inferior. Debemos considerar que el área superior de nuestro cuerpo contiene el movimiento del tronco, manos, brazos y cabeza; dicha parte del cuerpo expresa la forma consciente por la que nos expresamos nosotros mismos y la forma en que nos relacionamos con los demás e incluye las partes del cuerpo que nos dan mayor control sobre nuestro ambiente. No hay que olvidar que en dicha parte superior, se encuentra el cerebro que nos brinda la posibilidad de pensar, reflexionar, soñar, etc., y también es el centro de control de las emociones; sin olvidar que en la garganta se encuentran las cuerdas vocales, las que nos permiten entre otras cosas, la comunicación con los demás. 19    De lo anteriormente expresado, se infiere que el área superior de nuestro cuerpo determina la habilidad de reflejar consciente o inconscientemente, nuestro estado emocional y afectivo. Las ropas exteriores del área superior reflejan nuestras condiciones emocionales; mientras que, las ropas interiores del área superior reflejan las situaciones emotivas o las condiciones en que nos gustaría vivir, pero que desconocemos como generarlas. Con respecto a la zona inferior del cuerpo, desde la cintura hasta los pies, es el área en la que se refleja nuestro yo físico y de nuestras necesidades materiales, su movimiento nos conduce a los ambientes apropiados o nos alejan de los que no lo son. Ahora bien, ambas partes o áreas del cuerpo (superior e inferior), comunican la una a la otra sus respectivas necesidades, esto ayuda a que cada uno pueda superar los problemas con los que se pueda encontrar; además se debe considerar que el área superior del cuerpo tiene un componente del 70% emocional y 30% físico, porcentaje este que se invierte cuándo hablamos del área inferior del cuerpo. Con respecto a la ropa interior, se hace la misma división en dos áreas, la superior y la inferior, ya que puede estar dentro las dos o en ninguna; con respecto a ello debemos tener en cuenta que dichas prendas contienen la respuesta de nuestras necesidades emocionales y físicas, a nuestros complejos e inhibiciones. EL COLOR Y SU FUNCIÓN DENTRO DE LA INDUMENTARIA6 El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria. Esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes. Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar. 6.- http://www.espaciotiempo.com/profesionales/2314/cromoterapia12.jsp   20  La cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto. BLANCO.- Es puro, inmaculado y casto. Desea permanecer así y cuándo este color (Ref. Ic001)se viste en la parte superior y exterior del cuerpo, indica a una persona que desea ser visto como ejemplo de todo, admirado pero no tocado, pues ello lo haría menos de lo que desea ser y más de lo que puede controlar. Ref. Ic001 Las personas que acostumbran a vestir este color en la parte superior/exterior, cuándo no son de trabajo, se sienten emocionalmente fríos e incapaces de confiar en los demás sus sentimientos para evitar que los malinterpreten. Son bastante autocríticos con sus propias habilidades e incapacidades, pero no toleran que sean los demás quienes les manifiesten sus debilidades o errores. En su interior viven en continuo desasosiego, deseando dar y compartir lo que tienen, pero indecisos ante el miedo de no saber hasta donde puede conducirlos su generosidad; esto hace que se aseguren mucho de la integridad de los que se encuentran a su alrededor hasta tener la certeza de la honradez de dichas personas. Quien viste de blanco, solo en ocasiones, refleja el deseo de disociarse de la parte emocional que puedan implicar para si lo bueno o lo malo; es indicativo de eliminar aquellas áreas de la vida o modos de comportamiento, en que las cosas no han salido como se esperaba (existe un temor enfermizo hacia ello). ROSA Este color en la parte externa superior del cuerpo (Ref. Ic002), puede tener solamente dos razones para estar allí: una es la expresión de paz y de contento que quien lo lleva siente en ese período de su vida emocional, y la otra es la expresión de calidez emotiva y compasión que se tiene para ofrecer si alguien reconoce las necesidades de Ref. Ic002 21    la persona e interacciona con ella. Incluso en el contexto negativo, el color rosa vestido en la parte exterior/superior del cuerpo, tiene calidez y deseo de compartir por encima de la media, y si es reconocido y usado, puede terminar siendo positivo; esto siempre referido al estado emocional de la persona. Cuándo este color solo se viste de forma ocasional, indica que la persona necesita limpiar su vida de cualquier problema o deshacerse de inhibiciones para poder expresar sus sentimientos con libertad y satisfacción.ROJO Este color (Ref. Ic003) vestido en la parte externa superior del cuerpo, manifiesta el altísimo grado de energía física y emocional que quien lo lleva puesto puede experimentar. No se puede decir que es una de las mejores partes para usar el rojo, pues conduce a que el corazón gobierne la cabeza y eso puede plantear problemas inesperados e innecesarios en la vida de quien así viste. El plano emocional de la zona superior del cuerpo no desea ser expuesta a decisiones súbitas y la energía roja situada en esa zona puede hacer que ello suceda. Ref. Ic003 Las personas que tienen la costumbre llevar prendas de este color en dicha zona del cuerpo, se toman la vida como si se tratara de un avión a reacción o de un tren de alta velocidad, dejando poco tiempo para deliberar sus asuntos emotivos, prefiriendo dedicarse a aquellas cosas que les divierten, obviando el hecho de si su actitud complace o no a quienes le rodean. Si el color rojo se viste en forma ocasional, la persona está manifestando el deseo de ser más activo en el plano emotivo; se conoce la dirección en que se desea expresar la energía, lo que sucede es que, no se han encontrado los métodos para canalizarla y el 22    problema puede solucionarse haciendo una mayor entrega de uno mismo, mostrándose socialmente más activo, o de una manera más simple, pasando la mayor parte posible del tiempo con aquella persona en la que está interesado/a.AMARILLO Refleja el dominio sobre las emociones, es el color del intelecto y la lógica (Ref, Ic004), y quienes lo visten en el área o plano emotivo del cuerpo tienden a necesita una razón coherente para hacer lo que hacen o estar donde están. Cuándo se cubre de amarillo esta parte del cuerpo se es menos apto para responsabilizarse de las necesidades emocionales de los demás, porque se está muy preocupado con la dirección que uno desea que tomen las propias emociones. Ref.que Ic004 También se es más crítico con el entorno y con lo que se considera está bien o mal en la vida de quienes nos rodean; en el amarillo cabe la creatividad y es esta la vibración solar la que protege el área del cuerpo donde se lleva. Si el color amarillo solo se viste ocasionalmente, es que se desea seguir adelante con una parte de las emociones que se piensa que han sido descuidadas; esta persona quiere que quienes están a su alrededor le escuchen y le atiendan, y no simplemente le vean en presencia física sin tomarlo en consideración como persona, o lo traten como una parte más del decorado. Es un deseo momentáneo de volver al lugar que le corresponden a las relaciones emocionales, lo cuál debería significar en la mayoría de los casos, que se está contento con la forma en que los demás reaccionan ante uno con respecto a las relaciones aludidas. 23    VERDE Es el color neutral de curación del "aura humana", y cuándo se lleva en la zona emotiva del cuerpo, expresa el deseo en quien lo viste de descansar del estrés y de lo que solicitan de él quienes están cerca. El verde (Ref. Ic005) es también el tono del crecimiento y la expansión; un lado es la renovación y regeneración de la estabilidad emocional, que quiere descansar y ser atendido/a; el otro es la expansión de nuevos objetivos fértiles que pueden llevar a crecer una vez que las energías de la naturaleza han iniciado un proceso Ref. Ic005 positivo. Como se preocupan demasiado de los demás, dejan un agujero en sus propias vidas, por descuido, y muchas veces fallan a la hora de encontrar a alguien que cuide de ellos. Cuándo este color se viste de forma ocasional, lo hace cuándo se siente física y emocionalmente vacío, ha puesto o todavía lo está haciendo, grandes emociones en un proyecto o amistad, y se está tomando un respiro para recuperar las energías. El color verde tiene fuertes energías creativas y regenerativas y quienes lo usan temporalmente intentan resarcirse después de períodos de trabajo duro, estrés emocional o gran actividad física. MARRÓN Este es el color de la salud, las reservas de energía física, se puede decir que es como el Banco de la Naturaleza. Cuándo se lleva en la parte externa superior del cuerpo, refleja la necesidad de independencia y de seguridad material. Los aspectos positivos del marrón en el área emotiva, son la generosidad, el apoyo emotivo y la habilidad de compartir las preocupaciones emocionales de los demás. En cuánto a los aspectos negativos, cabe señalar que son aquellos que se centran en el deseo excesivo de las posesiones materiales para sentirse seguros emocionalmente.24    En sus tonos más oscuros, el marrón refleja las necesidades más intensas del color, ya sean positivas o negativas, mientras que los tonos más claros indican que intenta liberarse de la precondición material en la que todos hemos aprendido a existir.Si se viste este tono de forma ocasional, puede que quien lo lleve se sienta rico financieramente y quiera compartir con los demás sus sentimientos de seguridad emocional.De todas formas los que visten este color en el área emotiva, tienden a estar en uno u otro extremo, ya que no tienen términos medios; la verdadera causa de los problemas se halla, sin embargo, en el deseo de una seguridad material antes de poder relajarse y disfrutar de la vida emotiva.NEGRO El color de lo oculto, lo misterioso y secreto, e incluso del miedo. Cuándo se lo lleva en la parte superior/externa indica la incapacidad de quien lo luce de interactuar con los demás sin antes asegurarse del "suelo donde está pisando". Las personas que utilizan el negro, evidencian falta de confianza ya que exhiben un tono que absorbe lo que tiene en su entorno antes de reflejar nada en concreto. El lado misterioso del negro necesita ver lo que los que están en su ambiente encuentran aceptable antes de decidir qué es exactamente lo que busca. No es extraño que sea reconocido como el color secreto, oculto, pues sin dar explicaciones acerca del por qué, puede desaparecer sin razón, del ambiente en el que pretendía encontrar sus realidades emotivas. Los que visten este color necesitan probar al "agua emocional" del ambiente elegido antes de poder abordarse a si mismos o sentirse seguros en su entorno. El color negro no es ni bueno ni malo; simplemente tiene la habilidad de esconder ambas acciones en su propio interior. Así que, si se viste con frecuencia este color, se comprende y respeta uno mismo, proyectando la confianza a la hora de resolver los problemas que se consideran importantes; (una de las formas de redescubrir y recuperar el perdido auto-respeto). 25    Cuándo este color se luce en forma ocasional, indica que la persona está procurando liberarse de diversas situaciones estresantes que pueden provenir de ciertas relaciones emocionales; también es factible que se tenga un "affaire" secreto que se quiera ocultar a los demás, o quizás no se quiera ser un líder nunca al tiempo que se desea que otra persona asuma las responsabilidades de la dirección emotiva de uno. PÚRPURA Las personas que visten este tono en el área emotiva, suelen ser optimistas y siempre dispuestas a ayudar y tender una mano a quien lo necesite; son amables, considerados, y evidenciando en todo momento su vertiente emotiva. El púrpura es el color de la espiritualidad, aunque su lado negativo en el área emocional es ser un poco antiguo, estar anclado en el tiempo y lejos de la realidad. Este color suele llevarse cuándo se filosofa en las vibraciones más elevadas de nuestros estilos de vida, dando origen y nacimientos a preguntas e incluso cuestionamientos profundos sobre nosotros mismos, como por ejemplo: ¿quién soy? ¿de donde vengo y adonde voy?, ¿Quién sabe lo que pasa por la mente de los demás?. Quien viste este color, necesita saber por qué la gente se comporta de una manera determinada y justificarlo; muchos de los individuos que lucen esta tonalidad en la parte superior externa del cuerpo son grandes predicadores, dado que poseen la emotividad necesaria y suficiente para mejorar física y espiritualmente las condiciones en que se debe vivir. Cuándo este color se usa de forma temporal, es factible que se desaprueben las acciones de algunos personajes cercanos a nosotros o bien nos disguste la forma en que nos tratan emocionalmente; quizás se esté atravesando una fase emotiva crítica (puede existir un descenso en el cuadro biorítmico), o simplemente se pretenda un alejamiento de los demás o de una situación concreta que, no solo nos preocupa, sino que al mismo tiempo nos causa temor. - 26    CAPITULO II ESTUDIO Y ANÁLISIS DE MERCADO EN LA CIUDAD DE RIOBAMBA 27    El estudio de mercado es el mecanismo mediante el cual estudiare a: clientes, competidores y el mercado. Determinando sus características y necesidades con el objetivo de crear un plan de negocios, para crear una nueva marca o lanzar un nuevo producto o servicio, o mejorar los ya existentes El estudio de mercado es generalmente primario o secundario. En el estudio secundario, la compañía utiliza información obtenida de otras fuentes que aparecen aplicables a un producto nuevo o existente. Las ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamente barato y fácilmente accesible. Las desventajas del estudio secundario: a menudo no es específico al área de investigación y los datos utilizados pueden ser tendenciosos y complicados de validar. El estudio de mercado primario implica pruebas como focus groups, encuestas, investigaciones en terreno, entrevistas u observaciones llevadas a cabo o adaptadas específicamente al producto.6 2.1 Segmentación del mercado Dentro de un mercado global de personas y organizaciones existen necesidades que requieren ser cubiertas, pero es necesario hacer una segmentación dentro del mismo mediante un estudio (analiza), análisis (interpretar), preparación de perfiles (preparar). La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. De esta manera encontramos segmentos que deben cumplir con tres características fundamentales: Ser intrínsecamente homogéneos, heterogéneos entre si, bastante grandes y operacionales. Podemos desarrollar una segmentación Geográfica (ubicación), Demográfica (demanda), Psicográfica (personalidad y valores) y Por comportamiento (hacia le producto).7 6.- KOTLER, Phillip. "Dirección de Marketing. La edición del milenio" Ed. PrenticeHall, México., 2001. 7.- MONTOYA VIIÑA,AGUA, Angel. Introducción al Marketing, tercera edición, editorial de la  Universidad Técnica de Loja-Ecuador, Septiembre del 2006 28  2.2 Investigación del grupo objetivo Posteriormente al estudio de mercado y a su adecuada segmentación puedo determinar que mi grupo objetivo serán las personas inmersas en los deportes de élite. 2.2.1 Deportes de élite Una importante apreciación acerca de la conceptualización de los deportes de élite es que debemos definir significados de cada una de las palabras que la compone. Deporte.- es toda aquella actividad que involucra movimiento físico, a menudo asociadas a la competitividad, por lo general debe estar institucionalizado (federaciones, clubes), requiere competición con uno mismo o con los demás y tener un conjunto de reglas perfectamente definidas. Élite.- es un grupo minoritario dentro de una sociedad que posee un estatus superior al resto de integrantes de la misma; por lo tanto pueden existir distintas élites dependiendo de los intereses de cada una de ellas.8 Deportistas de élite; son aquellos que se destacan por su alto nivel de competición, no acepta la incertidumbre del destino humano, incluso ante hechos como el récord deportivo o la plusmarca, y parte del supuesto de que todo puede controlarse y superarse; estos representan a una sociedad y necesitan de recursos externos para su desarrollo competitivo. Es necesario destacar estos conceptos para tener un claro enfoque de quienes son las personas involucradas dentro de mi grupo objetivo. Como los principales deportes de élite encontramos el automovilismo, golf, rugby andinismo, tenis, polo, deportes extremos, entre otros. Se los denomina deportes de élite ya que es necesario para su práctica altos niveles de exigencia; entre ellos uno de los principales requisitos es poseer un poder adquisitivo adecuado para la indumentaria, accesorios que cada uno de estos deportes lo exige. El estilo de vida de estas personas pertenece a los más altos estratos. Ninguno de estos deportes atrapan a las masas, más bien tienen un soporte elitista y son más practicados por clases poderosas de la alta sociedad. 8.- http://es.wikipedia.org/wiki/Elite   29  2.3 Street Visión El street visión se convertirá en el instrumento fundamental mediante el cual se fundamentará la investigación y desarrollo de la creación de la boutique; determinando las tendencias del consumidor, sus necesidades no solo en el campo de la moda sino también en su estilo de vida. El reconocimiento del mercado en el cual voy a desarrollar mi producto moda me permitirá tener una amplia visión de la oferta y demanda existente dentro del mismo. Al interactuar con los deportistas y familiares de cada uno de los mismos pude identificar sus necesidades con respecto a la indumentaria, además de sus preferencias y su estilo de vida. 2.3.1 Lugares en los que desarrollo el Street Visión El Street Vision lo realice en la ciudad de Riobamba (Ref St001), visitando lugares estratégicos como centros de concentración deportiva, federación canchas deportiva del Chimborazo, ejército, lugares comerciales, y otros lugares de interés donde pude encontrar a mi grupo de estudio. Ref. St001 Investigar y analizar al grupo objetivo fue fundamental para proveerme la suficiente información para consecuentemente tomar acciones sobre qué actividades pueden facilitar el conocimiento acerca de los deportistas elitistas, sus gustos y prgeferencias, las marcas de productos deportivos utilizadas, y cuales son sus verdaderas necesidades para poder brindarles una nueva opción en cuanto a indumentaria deportiva que posea exclusividad y diseño. Y así convertirme en la boutique que satisfaga cada una de las necesidades de este sector. Para entender las necesidades de mis futuros clientes fue necesario involucrarme con su estilo de vida; con todos los involucrados externos (familia, amigos). 30    2.3.2.- Imágenes del Street Vision en la ciudad de Riobamba 2.3.3 Resultados del Street Vision Al desarrollar el Street Vision de mi grupo objetivo en cada uno de los lugares en que practican cada deporte; pude observar sus necesidades en el momento en el que jugaban su deporte y con mayor claridad en el momento de encuestarlos y entrevistarlos. Encontrando un factor común en cada uno de los deportistas; que es su gusto hacia la comodidad y exclusividad. 31    En este breve estudio encontré algunos de los deportes más conocidos y practicados en la ciudad de Riobamba que pude indagar mediante un Street Vision. Estos son:  Futbol  Tenis  Básquet  Squash  Polo  Andinismo  Ciclismo  Atletismo Al existir un común denominador dentro de este segmento de mercado pude determinar que poseen los mismos intereses pero no las mismas necesidades en cada uno de ellos. Atuendo característico: Es fácil determinar que es su preferencia hacia la ropa deportiva pero en especial para mayoría de las mujeres es necesaria la comodidad pero sin dejar a un lado su feminidad. Son pocos lo hombres que se preocupan por estos detalles dentro de este grupo. Genero musical: Es muy variado por el mismo hecho de que pertenecen a un grupo específico pero no por esto con los mismos gustos pero si los mismos objetivos. Intereses y actividades: Son personas muy instruidas por el mismo hecho que para pertenecer a cada uno de estos grupos es necesario cierto nivel de educación, ya que los federados, pasan a serlo por ser seleccionados de cada una de las instituciones educativas. 2.4 Nichos de mercado Según Philip Kotler, un nicho de mercado es un grupo con una definición más estrecha (que el segmento de mercado). Por lo regular es un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas.9 9.- http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/nicho-mercado-que-es.htm   32  2.4.1 Características del nicho del mercado Es la fracción de un segmento de mercado10: Es decir, cada nicho de mercado presenta algunas particularidades que la distinguen de otros nichos o del segmento en su conjunto. Es un grupo pequeño: La componen personas, empresas u organizaciones en una cantidad reducida (comparándola con el segmento de mercado al que pertenece). Tienen necesidades o deseos específicos y parecidos: Por lo general, consisten en necesidades o deseos muy particulares, y que además, tienen su grado de complejidad11; por lo cual, este grupo está dispuesto a pagar un "extra" para adquirir el producto o servicio que cumpla con sus expectativas. Existe la voluntad para satisfacer sus necesidades o deseos: Es decir, presentan una "buena predisposición" por adquirir un producto o servicio que satisfaga sus expectativas, y en el caso de las empresas u organizaciones, tienen la "capacidad de tomar decisiones de compra". Existe la capacidad económica: Cada componente del "nicho de mercado" tiene la suficiente capacidad económica que le permite incurrir en los gastos necesarios para obtener la satisfacción de su necesidad o deseo. Incluso, están dispuestos a pagar un monto adicional (al promedio) por lograr una mejor satisfacción. Requiere operaciones especializadas: Al existir necesidades o deseos con características específicas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere de proveedores especializados y capaces de cubrir sus expectativas. Existen muy pocas o ninguna empresa proveedora: En aquellos nichos de mercado donde las particularidades y la complejidad de sus necesidades o deseos requieren de una alta especialización, es normal que no existan mas de una o dos empresas proveedoras, incluso puede darse que no exista ninguna. Tiene tamaño suficiente como para generar utilidades: Según el Prof. Philip Kotler, un nicho de mercado ideal es aquel que tiene el tamaño necesario como para ser rentable. 10 2.4.2 Determinación del nicho de mercado Posteriormente a un minucioso estudio de mercado y de una correcta segmentación del mismo; siendo este el de personas involucradas en los deportes de élite puedo determinar que mi nicho de mercado serán los deportistas elitistas de Polo y Tenis. Para determinar este nicho de mercado he tomando en cuenta cada una de las características y necesidades de los mismos, sus similitudes en carencias, principalmente la no existencia de una oferta adecuada dentro de la ciudad de Riobamba. 10.- Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pág. 230. 11.- Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Pág. 267, 268.   33  2.4.2.1 Tenis y Polo como nicho de mercado12 2.4.2.1.1 Tenis12           Ref. T001 El tenis es un deporte jugado con raquetas que se disputa entre dos jugadores (individuales) o entre dos parejas (dobles). Se originó en Europa a finales del siglo XIX y se expandió en un principio en los países angloparlantes, especialmente entre sus clases altas. En la actualidad el tenis se ha universalizado, y es jugado en casi todos los países del mundo. Desde 1926, con la creación del primer tour, es un deporte profesional. Es además un deporte olímpico desde Seúl 1988, ya que había perdido esa categoría en París 1924. 2.4.2.1.2 Modo de juego Un juego (Ref. T001) de tenis comienza con el saque de uno de los jugadores, el cual debe golpear la bola de tal forma de que esta bote dentro del cuadro opuesto al del lado del que saca; pero siempre en el cuadro pegado a la red, del lado de su oponente. Para cada punto el jugador que saca tiene dos oportunidades, si falla la primera, tiene una más. En el caso de que en el saque la pelota pegue en la red y pase a la pista del oponente y entra en el cuadrado de saque, se repite. En caso de que el saque sea válido, se comienza un peloteo en el que los jugadores, o parejas, adversarios le pegan a la pelota de forma alternada. El punto se termina cuando 12.- http://www.educar.org/Educacionfisicaydeportiva/historia/tenis.asp   34  uno de los jugadores no devuelve la pelota de manera apropiada, ya sea por no pegarle a la pelota antes de que esta bote dos veces en su lado, por pegarle y no lograr que bote en el lado de el o los oponentes, o por pegarle con su cuerpo o con cualquier objeto diferente de la raqueta que posee; en cualquiera de estos casos el punto va para el jugador o equipo adversario. Y si falla los dos saques es doble falta y se le da punto a el contrario. 2.4.2.1.3 Medidas de la pista de tenis. El tenis se juega en una pista rectangular (Ref. T002). Sus medidas exactas están definidas en unidades del sistema anglosajón y varían dependiendo de la modalidad en que se juegue (individuales o dobles). Para individuales mide 78 pies (23,77 metros) de largo y 27 pies (8,23 metros) de ancho. Para dobles, el largo es el mismo y el ancho es de 36 pies (10,97 metros). Estos límites están marcados por líneas, las cuales son consideradas parte de la cancha. Una malla a forma de red divide a la pista en dos mitades, en las cuales se dividen oponentes. La altura de la red en los postes es de 3 pies 6 pulgadas (1,06 metros), y en el centro de 3 pies (0,914 metros). De cada lado de la red hay dos rectángulos, que miden 21 pies (6,40 metros) de largo y 13,5 pies (4,11 metros) de ancho, los cuales sirven Ref. T002 únicamente para determinar si un saque es válido o no. 2.4.2.1.5 Puntuación Un partido de tenis está compuesto por sets, el primero en ganar un número determinado de sets es el ganador. Cada set está integrado por juegos. En cada juego hay un jugador que saca, el cual se va alternando. A su vez los juegos están compuestos de puntos. Ref. T003 35    2.4.2.1.6 Golpes Durante el partido se utilizan diversos tipos de golpes, cada uno con sus respectivas técnicas, los golpes son: Saque El saque (Ref. T004) es el golpe más importante del tenis, ya que es el que va a dar comienzo al punto y su correcta aplicación puede permitir al sacador quedar en una posición de ventaja tras la devolución o bien lograr un saque ganador o "ace": punto ganado sin que el Ref. T004 rival impacte la pelota, o que tras el impacto la pelota no pase la red o se vaya fuera de los límites de los flejes Al tener buen saque un tenista aprende a acabar mejor los golpes efectuados sin que la bola toque suelo y pudiendo dificultarle al contrincante marcarle un punto después de que le hagan una cortada. Derecha La derecha (Ref. T005) es el golpe básico. Consiste en impactar a la pelota después del bote, de forma directa, del mismo lado del brazo hábil del jugador. Para la mayoría de los jugadores es el arma fundamental para ganar un punto y el de mayor control. Ref. T005 Revés (Ref. T006) El revés es el golpe al lado opuesto al drive. A pesar de ser un golpe de mecánica natural, suele ser uno de los que más cuesta llegar a dominar cuando se empieza en el tenis. Es muy importante la posición del cuerpo, que debe ser colocado de perfil Ref. T006 36    Volea La volea o golpe de aire (Ref. T007), es el golpe que se realiza antes que la pelota bote. Es ejecutado normalmente cerca de la red para definir un punto. Debido a la mayor cercanía del jugador al contrincante, es un golpe que requiere ser realizado con gran velocidad y reflejo. La raqueta debe encontrarse en todo momento al frente y alto. Ref. T007 Dejada La dejada o drop shot (del inglés "tiro gota") es un golpe en el que se le resta potencia a la pelota con la intención de que caiga lo más cerca posible de la red (Ref. T008), del lado contrario. Se realiza habitualmente de drive, aunque es posible hacerlo también de revés. Ref. T008 Contra dejada.- La contra dejada suele ser la respuesta adecuada a una dejada, a la que el jugador llega poco antes del segundo bote. Como habitualmente la pelota se encuentra muy baja y cerca de la red, no es posible recurrir a un Golpe potente. Remate o smash.- El remate es el golpe de alto, de arriba hacia abajo, antes de que la pelota bote. También se puede realizar con bote, pero en este caso se haría con un bote con mucha mayor parábola vertical que horizontal. Maneras de golpear la pelota En los diferentes golpes la pelota puede ser impactada de formas diferentes, de modo tal de darle efectos y trayectorias que dificulten la devolución. Los mismos se obtienen con diferentes empuñaduras y formas de impactar la pelota. El golpe liftado o top , El cortado (slice en inglés "deslizar"), el golpe plano, el efecto lateral, el efecto de retroceso o back spin, el globo . 37    3.1.6.-Reglas En el circuito profesional los partidos son generalmente al mejor de 3 sets, en los cuales en ningún momento se puede bajo ninguna circunstancia tocar el campo contrario, tampoco se puede tocar la red. Los partidos al mejor de 5 se llevan a cabo en los torneos de Grand Slam y en Copa Davis. Cada set se juega al mejor de 6 juegos, con al menos 2 juegos de diferencia. De llegar los dos jugadores a 5 iguales en un set, debe jugarse al mejor de 7 juegos para mantener los dos juegos de diferencia. En el caso en que se llegue a 6 iguales, se juega un juego largo llamado "Tie Break" (Muerte súbita). 3.1.7.-Superficies Existen cinco tipos básicos de superficie en las cuales se juega al tenis, pero sólo los primeros cuatro son de uso general:  Césped o hierba  Arcilla (polvo de ladrillo, tierra batida o arcilla verde)  Dura (cemento)  Sintética de interiores  Madera La superficie en que se practique el tenis es de gran importancia, porque resulta un elemento determinante del estilo a emplear. Incluso dentro de cada tipo de superficie existen diferencias considerables, según la composición del material utilizado en su construcción. Lo más importante de éstas es la forma en la que bota la pelota en cada una de ellas. Por esa razón las pistas se clasifican en lentas o rápidas. Las pistas lentas son aquellas en las que la pelota tiene un bote más alto y más lento. La pista de césped y algunas sintéticas se encuentran entre las más rápidas. En el otro extremo, las pistas de tierra batida son las más lentas.  Césped o hierba.- El césped es la superficie original del tenis  (Ref.  T009). Se trata de una superficie rápida, de bote irregular, relativamente poco utilizada. Ref. T009 38    La característica esencial de la pista de césped es la irregularidad del bote. La pelota no sólo bota bajo y rápido, sino que bota de manera irregular, cambiando las alturas y direcciones. Esto lleva a un tipo de juego basado en la volea (golpe de aire) que evite el bote, para volver a pasar la pelota con tiros que provoquen un bote bajo (slice), porque es muy alta la probabilidad de que el bote irregular de la pelota, provoque un error.  Arcilla.- Resultan mucho menos costosas y fáciles de mantener. El material con el que se construyen es la arcilla (Ref. T010), utilizándose dos tipos: arcilla roja y arcilla verde. Si bien son relativamente baratas, requieren de un considerable trabajo de mantenimiento, reponiendo y emparejando periódicamente el material. La característica esencial de la pista de arcilla es la lentitud del bote y la posibilidad del jugador de "patinar" sobre la Ref. T010 tierra. Esto lleva a un tipo de juego más defensivo, sostenido desde la línea de fondo, en los que el punto dura más tiempo, con mayor cantidad de pases sobre la red, requiriendo una mayor preparación del tanto para ganarlo. Los jugadores suelen recurrir más al tiro con efecto hacia adelante (top spin), que una vez que botan, tienden a enviar al jugador contrario hacia atrás, para provocar "pelotas cortas" que permitan definir el punto.  Dura.- Las superficies duras (Ref. T011), también conocidas como superficies de cemento, son las más comunes en el tenis moderno, aunque en algunos países aún siguen predominando las de arcilla. Tienen mucho Ref. T011 menor costo y trabajo de mantenimiento que las pistas de arcilla, y se ven mucho menos afectadas por las inclemencias climáticas, aunque también es probable que incrementen el nivel de lesiones de los deportistas. Casi siempre son más rápidas que las superficies de arcilla y más lentas que las de césped. Se las considera las más neutras para el enfrentamiento de las diferentes tácticas y estilos, con una leve Ref. T011 ventaja para los jugadores de tiro potente. 39     Moqueta.Las superficies sintéticas de interiores, también llamadas moquetas o pista de indoor (Ref. T016), están construidas con materiales sintéticos especiales, con considerables variaciones de grosor, textura y combinación de materiales. En muchos casos adoptan la forma de césped artificial. Ref. T016  Madera.- Pese a haber sido la superficie preferida para la práctica del jeu de paume o tenis real (Ref. T017), ancestro directo del tenis, la superficie de madera es extremadamente rara. Es la superficie más rápida de todas, con un bote aún más bajo que el que causa el césped. Ref. T017 40    3.2 Polo Ref. Pl001 El polo (Ref. Pl001) es un deporte en el que dos equipos contrarios de cuatro jugadores cada uno, montados a caballo, intentan llevar una pequeña pelota de madera o plástico hacia la portería del rival, formada por dos postes de mimbre, por medio de un taco o mazo. El objetivo consiste en marcar goles. 3.2.1.-Historia13 El origen de la práctica del polo no ha sido definido al día de hoy; nadie sabe dónde o cuándo el primer taco o palo y bola se reunieron, consecuentemente después que el caballo (Ref. Pl002) fue domesticado por las tribus de Asia Central, pero parece probable que a medida que el uso de la caballería ligera se propagó a través de Asia Menor, China y el subcontinente indio- Ref. Pl002 también desarrollo este juego a caballo. Como ejércitos montados, y los caballos peinado hacia atrás y adelante fue como conquistó y reconquistó el polo y fue adoptado como el más noble de los pasatiempos de los Reyes y Emperadores, Sultanes y Shahs, Khan y califas de los antiguos Persas, 13.- http://www.educar.org/Educacionfisicaydeportiva/historia/polo.asp   41  Árabes, Mongoles y el Chino. Los grandes gobernantes y su gente de la realeza legendaria, de los primeros siglos, se esperaba que fueran valientes guerreros, cazadores hábiles y jugadores de polo de proezas excepcionales. Se pensaba que si se rompía el palo de polo durante un juego era una señal de ineficiencia y un jugador debía estrictamente evitar el uso de lenguaje fuerte y ser paciente y templado. Durante el siglo 10 el Rey Persa Qabus también estableció algunas reglas generales de polo y, especialmente, mencionó los riesgos y los peligros del juego. Las mejores referencias conocidas al polo en la poesía Persa son de Rubaiyat de Omar Khayyam. Se utiliza para ilustrar los puntos de polo filosófico. Muchos de los manuscritos persas en el que aparecen estas referencias están bellamente ilustradas con miniaturas que representa la realeza y sus mejores jinetes jugar al polo.14 En el Siglo 13 el poeta del siglo Nizami teje la historia de amor del Rey Sasánida Khusru y su bella cortesana Shirin, en torno a su capacidad en el campo de polo, y describe los encuentros entre Khusru y sus cortesanos y Shirin y sus damas de espera. Nurjehan, esposa del Emperador mogol del Siglo 19 Jahangir, fue también experto en el polo. El Polo era un pasatiempo popular real durante muchos siglos en China (Ref. Pl003), los mismos que probablemente después de haber aprendido el juego de las mismas tribus indias que fueron enseñados por los Persas. El taco o taquera (palo de polo) aparece en Ref. Pl003 escudos reales en China y el juego era parte de la vida cortesana en la época de oro de la cultura clásica china bajo-Hung Ming, el Emperador radiante, que como un mecenas entusiasta de las actividades ecuestres. Menos culta, se podría pensar, fue la reacción del Emperador Tai Tsu en 9 10 dC, que según una fuente, ordenó a todos los otros jugadores decapitado después de uno de los favoritos fue asesinado en un partido. 14.- http://www.polomag.com.ar/hidtoriadelpolo.htm   42  Su nombre, con el que fue conocido posteriormente, deriva de “pulu”, que significa “pelota” en tibetano. Para los no iraníes, el polo fue lo más próximo a un deporte nacional por aquellos tiempos, desde Japón hasta Egipto, desde la India hasta Bizancio. Con la caída de los grandes reinados de Oriente, la práctica del polo se restringió únicamente a aldeas remotas. El polo llegó a Occidente a través de Manipur, un estado en el nordeste de la India. De acuerdo a registros históricos, un representante del gobierno británico que se estableció en Manipur en el Siglo XIX escribió una reseña del deporte, lo cual contribuyó a su difusión. Los ingleses, no sólo jugaron al polo con caballos, sino que también con pesados y lentos elefantes. Posteriormente el polo llegaría a América teniendo cierto grado de popularidad en Argentina, Brasil, Chile, México y Estados Unidos. James Gordon Bennett fue la primera persona en organizar un partido de polo en Estados Unidos. 3.2.2.-El deporte contemporáneo Actualmente el polo (Ref. Pl004) es practicado en 77 países, sin embargo sólo en Argentina, Uruguay, Brasil, Francia, Inglaterra, Chile, Pakistán, India, Australia, España, Canadá, México y Estados Unidos es practicado en forma competitiva. Argentina ha sido el dominador absoluto de Ref. Pl004 este deporte a lo largo de la historia y actualmente cuenta con los jugadores de mayor handicap del mundo. El polo fue deporte olímpico en 5 oportunidades (1900, 1908, 1920, 1924 y 1936). El último equipo campeón olímpico fue la selección argentina que alcanzó la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Este equipo formaba con Luis Duggan, Roberto Cavanagh, Andrés Gazzotti y Manuel Andrada. 43    El Campeonato Mundial de Polo es el torneo a nivel selecciones nacionales más importante del mundo. Este campeonato se organizaba desde 1987 cada 3 años, sin embargo actualmente se desarrolla cada 4 años. Sin embargo, se trata de una competencia de handicap limitado, para preservar la competitividad del deporte. Ref. Pl005 El Campeonato Europeo de Polo es el torneo a nivel selecciones nacionales más importante de Europa, siendo organizado por la Federación Internacional de Polo (FIP). El VII Campeonato Europeo de Polo tuvo lugar en septiembre de 2010 en la localidad austríaca de Ebreichsdorf, resultando ganadora la selección de Francia. 3.2.3.- Torneos de polo Si bien son numerosos los torneos (Ref. Pl006) que se realizan en todo el mundo, los certámenes más importantes en cuanto a polo se llevan a cabo en Argentina y los 3 torneos más importantes disputados en este país, que conforman la denominada Triple Corona son:  Ref. Pl006 El Campeonato Argentino Abierto de Polo, también llamado Abierto de Palermo.   El Campeonato Abierto de Hurlingham.    El Campeonato Abierto del Tortugas Country Club.   Los torneos de polo "abiertos" implican que los dos equipos comienzan los partidos igualados en cero (0) sin importar la diferencia de handicap que haya entre ellos, a diferencia de todos los demás torneos, copas y partidos en los que handicaps de ambos equipos se comparan y se aventaja a quien tenga menor handicap de acuerdo a una tabla.   44    3.2.7.- Equipamiento para los jugadores   a) No se permitirán las espuelas afiladas o puntiagudas. b) Ningún jugador podrá usar hebillas o botones en las botas o rodilleras, en forma que pueda deteriorar las botas o breeches de otro jugador. c) Nadie podrá jugar en torneos o partidos sin un casco (Ref. Pl007) o gorra de polo, con su correspondiente barbijo. Ref. Pl007 d) Si en la opinión de la Comisión Organizadora los colores de los bandos rivales son tan parecidos que puedan producir confusión, los referidos bandos serán avisados el día anterior al partido; y el bando de menor hándicap (Ref. Pl008) jugará con otros colores. En caso de tener el mismo handicap se sorteará quien tendrá que cambiar. Ref. Pl008 3.2.8.- Caballos, equipos para el caballo y cuidados del mismo Caballos de polo a) Puede jugarse en caballos (Ref. Pl009) de cualquier alzada. b) No se permitirán petisos tuertos, mañeros, pateadores o que estén fuera del debido control. Equipamiento del caballo de polo Ref. Pl009 a) No se permitirán las anteojeras. b) Se permiten las herraduras con reborde, pero el reborde debe estar colocado únicamente en el borde interno de la herradura. c) No son permitidos los clavos o tornillos sobresalientes, pero se admitirá el uso de tacos o ramplones, fijos o movibles, siempre que vayan colocados en el talón de la herradura trasera. Los tacos o ramplones no excederán de dos centímetros cúbicos 45    Cascos Los cascos de La Bartolina Polo (Ref. Pl010) poseen visera inclinada y están compuestos por fibra de vidrio con resina de alto impacto, cubiertos de tela de algodón o cuero de becerro. A su vez, se encuentran reforzados con malla tramada de alta resistencia en Ref. Pl010 dos capas, forro interior completo con neopreno dándole una terminación perfecta y remaches de bronce. Cuentan con dos capas de 4 mm de polipropileno que cubren toda la cúpula del casco, sirviendo de amortiguador; además, orificios de respiración de silicona, al igual que la mentonera, pero en este caso, silicona muy blanda e hipoalergénica, haciéndose prácticamente insensible al tacto. Monturas Las monturas de La Bartolina Polo (Ref. Pl011) están fabricadas en cuero de calidad premium y cuentan con los materiales y refuerzos necesarios para suministrarle al polista y su caballo no sólo la comodidad y seguridad requerida, sino también, durabilidad y perfección en el producto. Ref. Pl011 Rodilleras Las rodilleras de La Bartolina Polo (Ref. Pl012) han sido diseñadas de manera tal de ajustarse a las exigencias que plantea el deporte y las necesidades del polista, teniendo como resultado un producto que ofrece la seguridad y comodidad buscadas. Ref. Pl012 46    Protectores, Vendas El objetivo de los protectores es conservar el bienestar y proteger a su caballo de los diversos impactos, roces o golpes que puede sufrir dentro y fuera de una cancha es lo más importante para Ud. Para nosotros, también. Ref. Pl013 Botas, Portabotas, Polainas Las botas de La Bartolina Polo están hechas a mano con el mejor cuero de mercado, ofreciendo resistencia y confort. Ideales para ser complementadas por las polainas, hechas en gamuza de primera calidad, o bien ser llevadas en los seguros y refinados porta botas. Ref. Pl015 Bolsos Sea de cordura, gamuza, cuero, cuero con pelo o combinados, son perfectos para llevar el equipamiento de todo polista. Ref. Pl016 Tacos, Taqueras Tacos realizados con cañas finamente seleccionadas y gran variedad de taqueras. Ref. Pl017 47    Cabeza completa (pretal y bajador) Guantes Fustas Levantadores Bochas, bochero   Existe una gran variedad para elegir, permitiendo escoger el que mejor se adapte a las necesidades del caballo.   Frenos Hechos con los mejores materiales Estribos, Barbadas, Montantes, Discos  Matras, Mandiles De gran resistencia y confort, la elección de los polistas. 48    Mantas Para mantener al caballo protegido del frío, la tierra y el viento.   Cintos El cuero de los cinturones es seleccionado a partir de cueros crudos naturales, pelados a cuchillo y engrasados en curtiembres en forma artesanal. Los cinturones son de cuero macho pampa de 3mm a 4.5mm de espesor, con un proceso de terminación de Ref. Pl023 30 días aproximadamente. Cortados y desvirados en forma totalmente manual, están tejidos a mano con hilos encerados de distintos tonos. Todo este proceso da como resultado un producto de primera calidad. Cancha de juego 49    2.5 Estudio estadístico y muestreo 2.5.1 Investigación estadística La investigación de campo y desarrollo del muestreo, nos permitirá apoyar la propuesta del proyecto planteado; es importante determinar el tamaño y la ubicación de la muestra al que se le aplicará la recolección de datos que en este caso es la encuesta. Los resultados que nos da nuestra investigación deberán ser analizados e interpretados correctamente, ya que ésta información permitirá obtener puntos clave para el desarrollo y creación de indumentaria para deportes de elite, como son el polo y tenis, basada en datos reales y aplicables, con elementos, materiales, texturas y colores para un estudio antropométrico. Para la investigación cuantitativa se aplicó las encuestas a deportistas de elite, dentro del campo militar y deportistas independientes de la zona y pobladores de la zona. 2.5.2 Tamaño de la muestra La muestra es el número de unidades disponibles al que se le aplica la encuesta para la obtención de la información requerida; se obtiene de un universo (Deportistas de élite, tenis y polo) que es un conjunto global de elementos que comparten ciertas características; el tamaño de la muestra se aplica la fórmula: n 50    Soporte estadístico del tamaño de la muestra.Nomenclatura utilizada: n = Tamaño de la muestra Z = Nivel de confianza (95% = 1,96) q = Variabilidad negativa (probabilidad 50%) p = Variabilidad positiva (Probabilidad 50%) e = Error permitido más-menos (5%) N = Universo (148) estándar para obtener mejores resultados. n n n n n= 106.99 n= 107 Global estándar de encuestas 51    2.5.3 Diseño de la encuesta UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL  ESCUELA DE DISEÑO DE MODAS  Esta encuesta tiene como propósito; identificar las necesidades del consumidor para sustentar el  desarrollo de una tesis basada en estas respuestas.  1.‐ Que clase de deporte practica?  Tenis (  )                                Squash (  )                       Polo (  )                  Otros (………………….…..)  2.‐ Considera necesaria la existencia de una boutique especializada en los deportes de élite?  Si (  )                                No (  )    3.‐ Conoce  lugares especializados en la producción y venta de este tipo de prendas?  Si (  )                                No (  )    4.‐ Si existiese una boutique especializada en esta clase de deportes ud?:   Acudiría a la misma (  )                     Acudiría a los lugares que anteriormente mencionó (  )   5.‐ Cree que esta boutique tendrá acogida dentro de este mercad0?   Si (  )                                No (  )    6.‐ Ud. prefiere el producto nacional o extranjero?:   Nacional (  )                                     Extranjero (  )               7.‐ Cree que esta boutique tendrá acogida dentro de este mercado?   Si (  )                                No (  )    8.‐ Cree importante que las prendas ayuden al desenvolvimiento del deportista tanto por los materiales  utilizados como por el patronaje empleado en las mismas?  Si (  )                                No (  )    9.‐ Cree importante que estas prendas posean exclusividad por el diseño de los mismo?  Si (  )                                No (  )    10.‐ Es importante para ud. seguir las tendencias de moda y que estas sean aplicadas en sus prendas ?  Si (  )                                No (  )    11.‐ Qué clase de materiales prefiere ud.?  Algodón (  )                          Poliéster (  )                         Licra (  )                   12.‐ Qué clase de colores de los siguientes Ud. Prefiere, de acuerdo al deporte que practica:  Blanco (  )         Azul (  )            Negro (  )          Rojo (  )          Amarillo (  )        Verde (  )           13.‐ Ud. considera necesario que las prendas que utiliza posean las normas de calidad necesario y cree  que esto es indispensable o le permite más seguridad en el momento de comprarla?  Si (  )                                No (  )    52    2.5.4 Tabulación de datos con análisis de resultados Tabla #1 Tema: ¿Qué clase de deporte práctica? Opciones Número de deportistas Tenis 60 Polo 30 17 Otros Porcentaje 56.07% 28.03% 15.88% Este valor preliminar nos permite establecer el rango y estándar de edad para la proyección de mi tesis, podemos verlo reflejado en los resultados obtenidos de la primera pregunta de la encuesta aplicado, lo que indica que el total de encuestados tienen preferencia por el deporte de tenis, y de lo que este involucra y un buen porcentaje esta en el polo. 53    Tabla #2 Tema: ¿Usted prefiere el producto nacional o extranjero? Opciones Número de Porcentaje deportistas SI 45 42.05% NO 62 57.9% 107 100% TOTAL El porcentaje de personas que consideran que la compra de indumentaria y accesorios nacionales esta en u buen porcentaje en relación a los importados número de personas no lo consideran, de esta manera, lo que permite el conocimiento y la aplicación de un proyecto de desarrollo de un estudio para el desarrollo de productos nacionales y creación de una boutique. 54    Tabla #3 Tema: ¿Considera necesario la existencia de una boutique especializada en los deportes de élite? Opciones Número de Porcentaje deportistas SI 79 73.8% NO 28 26.16% 107 100% TOTAL El 73.8 % de las personas encuestadas afirman que en el Ecuador es importante la presencia de una boutique especializada en estos productos, Pero el porcentaje que no cree en la necesidad es un valor menos del 50%, esto me da una pauta de que mi proyecto es viable. 55    Tabla #4 Tema: ¿Conoce lugares especializados en la producción y venta de este tipo de prendas? Opciones Si No TOTAL Número de deportistas 70 37 107 Porcentaje 65.42% 37% 100% Dentro de mi estudio pude establecer que los niños estudiados que se convierten en mi universo de trabajo, un gran porcentaje tiene un conocimiento de donde comprar equipos para practicar deportes de elite, mientras que un porcentaje muy pequeño de la muestra establece que desconoce dónde comprar este tipo de indumentaria, este es un valor referencia muy importante para el desarrollo de mi proyecto, siendo un valor muy importante porque establece lo importante que es la creación de una boutique de moda aplicada solo a deportes de élite en la zona encuestada. 56    Tabla #5 Tema: ¿Si existiese una boutique especializada en esta clase de deportes usted? Opciones SI acudiría NO acudiría TOTAL Número de deportistas 82 25 107 Porcentaje 76.6% 24.5% 100% Como resultado de este muestreo tengo que la totalidad deportistas de élite encuestados refleja que dentro de su preferencia si acudiría a un centro especializado en el diseño y venta de este tipo de indumentaria, lo cual me habla de que tienen una buena acogida dentro de los deportistas el poder encontrar en nuestro país este tipo de boutique, esto arrojea en mi estudio un parámetro real y que podrá ser aplicado con gran efectividad como un estándar cualitativo y cuantitativo del mercado pasivo. 57    Tabla #6 Tema: .- Cree que esta boutique tendrá acogida en nuestro mercado ? Opciones Si No SUBTOTAL TOTAL ENCUESTADOS Número de deportistas 85 22 107 107 Porcentaje 79.43% 20.56% 100% Observaciones Se evalúa sobre 107 del universo Este estudio me arroja resultado del complemento alimenticio en cuanto a si tuviera o no acogida este tipo de boutique en nuestro mercado local es muy alta, muy interesante este resultado para cambiar este mercado pasivo y cautivo en activo, con el desarrollo de mi proyecto y puesta en marcha del mismo, el siguiente valor que arroja este estudio es de apenas un 20% que no acudiría interesante desde el punto de vista que es importante generar confianza para tratar de cautivar a este porcentaje que para mi es incrédulo de la capacidad de desarrollar productos de calidad bajo normas internacionales. Como conclusión tenemos que nuestro estudio para la creación de una boutique será positivo y aplicable. 58    Tabla #7 Tema: ¿Cree importante que las prendas ayuden al desenvolvimiento del deportista tanto por los materiales utilizados como por la forma de la indumentaria deportiva empleada en las mismas? Opciones Si No TOTAL Número de Deportistas 84 23 Porcentaje 107 100% 78.50% 21.49% Observaciones Se evalúa sobre 107 por ser la muestra base. Dentro de la importancia de esta pregusta esta como una indumentaria para deportes puede dar un aporte en el desarrollo y rendimiento del deportista élite aun cuando hablamos de deportes de élite don el manejo de costos versus calidad y prestaciones de la prenda es importante como parámetros para el diseño. 59    Tabla #8 Tema: .- Que clase de materiales prefiere Ud., de acuerdo a su preferencia deportiva? Opciones Número de Porcentaje Observaciones deportistas Algodón 31 28.9% Se evalúa sobre 107 por ser la muestra con Algodón 14 13.08% la que se trabaja. Poliéster 14 13.08% Poliéster 8 7.47% Spandex 28 26.16% Spandex 11 10.28% Otros 1 0.93% 107 100% TOTAL Se r i e   1 40 % 30 % 20 % 10 % 0% Estos resultados nos dan valores referenciales muy importantes, considerando que son deportistas de élite, los encuestados que conocen a fondo que prestaciones debe tener este tipo de indumentaria, un buen porcentaje es amigo de las fibras naturales sin embargo no siempre son las adecuadas, hemos considerado el poliéster porque es una fibra económica y de grandes prestaciones en sus variedades en mezclas, y el Spandex como fibra que genera ajuste en las prendas para comodidad en los deportistas. 60    Tabla #9 Tema: ¿Es importante para usted seguir las tendencias de moda y que estas sean aplicadas en sus prendas deportivas de élite? Opciones Número de Porcentaje deportistas SI 67 62.6% NO 40 37.38% 107 99,99% TOTAL Un gran porcentaje de encuestados tienen no solo preferencias por prendas cómodas y de buenos materiales sino también porque estas contengan diseños que marquen no solo tendencia sino también diseño y calidad, hablamos aquí de que ellos buscan exclusividad en este tipo de indumentaria, es ahí donde mi proyecto toma vida como diseñador que soy y la capacidad profesional de trasmitir esto a mis productos. 61    Tabla #10 Tema: ¿Usted considera necesario que las prendas que utiliza poseen las normas de calidad necesarias y cree que esto es indispensable o le permite más seguridad en el momento de comprarla y exigirla en su uso? Opciones SI NO TOTAL Número de deportistas 85 22 107 Porcentaje 79.4% 20.56% 100% Como resultado de este muestreo tengo que la totalidad de deportistas de élite están consientes de la seguridad que tiene que dar este tipo de indumentaria, no solo en cuanto a su diseño sino a que cumpla con estándares de calidad permitidos estos encontramos dentro de las normas INEN en el caso de nuestro país abaladas, también internacionalmente, en cuanto a producción calidad y atención al cliente. 62    Tabla #11 Tema: ¿Cree importante que estas prendas posean exclusividad por el diseño y utilidad de los mismos? Opciones SI NO TOTAL Número de deportistas 81 26 107 Porcentaje 75.70% 24.29% 99.99% Como resultado de este muestreo tengo que la totalidad de deportistas consideran importante la calidad, estimo importante también de acuerdo a las entrevistas personales que ellos aprecian la calidad como factor costo beneficio en este tipo de indumentaria, siempre un producto que será exigido en deportes extremo será tratado y maltratado, ahí radica la importancia que tenga como producto de calidad para que de un valor agregado al deportista y a su rendimiento. 63    Tabla #12 Tema: .- Qué clase de colores de los siguientes, usted prefiere, de acuerdo al deporte que práctica? Opciones Número de Porcentaje Observaciones deportistas Blanco 41 38.31% Se evalúa sobre 107 por ser la muestra con Negro 38 35.51% la que se trabaja. Azul 39 36.44% Rojo 16 14.95% Amarillo 7 6.54% Verde 10 9.34% 107/151 100% TOTAL Para la aplicación y desarrollo de diseño de mis productos dentro del proyecto, es importante considerar el factor de color, como preferencia en la práctica de estos deportes, la aplicación en diseño y contraste y aplicación en módulos de color para generar armonía en este tipo de productos es importante saber que opinan los deportista y así obtuve valores iníciales que aplicare en mi proyecto de diseño y generar colecciones para presentarlas en la boutique , para generar presencia en el mercado para deportes de élite. 64    2.6 Análisis del FODA Fortalezas y Debilidades9 Considere áreas como las siguientes:  Análisis de Recursos. Capital, recursos humanos, sistemas de información, activos fijos, activos no tangibles.  Análisis de Actividades. Recursos gerenciales, recursos estratégicos, creatividad  Análisis de Riesgos. Con relación a los recursos y a las actividades de la empresa.  Análisis de Portafolio. La contribución consolidada de las diferentes actividades de la organización. Dentro de la situación interna, aspectos positivos (Fortalezas) pueden ser: Contar con la mejor maquinaria Tener un buen grupo de trabajo Contar con recursos económicos Tener una buena relación con sus clientes Poseer los estados contables al día Instalaciones adecuadas 15.‐ http://www.materiabiz.com/mbz/estrategiaymarketing/nota.vsp?nid=43616   65  Por el otro lado, debilidades. Ofrecer productos deficientes o con problemas de fabricación Que este el equipo de trabajo fragmentado, y con dificultades para relacionarse entre sí Recibir continuas quejas de sus clientes por la mala atención o malos acabados Competencia. La mono producción del producto En cuanto a factores externos, oportunidades: Políticas laborales afines a sus necesidades Políticas de credito favorables Instalaciones Tecnología al alcance de la mano. Mientras que amenazas que pueden afectarlo pueden ser: Problemas socio- políticos como un corte de rutas en su canal de distribución. Imposibilidad de contar con maquinaria acorde a sus necesidades 2.6.1 El FODA de mi Boutique Realizar este análisis a conciencia de nuestra idea o negocio nos permitirá conocer mejor dónde estamos parados, y qué áreas debemos reforzar, o dejar de lado por su inviabilidad. Tanto las amenazas como las debilidades pueden y deberían revertirse, o usarse a su favor, sobre todo en lo que refiere a las debilidades internas. Las amenazas externas pueden convertirse en oportunidades, si tenemos la suficiente visión y voluntad de cambio. 66    Clave para que la empresa sea exitosa. 1) FLEXIBILIDAD AL CAMBIO 2) EXCELENCIA EN LA ATENCIÓN AL CLIENTE 3) POLÍTICA DE PRECIOS COMPETITIVA 4) PRIVILEGIAR LA CREATIVIDAD Estrategia: Manera de alcanzar objetivos       DESCRIBUCION DE EQUIPOS Y AREAS DE TRABAJO DISTRIBUCION EN U. Este tipo de trabajo permite un trabajo en cadena, el cual no implica el movimiento continuo de las operarias realizan el trabajo en menos tiempo.           Entrada                        Operarias                                1                2             3                               6                  5            4  Salida      67    Matriz de crecimiento y participación de YOLY’S SPORT TAZA DE CRECIMIENTO 20% 0% 100% La taza de crecimiento depende de la participación de nuestro producto en el mercado, la taza de crecimiento mas altas es la de vacas de dinero y la estrella. La más baja son los perros e interrogantes Ciclo de vida de la indumentaria Ingresos y Utilidades D e s a r r o ll o de l pr o d u c t o 10 0 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0% De s a r r o ll o Im p le y pro d u c c i o n Cre c i m ie n t o Ma d u r e z Desarrollo en el presente 68 2.6.2 Promoción El propósito es incentivar a los consumidores de productos y servicios- utilizar herramientas para la venta del mercado, investigar que quiere el cliente y promocionar mediante relaciones públicas; la idea es dar un producto de calidad. Características de la promoción  SERIABILIDAD: Todas las prendas que diseñe sean iguales a las primeras  MECANIZACIÓN: Maquinas para cada una de las funciones  FUNCIONALIDAD DEL ARTICULO: Funcional de acuerdo a lo que el mercado exige.  CALIDAD: Satisfacer las necesidades del mercado a través de parámetros de calidad; Conformidad.- cumplir con las normas- servicio de satisfacer con las necesidades – generar calidad de la boutique Características sensoriales que genera el diseño al producto  Estética  Durabilidad  Funcionalidad  Calidad  Parámetros Estrategia de promoción   69    CAPÍTULO III CREACIÓN DE UNA BOUTIQUE 70    3.1 Creación de la Boutique Para crear la creación de una Boutique es necesario cumplir con una serie de requisitos, para la obtención de permisos y licencias de funcionamiento, en las diversas Instituciones del Estado, como para registrar la Marca de los productos y el Logo que se utilizará como nombre Comercial. Así mismo se debe conseguir el local en que se va a instalar la boutique, realizar las adecuaciones y la decoración para su funcionamiento, obtener el mobiliario para exhibición y escaparatismo, maniquís, armadores, etc., elaborar la imagen corporativa, que debe constar tanto en las tarjetas de presentación, como en facturas, marquillas, cartones y empaques, es decir, contar con todos los elementos para poner en marcha el negocio. 3.2 Documentación y requisitos para la creación de la marca Para la creación de la boutique se necesitan los siguientes documentos: 3.2.1 Patente de Marca y logo en el IEPI Para requerir la patente de la marca y logo se necesitan los siguientes requisitos: 3.2.1.1 Instructivo de solicitud de Búsqueda Fonética Solicitante: Nombres y apellidos de la persona que solicita la búsqueda. Tipo de signo: Especificar qué tipo de signo es, si es Marca de fábrica, nombre comercial, marca de servicios o lema comercial. Registro: Si está registrada o en trámite de registro y si es o no de clase internacional. Denominación: El nombre del logo o marca. Comprobante de pago: El N° de comprobante Datos: Firma del solicitante, casillero IEPI, casillero judicial, estudio jurídico, teléfonos y correo electrónico. 71    3.2.1.2 Solicitud de búsqueda Fonética 72    3.2.1.3 Instructivo para el registro de un signo distintivo Se completan los campos en blanco de la siguiente manera: N° de solicitud: Se coloca el número correspondiente a la solicitud Fecha: La fecha que se presenta la solicitud. Denominación del signo: El nombre, la marca o logo. Naturaleza del signo: Se escoge entre denominativo, figurativo, mixto, sonoro, olfativo o táctil Tipo de signo: Si va a ser marca de producto, marca de servicio, nombre comercial, lema comercial, indicación geográfica, denominación de origen, apariencia distintiva, marca colectiva, marca de certificación, rótulo, enseña comercial. Identificación del solicitante: Nombres y apellidos, dirección, ciudad, e-mail, fax y teléfonos, nacionalidad del signo, es decir donde se produce o presta sus servicios o actividades y nacionalidad del solicitante. Quienes actúan a través de: En caso de firmar el representante legal en caso de personas jurídicas o apoderado, enunciar los nombres, apellidos, dirección, teléfono y el número de registro de poder. Espacio para reproducción del signo mixto o figurativo: Adherir la etiqueta correspondiente Descripción clara del signo: Es decir si se trata de un signo denominativo, enunciar las palabras que lo conforman, si es figurativo, describir las formas, colores, etc y si es mixto describir la parte correspondiente a las letras y figuras que lo conforman. Enumeración de los productos, servicios o actividades: Enunciación de los productos, servicios o actividades que protege de acuerdo a la clasificación Niza 9na edición. Abogado patrocinador: Se debe enunciar su nombre y casillero judicial. Anexos: Comprobante pago tasa N°, 6 etiquetas en papel adhesivo de 5 x 5 cm, Copia de la cédula de identidad y nombramiento de representante legal. Firmas: Del solicitante y del abogado patrocinador la matrícula y el e-mail. 73    3.2.1.4 Formulario de registro de signos 74    75    3.2.2 Registro Unico de Contribuyentes Para la inscripción y actualización del RUC para personas naturales, los requisitos son: Para ecuatorianos: Original y copia de la cédula de identidad o ciudadanía y papeleta de votación a color. Original y copia de la planilla de luz, agua o teléfono, o pago del impuesto Predial (año actual) o pago del servicio de tv cable o telefonía celular o estados de cuenta que estén a nombre del sujeto pasivo (contribuyente) de máximo 3 meses atrás de la fecha de emisión (no servipagos). Documentos adicionales: original y copia de calificación artesanal emitida por el organismo competente Profesional: Si no consta la profesión en la cédula de identidad, copia del título universitario otorgado por una universidad del Ecuador avalado por el conesup, copia del carné otorgado por el respectivo colegio profesional. 3.2.2.1 Instructivo del formulario del Registro Único de Contribuyentes Se completan los campos en blanco de la siguiente manera: Número de Ruc: Es el número de registro de contribuyente. Apellidos y nombre: Nombre de la persona natural o razón social. Nombre comercial: Corresponde al nombre con el que los clientes ubicaran el establecimiento que puede ser la misma razón social u otra. Clase de contribuyente: En esta sección se diferencian las personas naturales, artesanos y jurídicas. Obligado a llevar Contabilidad: Son las personas que llevan o no contabilidad. Calificación artesanal y número: en caso de ser artesano, colocar el número de la calificación artesanal. Fecha de Nacimiento: Indicar día, mes y año en el que nació la persona. Fecha de inicio de actividades: Indicar día, mes y año en el que la persona va a iniciar sus actividades. Fecha de Inscripción: Se indica el día, mes y año en el que se inscribió. Fecha de Actualización: De indica día, mes y año en el que se haga una actualización del RUC en caso de ser necesario. 76    Fecha de suspensión: Se indica la fecha en que se suspenderá el RUC. Fecha de reinicio de actividades: Se indica la fecha que reinicia las actividades en caso de haberlas suspendido. Actividad Económica Principal: Se coloca la descripción de la actividad principal que realizará la persona o que realizará el local. Dirección de domicilio principal: Se coloca la dirección exacta del domicilio en que se va a establecer el negocio, la provincia, cantón, parroquia, calle, número, intersección, referencia, y número de teléfono. Obligaciones tributarias: Son las declaraciones semestrales del IVA, impuesto a la renta, y retenciones en la fuente. Número de establecimientos registrados: Cuántos establecimientos se registran que están abiertos o si tiene cerrados. Jurisdicción: Es el lugar en donde está ubicado. 3.2.2.2 Comprobante de entrega de clave El comprobante contiene los datos del contribuyente, el nombre, el número de RUC, l regional, la provincia, el cantón, la dirección, el teléfono, el e-mail y la clave. 3.2.3 Permiso de bomberos Los requisitos para la obtención del permiso de bomberos son: Solicitud de inspección de la jefatura zonal, dirigida al Comandante General del Cuerpo de Bomberos del Distrito Metropolitano de Quito. Visto bueno del informe general de inspección cumpliendo todos los requisitos. 77    3.2.3.1 Instructivo del Formulario Solicitud de inspección dirigida al Comandante General del Cuerpo de Bomberos del Distrito Metropolitano de Quito. Yo: Nombre del propietario Con Ruc#: Número del RUC Razón social: El nombre del establecimiento o persona natural como consta en el RUC. Actividad: La actividad que se desarrollará en el local. Teléfonos: Números de teléfono del local. Dirección: Barrio- Urbanización, parroquia, calle, N°, intersección, edificio, piso, departamento, contacto al y teléfono, del local. Autorización de: Inspección, idoneidad de servicios y factibilidad de servicios. Atentamente: Firma, nombre, N° de cédula, del propietario o administrador. Croquis: Dibujar el croquis de ubicación del establecimiento con el fin de facilitar su localización. 78    3.2.3.2 Solicitud de Inspección 79    3.2.3.3 Informe general de inspección Visto bueno del siguiente informe Razón social: El nombre del establecimiento o persona natural como consta en el RUC. Área útil: El área en metros cuadrados Actividad: La actividad que se desarrollará en el local. Propietario o representante legal: El nombre del propietario o representante legal. Dirección: La dirección, si es visible y legible, la ubicación y el N° de teléfono. Solicitud N°: El número de solicitud N° de ocupantes: Fijos o eventuales. Tipo deconstrucción: Si tiene techo y es cubierta Ventilación: Si es natural, mecánica, funcional o no funcional. Hora: Hora de inicio, hora final y fecha de la inspección, o re inspección en caso de ser necesario. Equipos de protección y control de incendios: Extintores: Si usa o no. Agentes del extintor: Si es de agua, PQS, CO2, espuma o de agentes limpios. Disposiciones: El lugar a ubicar los extintores por adquirir. Equipos y medios de prevención y seguridad: Equipos y medios: Si tiene Detectores de calor, de glp, de humo, de llamas, alarmas visuales, sonoras o red hídrica, Salidas, puertas, lámparas y escaleras de emergencia, Señalización, pulsadores, otros. Cantidad, cumple normativa, cantidad, lugar a ubicar: Los equipos y medios de prevención deben especificarse. 80    Riesgos de incendios Observaciones del sistema eléctrico: Si cuenta o no con instalaciones eléctricas improvisadas o defectuosas, si tiene cajas abiertas, cables y brekers adecuados, si cuenta con equipo eléctrico conectado a tierra y si posee sistema anti chispa. Almacenamientos: Si están llenos o vacios, y si tienen líquidos inflamables, combustibles o es de bodegaje, o de orden y limpieza o instalaciones eléctricas, especifica que tipo y que cantidad. Señalización: Debe ser acorde al INEN 439/440, y si tiene o no. Disposiciones, Observaciones, resoluciones y documentos: Resultados del informe y documentos que se adjuntan. Firmas: Del inspector, del propietario y visto bueno de del jefe zonal. 81    3.2.3.4 Esquema del informe                 82    3.2.4 Licencia de funcionamiento (Patente) Formulario de declaración del impuesto de patente, el pago de este tributo comprende la emisión de la patente municipal como permiso de funcionamiento Los requisitos para la inscripción en el registro de contribuyentes que realizan actividad económica para personas naturales son: Copia de la cedula de identidad Copia de papeleta de votación 83    Copia de pago predial (Del lugar en donde va a funcionar la Boutique) Permiso de los bomberos (Proceso anteriormente descrito) 84    A estos documentos se adjunta el siguiente formulario del Departamento Municipal de Rentas, para el permiso de funcionamiento. 85    3.3 Logo y marca registrada en el IEPI 3.3.1 Logo 3.3.2 Presentación de la marca Yoly’s Sport Boutique es una compañía anónima constituida el día 28 de julio del 2010, mediante Escritura Pública, otorgada ante el Dr. José paez, Notario Tercero de la ciudad de Riobamba. Su domicilio lo tiene en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. Su gerente y representante legal es la Diseñadora Yolanda Yadira Castañeda Goyes. 86    3.3.3 Razón social Su razón Social es “Yoly’s Sport S. A.”,su capital social está formado por 6 acciones de $75000 dólares cada una, es decir su capital asciende a $450000 dólares. Su objeto social está encaminado al diseño, confección y venta de indumentaria exclusiva para deportistas de élite que se encuentren dentro de un target de 15 a 25 años, mediante la utilización de materiales de alta calidad, al igual que los insumos empleados en su proceso de creación. Misión Establecer una marca de indumentaria deportiva dirigidos para deportes de élite específicos, los cuales puedan ser conocidos por nuestra marca en todo el país; cubriendo las necesidades perceptibles de los clientes que aprecian nuestro producto. Visión Que mi producto moda se de éxito en el mercado nacional con proyección a ubicarse en mercaos internacionales; por las altas normas de calidad y exclusividad en diseño de la indumentaria que será lo que me permitirá posicionarme en mi mercado meta, llegando a convertirme en la marca líder en indumentaria deportiva. Objetivos de mi Boutique Los objetivos que estableceré para mi boutique serán:  Objetivos a corto plazo 87          Adquirir maquinaria adecuada, para la producción y desarrollo de la empresa logrando así acceder al mercado meta por medio de nuestras ventas sabiendo cubrir las necesidades de nuestros clientes.    Objetivos a mediano plazo   Lograr la expansión de la marca mediante la creación de diferentes categorías, estableciendo canales de distribución y de promoción del producto, logrando de esta manera superar a todas las marcas que serían nuestros futuros competidores.      Objetivos a largo plazo   Expandir nuestra empresa a nivel internacional y así lograr un buen posicionamiento en el mercado mediante la exportación de nuestros productos cumpliendo con los estándares de calidad y contar con maquinaria de última tecnología e incrementar nuestro capital para de esta forma generar mayores rubros para nuestro país. 88    89    3.4 Imagen corporativa 3.4.1 Tarjeta de presentación 3.4.2 Factura 90    3.4.3 Marquillas 3.4.4 Empaques 91    3.4.5 Armadores 92                 3.4.6 Tipos de maniquíes 3.4.6.1 Maniquíes Femeninos 93    3.4.6.2 Maniquíes Masculinos 94    3.4.7 Muebles para la exhibición y escaparatismo 95    96    3.5 Estructura física de la Boutique 97    3.6 Proceso estilístico 3.6.1 Determinación del target Mediante el estudio, segmentación y determinación de nicho de mercado he podido determinar que el target a l que me voy a dirigir es para los jóvenes que gusten de los deportes de élite. En la ciudad de Riobamba la práctica de deportes de élite es pequeña en relación a la población pero por ejemplo es la ciudad que posee la mayor cantidad de clubs de Polo y es la fundadora de este deporte dentro de nuestro país. Y en el tenis destacan los tenistas riobambeños. Esta dirigido para jóvenes que posean un gusto estético y que posean de 15 a 25 años de edad. 98    3.6.2 Estudio de tendencias15 Es la propensión, el movimiento religioso, económico, político, artístico o semejante, que se orienta en determinada dirección. En la moda le denominación, perspectiva, orientación de la tendencia es la base del proceso creativo que se da hacia el acercamiento técnico y artístico de su contenido estético. 3.6.2.1Creación, Innovación y proceso creativo. Para comenzar el acercamiento al campo del espíritu del tiempo, podemos observar que el siglo XXI ha sido acompañado hasta ahora de dos conceptos que pueden considerarse claves para la comprensión de nuestros tiempos: innovación y tendencias. Se entiende por innovación la respuesta creativa a situaciones en las cuales el individuo no se encuentra satisfecho o no puede conformarse. La innovación implica frecuentemente la combinación y la reorganización de conocimientos pasados y presentes para la creación de otros futuros. En sí misma, la creación es la respuesta a una exigencia ya perteneciente al pasado y la propuesta de una problemática para resolver en el futuro. En efecto, desde el punto de partida presente (el producto innovador), se empezará a crear un nuevo producto, que contenga en sí mayores respuestas, con mejor capacidad para satisfacer necesidades y comodidades. Los cambios son frecuentes, y casi una regla, evolutivos, de tal forma que algunos autores hablan de pseudo-cambios. También se utiliza como sinónimo de moda, Ref. Td001 en el sentido de tratarse de una especie de mecanismo social que regula las elecciones de las personas. Una tendencia es un estilo o una costumbre que marca una época o lugar. Ref. Td001 Ref.Td 002   15.- http://www.cosmobispano.com/tendencias_de_moda 99  En la década del ’60, por ejemplo, la tendencia marcaba el uso de ropa muy colorida, con grandes estampados y pantalones Oxford (también conocidos como pata de elefante).16Ref.Td002 En la actualidad, no existe una gran tendencia dominante. En el mundo occidental se impone, desde hace varias décadas, el uso de vaqueros o jeans como prenda informal por excelencia. Las ocasiones formales, en cambio, requieren el uso de traje y corbata Ref. Td003  en el caso de los hombres (Ref.td 003) y de vestidos largos en el caso de las mujeres. Las tendencias, de todas formas, varían con el paso de los años. 3.6.2.2 TENDENCIAS concepción general En términos generales, Tendencia es simplemente la dirección o rumbo del mercado. Es importante entender que los mercados no se mueven en línea recta, ni en ninguna dirección fija. La conducta de las variables que integran un mercado se caracteriza por un movimiento zigzagueante. Estos impulsos tienen el aspecto de olas sucesivas con sus respectivas crestas y valles. La dirección de estas crestas y valles es lo que constituye la tendencia del mercado, ya sea que estos picos y valles vayan a la alza, a la baja o tengan un movimiento lateral en periodo determinado.“Tendencia”17 La orientación es justamente el contenido globalizado que adquiere una sociedad en potencia. La Socióloga de la Moda argentina, Susana Saulquin utiliza esta expresión: “Se llama tendencia a un tipo de evolución que se destaca por una línea que ajusta y da sentido a dicho conjunto”. Como puede desprenderse de las definiciones, la tendencia tiene en sí una esencia de evolución, a la cual se asocian permanentes cambios. Se mueve, con respecto a formas, colores y texturas, sobre una línea de tiempo secuencial lineal (diacrónica) que viene modificada y enriquecida por acontecimientos y elementos que producen variaciones del sistema (sincrónica). 16.- www.vogue.com/tendencia 17.- www.esmasmoda.com   100  “La tendencia de la Moda tiene una evolución a aproximadamente nivel de mundial 6 años. de Aparece levemente como manifestación incipiente innovadora (2 años); se generaliza (2 años); declina (2 años)”. cumpliendo con la Ley de Rendimientos Decrecientes .Este ciclo se manifiesta estéticamente hasta en el tamaño del producto. Inicialmente es una tímida aparición, sigue la afirmación hasta la exageración de su Ref.Td 004 manifestación, momento que señala su decadencia. Ref.td 004 Por ejemplo, tomando en cuentas los ejes horizontales de la prenda, la cintura del pantalón en las temporadas pasadas, llegó a ser tan baja(a la cadera) que el pantalón casi se caía. Por lo tanto conocer hacia donde apunta las Tendecias de la Moda y adelantarse a ellas es de vital importancia en el Mercado del Diseño y el Buen Vestir. Las tendencias actuales siempre son a futuro,es decir; nunca se pienza en una tendencia en tiempo presente, siempre se recoge una visión de lo que el mundo necesitará estéticamente, en su contenido visual, para asi satisfacer el campo comercial. Las tendencias 2011 encuentran sus conceptos, inspiración y filosofía como en la mayoría de los precedentes en colores, arte, naturaleza, entre otros. 3.6.2.3 Tendencias Actuales TENDENCIAS -2011-LIGHT TECH Descifrando y analizando otra de las tendencias de este año en la temporada primavera-verano 2011, la que nosotros hemos denominado light tech. Ref.td.005 Ref.Td 005 101    Nos sumergimos con esta tendencia18 en un nuevo comienzo de optimismo y progreso. FOTO Tsumori CHISATO: look de pasarela del diseñador japonés Ref.td.006 Podemos decir que parte del progreso en una sociedad es la mejora que le podemos hacer en infraestructuras, en la construcción de carreteras y formas de comunicación, etc. Así también se constituye la sociedad y la moda, en una planificación como si de mapas hablásemos. Y es que precisamente el “mapa” de una prenda es su construcción, precisamente para adaptarse a la geometría del cuerpo.19 Ref.td. 007 RefTd.006 FOTO Prada: look de la firma italiana en la pasarela ´11. En esta nueva tendencia, las prendas juegan un rol geográfico, delineando fronteras, transformando los conflictos, la cultura y las ideas. Las carreteras se convierten en vías férreas, ríos y huellas de pisadas que convergen en un collage de motivos repetitivos y abstractos. FOTO Prada: otra de las propuestas de la firma Entran a formar parte de todo este entramado los tejidos técnicos, con cortes limpios y definidos, funcionales. Se mezcla el concepto de naturaleza con tecnología, la capacidad del Ref.Td007 hombre de crear materias nuevas, de mezclarlas con lo ya existente. Ref.td 009 La gama de colores se basa en lo que podemos observar en un mapa: agua, arena, tierra, hierba y hielo, diseñando una gama extraña y a la vez familiar con una parte blanquecina de sol.Ref.td.010   Ref.Td009 18.- http://www.lasonet.com/belleza.html 19.- www.hooping.net/portafolio-moda.aspx   102    FOTO Givenchy: la firma francesa nos propone originales estampados Ref.td.010 FOTO Givenchy:Ref.td.011. En el momento en que asumimos la complejidad del s.XXI, en un momento tan cambiante y tan lleno de movimiento frenético de expresión, es cuando en el arte y diseño los artistas echan mano del color, pero del color agresivo y escandaloso creando formas Ref.Td010 libres capaces de existir por ellas mismas.Ref.td.012FOTO Narciso Rodríguez: el diseñador neoyorkino de latina nos look con ascendencia presenta un estampados libres Ref.011 FOTO Narciso Rodríguez: Ref.Td011 otra de las propuestas del diseñador Ref.td.012-012b Ref.Td012 FOTO Costume National: look de pasarela ss'11 Es una creación incontrolable, el buen gusto no es relevante; es un impulso que sentimos de echar fuera todos los principios sofocantes de la moda. Las prendas manchadas son ligeras y etéreas. Otra forma de ver cómo es nuestro mundo es observar qué hacemos cuando pensamos, escuchamos o esperamos nuestro turno para actuar, para hablar..., sosteniendo en la mano un bolígrafo o un lápiz y garabateando dibujos (Ref.td.013) que son fruto de los juegos de Ref.Tb0112 nuestra imaginación. 103    Propuesta como concepto e inspiración Garabatear es un flujo de ideas que dan forma a nuestros sentimientos interiores que van hacia delante, hacia garabateando atrás, de prendas arriba con abajo, detalles repetitivos.Ref.td 014 Las propuestas que llegan a esta temporada son prendas espontáneas que Ref.Td013 otorgan carácter al consumidor, vistiendo como en un dibujo, exagerando detalles y ensalzando el volumen. Ref.td 015 FOTO Wunderkind: propuesta del diseñador alemán a base de 'garabatos bolígrafo' Los colores salen directamente del bolígrafo o del lápiz: sombras, tintes de azul, el color del boli, el índigo,Ref.td.016 y un nuevo color azul carbón violeta. Es una mezcla curiosa pero tanto en la versión de los "mapas" como en la de los bolígrafos está presente la intervención humana Ref.Td014 capaz de transformar, crear, diseñar, modificar y adaptar la moda... siempre nueva, siempre en movimiento, siempre... COLECCIONES CRUCERO Las grandes firmas ya han presentado sus Colecciones Crucero, aquellas pasarelas que dan a conocer al público los looks que no se centran en una estación en especial. Además, los diseñadores aprovechan para poner a la venta sus Ref.Td015 diseños más comerciales, que pueden ser llevados a diario y que suelen ser menos estrafalarios que los atuendos de pasarela. Ref.Td016 104    Muy femenina y siempre en movimiento, la descripción fue el mantra de la colección Resort de Vuitton para sus prendas Crucero. Coquetos con diseños florales Ref.td.017 y zapatos bajos que permiten a la mujer moderna moverse a sus anchas sin perder su atractivo. Ref.td.017 Vera Wang presumió de una colección donde abunda el color y los estampados en sus característicos vestidos muy bien cortados que ajustan a la silueta. Contemporáneos y estilizados, fue fiel a su diseño, pero introduciendo un nuevo acercamiento a las telas y materiales.Jonathan Saunders se fundó en dos propuestas principales. La primera, evoca una interpretación moderna de la época victoriana con la participación de estampados florales, que por lo visto seguirán siendo un must entre los impresos. La segunda, es Ref.Td017 una serie de vestidos que utilizan bloques de color para crear una silueta imponente en vestidos largos de noche. Muy gráficos y estéticos Ref.td.018-019 son una excelente opción hasta para eventos en otoño, cuando el clima no es ni frío ni cálido. BCBG Max Aria se inclinó por vestidos de tela suelta con impresos extravagantes y una fuerte presencia de bordados para un toque delicado. Los colores se mantuvieron muy sobrios, girando sobre el gris, el negro o el azul oscuro. Bafweek. Prendas claves, colores, formas y texturas. Tres principales tendencias para el invierno 2011/12. Ref.Td018-019 En un mundo globalizado, la cantidad inimaginable de imágenes y datos perturba a los consumidores a la hora de elegir una prenda. Para contrarrestar este sentido, la moda apostará a diseñar con un sentido. “La belleza estará concebida como aquello que es bueno, bonito y verdadero”, explicó Catalina Marín, a cargo del seminario y gerenta de 105    cuentas de WGSN en Sudamérica, una empresa que desde hace 10 años se dedica a buscar tendencias. La primera gran tendencia la denominan “360º” y está basada en diseños realizados en tres dimensiones. Para obtener este efecto, la técnica de corte esférico será clave para capturar el movimiento de cada prenda. Esta técnica circular funciona tanto en tejidos como en ropa urbana femenina para envolver el cuerpo. Los pasteles como los cakis, los celestes, los cremas, los grises y los rosas pálidos marcan el tono de la tendencia. Otro recurso son los “pliegues como alternativa al estampado y crear nuevas perspectivas pensando tanto en el interior como exterior de la prenda”, indica Marín. La superposición de texturas, el uso de telas móviles como gasa, seda, satén y los volados también condicionarán los estilos. La segunda macro tendencia busca sorprender y la bautizaron “Faux Real” (Falso Real). “Esta idea invita a reinventar la percepción de lujo en la moda”, destaca Marín. El eje es el cuestionamiento del valor de cada prenda o accesorio: qué es falso y qué verdadero. Por esta razón, las marcas están tendiendo a buscar otras apariencias de valor. Esto se denomina “lujo discreto”, explica Andrea Bisker, directora de WGSN Sudamérica. Para ello se emplearán telas de alta gama y pieles combinadas con recubrimientos sintéticos. Mandarán los colores brillantes como el cereza, rosa y lila y el negro mate. También habrá texturas que cambian de color con la luz y telas que al peinarlas se les modifica el tono. Lo principal: el tacto. El minimalismo Ref.td.020 también pisará fuerte. “Your Space” (tu espacio), la tercera macro tendencia, tiene como eje este concepto. Apunta a los básicos de moda, juega con lo invisible y le da preponderancia a lo funcional de cada prenda. Es esencial tener como modelo principal al cuerpo y diseñar para cada parte del mismo. “Se verán diseños más limpios, pero también permitirá realizar colecciones mucho más atrevidas”, dice Marín. La simplicidad estará a la orden del día: los colores más fríos, como el gris, blanco y azul, serán los referentes de esta tendencia. Aquí lo que se propone es limpiar el diseño. Las prendas modulares con detalles ocultos o intercambiables y multifunción serán los reyes de esta tendencia. Por ejemplo, camperas con cierres invisibles y bolsillos de diferentes tamaños. 106    Calvin Klein se vio fiel a su estilo atemporal y chic clásico. Los vestidos mantuvieron una línea sencilla, una altura ligeramente por debajo de la rodilla, y se pudieron ver el uso de tela muy frescas y ligeras, algunas casi transparentes en colores tenues: blanco, beige, amarillo o gris.Ref.Td021 TENDECIAS 2011 ACCESORIOS No olvidemos que la industria se esmera en cada detalle del vestir para crear tendencias. Ref.Td 020-021 Los “accesorios” son desde hace décadas grandes creadores de inclinaciones cy motivadores de seguidores de la moda. Los diseñadores nos han sorprendido tanto en las tendencias de moda 2011 como en los accesorios 2011. El lujo, la exuberancia y la clase alta son las palabras que definen las tendencias de moda 2011 en accesorios.Ref.td.022 A la hora de personalizar un estilo, los accesorios son una pieza fundamental. Cada año las tendencias en accesorios nos ofrecen renovar nuestro armario con piezas inspiradas en décadas o culturas únicas. Para el 2011 la tendencia en accesorios marca la influencia clásica y futurista, femenina y atrevida. Aquí te mostramos algunos de los accesorios 2011. Calcetines al tobillo. Diseñadores como Marc Jacobs o John Galliano han asegurado que para el 2011 estarán presentes los calcetines al tobillo. Ref.td.023 En temperaturas más altas, los Ref.Td 022 calcetines se utilizan para darle un toque interesante a nuestro look.Ref.td.024 Se pueden llevar con botas bajas o zapatos. 107    Bolsos al hombro. Los bolsos de mano serán un accesorio clave,Ref.td.025 siendo adecuado tanto para un look informal o formal. Prácticos, clásicos y modernos. Accesorios Las leopardo. impresiones Ref.td.025 tendrán animales un Ref.Td023 gran protagonismo en la temporada accesorios 2011. Es una forma muy sencilla glamoroso de darle a un Ref.Td024 toque nuestro estilo. RefTd.026-027 Ref.Td025 Ref.Td02621   20.- www.vogue.es 21.- www.glamour.es Ref.Td02720 108  3.6.3 ESTETICA 3.6.3.1 Introducción En el amplio mundo de la monda es necesario conocer y saber diferenciar una perspectiva, es por eso que debemos tomar como parte del desarrollo creativo a un concepto que afirma el buen gusto dentro de lo que el estilo puede mostrarnos. Como buen gusto puede referirse a un gusto artístico o gusto estético considerado bueno por encontrarse en contradicción a lo vulgar y lo grotesco “lo feo”. El término "estética" fue acuñado en 1753 por el filósofo alemán Alexander Gottlieb Baumgarten, pero el estudio de la naturaleza de lo bello había sido una constante durante siglos. En el pasado fue, sobre todo, un problema que preocupó a los filósofos. Desde el siglo XIX, los artistas también han contribuido a enriquecer este campo con sus opiniones. 3.6.3.2 Estética concepción Se denomina estética a la reflexión filosófica orientada a la percepción de lo bello en el arte, en la moda, en el mundo en general. El término deriva de las palabras griegas “aisthesis” (sensación) e “ica” (relativo a). A lo largo del tiempo, las posturas tomadas para evaluar la belleza de los objetos han Ref.Td028 sufrido variaciones hasta el punto de relativizarse en extremo. No obstante, aquellos que se afanan en el oficio del mundo estético (Ref. Td028) siempre han tenido que lidiar con el problema de producir una creación que sea de buen gusto, circunstancia que es difícil de satisfacer desde una postura relativista en extremo. Por eso es que cuando nos referimos a estética, nos formamos en la mente enseguida una idea preconcebida de algo bello, de algo o alguien con buena apariencia. 109    La estética en la Moda es una necesidad casi tan requerida como el estilo y la misma tendencia, pues esta nos enseña a diferenciar las filosofías que se aplican a las colecciones. Esto hace del buen gusto de ellas un elemento fundamental para ser apreciada por los conocedores que están al tanto de lo que en Boga se puede mostrar. Ref.Td029 Ref.Td029 Además de tener una dimensión social, la moda es un lenguaje personal; algo que dice, y mucho, de nosotros. La moda expresa a los otros quiénes y cómo somos. Adaptando el clásico refrán podríamos señalar que; “dime como vistes y te diré cómo eres”. Y aunque también diga el refranero que las apariencias engañan, la mayoría de las veces las apariencias dicen la verdad. Ref.Td030  Especialmente en el tema del vestido. Se observa que a menudo, cuando una persona quiere cambiar de vida, lo primero que suele hacer es renovar su vestuario. Hace años una conocida revista proponía como tema de portada el cambio de look de una aristócrata famosa. Ref.Td030 A algunos les pareció descabellado dar tanta importancia a una noticia así, pero la realidad es que un cambio radical de look puede conllevar muchas más cosas; un descontento con su pasado, una forma de romper con éste, una apuesta por transformar la vida en el futuro... a ropa que llevo me define ante los demás, me sitúa ante el mundo y dice cosas acerca de mi posición dentro de éste; si visto con autenticidad, la ropa puede hablar de mi edad, de mi profesión, de mi condición social. No viste igual, o no debería al menos, una chica de veinte años que una anciana de ochenta; los vaqueros permitidos en una redacción de periódico están prohibidos para el conserje del Ritz; no se pone lo mismo un estudiante que un directivo de empresa. 110    El vestido habla de mí, pero no sólo de aspectos externos de mi vida. La moda también habla de escalas de valores y de qué idea tengo yo sobre el hombre. “El ser humano en el acto de vestirse y a través de su indumentaria se autodefine, exponiendo ante la sociedad mayor cantidad de información sobre sí mismo de la que podría trasmitir el escultor con su obra”. Cada individuo se viste según sus ideales, sus aspiraciones, lo que quiere llegar a ser. Evidentemente, la mujer que quiere ser “fatal” no vestirá igual que Ref.Td031  aquella que quiere ser valorada en su trabajo por su competencia profesional y que no está dispuesta a utilizar las mal llamadas “armas de mujer”.Ref.Td031 Por eso, el armario de una persona aporta mucha información sobre su planteamiento de vida. Puede ser un armario cambiante que revele una cierta tendencia a dejarse dominar por lo que se lleva en cada momento, un armario que proclame un excesivo afán por llamar la atención, un armario que busque el equilibrio entre la belleza y la funcionalidad, un armario que ha Ref.Td032  optado por un desaliño que denota dejadez. Como el vestido habla de nosotros es necesario que diga lo que verdaderamente queremos comunicar. Es importante vestir con coherencia, según nuestra propia forma de vida; no dejándose llevar por tendencias con las que no se está de acuerdo. Sin entrar en polémicas, hay prendas que llevan inscrito, se quiera o no, un determinado sentido. La minifalda Ref.Td032 en el trabajo, por ejemplo, está asociada a esas “armas de mujer” a las que se ha aludido antes. Si soy una persona que defiendo la igualdad de oportunidades entre el hombre y la mujer en el campo laboral no tiene sentido que, por definición, vaya a trabajar con minifalda. El ejemplo más grande que encontramos en cuanto a la estética lo podemos ver en las revistas de moda, de actualidad y hasta deportivas, mostrándonos como estandarte de belleza a modelos que llegan a ser 111    monumentos imagen y de físico también e siendo muchas veces criticados por no mostrar una realidad evidente que vivimos como personas. Las revistas de Moda, el magazine que nos informa acerca de las últimas REf.Td033-034 tendencias del vestir y nos dan una guía del cómo debemos llevar nuestra indumentaria. VOGUE “Revista Francesa” Revista especializada de moda editada desde el siglo 19 editada en el año 1892. Ref.Td035 Ref.Td033-034. Las revistas con contenido de actualidad que además de informarnos hechos importantes que suceden alrededor del mundo, también nos muestran tendencias de moda impuestas por artistas, actores, Ref.Td035 músicos y otros representativos del mundo que a nivel global son verdaderos íconos en su campo. No es difícil seguir una tendencia Ref.Td036 impuesta por artistas, que sobre todo tienen un éxito reconocido, y que nos hace querer emular su éxito y su fama para ser reconocidos dentro de nuestro entorno. Ref.Td036-Td037 Ref.Td037 112    Incluso en el mundo actual tan influyente en todos los campos de nuestra vida, el deporte se ha convertido en un referente de belleza e imposición de moda, se puede decir que hasta para hacer deporte, estar activo o practicar una actividad en sí, debemos vernos bien, tratar de combinar la comodidad con la apariencia, mostrar una imagen positiva y de buen gusto, esto nos hará definirnos como personas de éxito según la moda. Es uno de los objetivos de la revista Sport Ilustrated, una de las más famosas publicadas por todo el mundo desde Ref.Td038 hace 3 décadas. Ref.Td038-039 Existe una gran cantidad de personas adultas que tiene como objetivo mejorar su estética corporal. Frecuentemente este objetivo tiene la misma o más importancia que otros fines que se plantean en la vida en general. Por esta razón se vuelcan a realizar ejercicio en las instituciones que se dedican a este tema. La institución por excelencia que permite el mejoramiento de la estética y la salud es el gimnasio. Ref.Td039 Durante dos períodos del año en los que los usuarios de un gimnasio manifiestan una especial preocupación por su aspecto físico, generalmente son las semanas previas a las vacaciones de verano y las posteriores. Los motivos son de sobra conocidos por todos los profesionales del fitness, por un lado la necesidad de lucir una bonita figura cuando la calidez de la estación estival invita a quitarse ropa y vestir de forma más ligera y ajustada al cuerpo y por otro la decepcionante sensación de haber fracasado en el intento, un verano más y unos cuantos kilos que se suman a los que ya sobraban. Ref.Td 040 Ref.Td040 Esta preocupación es especialmente acusada en el caso de la mujer, siempre y aún sometida a los dictados de la moda y las miradas críticas de una 113    sociedad que ha elevado la estética al rango de culto. Más adelante entraremos en la problemática que esta presión genera en la mujer y sus implicaciones en el ámbito de la salud. Un elevado porcentaje de las consultas que recibimos los instructores de fitness vienen planteadas desde el ámbito femenino y siempre se centran Ref.Td041 en la reducción de los niveles de grasa corporal y la eliminación de esos depósitos localizados que se resisten a ser eliminados. De nada sirvieron las interminables sesiones de aeróbicos, las cremas reductoras, las fajas o los ejercicios moldeadores. Ref.Td041 Así pues, durante unas pocas semanas la mujer se entrega de forma compulsiva, a una frenética actividad física con la esperanza de lograr esos objetivos que son tan clara, como reiterativamente expuestos al inicio de cada sesión de entrenamiento. Es que hay algo escrito sobre gustos? Ello explicaría la cuestión de que sobre los criterios del “gusto” no se conocen reglas que sean universales, es decir, que no existen leyes. Lo que para uno es bello, puede no serlo para otro y viceversa. No puede haber pretensión de universalidad en el gusto ya que su juicio es imparcial.Por eso hay que diferenciar una realidad física y tangible: la belleza (o estética), y no incursionará dentro del marco trascendente del gusto, como tampoco en el dominio de la moda. Entendamos entonces la belleza como un concepto de la estética. Belleza es una noción abstracta ligada a numerosos aspectos de la existencia humana. Este concepto es estudiado principalmente por la disciplina filosófica de la estética, pero también es abordado por otras disciplinas como la historia, la sociología y la psicología social. Vulgarmente la belleza se define como la característica de una cosa que a través de una experiencia sensorial (percepción) procura una sensación de placer o un sentimiento de satisfacción. 114    Una forma de entender la belleza y la belleza dentro de la moda es si nosotros mismos la interpretamos si le damos una forma, un concepto. Entonces para esto debemos conocer lo que cada diseñador nos quiere expresar, así de esta forma podemos hacerlo porque cada uno tiene su estilo, ese estilo es la forma de interpretar tanto de la persona que creo ese vestuario como de la que lo Ref.Td042 va a usar en su tiempo adecuado para ser considerado moda. 3.6.4 ESTILO22 3.6.4.1 Definición de estilo El concepto de estilo tiene su origen en el término latino stilus, que a su vez deriva del idioma griego. La palabra puede ser utilizada en diversos ámbitos; por ejemplo, hace referencia al diseño, la forma o el aspecto de algo. Otro uso habitual refiere al gusto, la elegancia o la distinción de una persona o cosa .Dentro de una colección de moda el darle un estilo es esencial para identificar esa prenda. Yohji Yamamoto para Adidas Y3.Ref.td. 042 Para la moda, el estilo es la forma de expresión predominante en una época determinada. De esta forma, el concepto aparece vinculado al de tendencia. Ref.Td043 22- http://estilosdemoda.com/ 115    3.6.4.2 ESTILO como producto Estilo es asociación de producto con una idea estética sociocultural. Y es tener características que lo diferencien de otros. Clásico, juvenil, ropa larga o corta, entallado u holgado. Los blazers,(Ref.td.043) aún teniendo diferencias entre sí, tienen características comunes, que los diferencian de los safaris. Cada una de estas dos prendas, marca un estilo. Un estilo es hacer una reverencia al saludar, y otro es estrechar las manos. La eterna ropa de denim (jean), es diferente de la ropa de seda, y ambas lo son de la ropa de casimir. Un auto Ref.Td044 puede ser convertible o utilitario. El impresionismo, el art nouveau y el pop, son distintos estilos en el arte. La construcción de viviendas es victoriana, normanda o moderna, y en el diseño de interiores también se maneja el concepto de los estilos. A veces, en la industria de la indumentaria, un estilo se vuelve "popular", y despierta el deseo de poseerlo. Ese fenómeno convierte un estilo en MODA Ref.Td044 . Muchas firmas y diseñadores lo aprovechan, lo interpretan, lo copian, le dan un toque personal, basados en ese estilo, y así se construye una telaraña leve y poderosa. La relación existente entre las variables moda y estilo, es una relación unilateral, y no bilateral. La moda se basa en un estilo. El estilo no se basa en una moda. Solamente cuando logra aceptación de Ref.Td043 gran cantidad de público, el estilo se convierte en moda. Cuando sucede la explosión se los ve en todos los Ref.Td045  rincones, en vidrieras, en personas, en paquetes de regalo, hasta que finalmente se los ve en las liquidaciones. Y pueden dejar de ser una moda, pero no dejan de ser un estilo. Este último tiene permanencia. La moda pasa y muchísimos estilos vuelven. 116    3.6.4.3 Concepción del estilo Estilo es la asociación de un producto con una idea estética sociocultural y es tener características que lo diferencien de otros; clásico, juvenil, ropa larga o corta, entallado u holgado. Los blazers, aún teniendo diferencias entre sí, tienen características comunes, que los diferencian de los safaris. Cada una de estas dos prendas, marca un estilo. Un estilo es hacer una Ref.Td046 reverencia al saludar, y otro es estrechar las manos. La eterna ropa de Denim (jean),( Ref.Td046) es diferente de la ropa de seda, y ambas lo son de la ropa de casimir. Un auto puede ser convertible o utilitario. El impresionismo, el art nouveau y el pop, son distintos estilos en el arte. La construcción de viviendas es victoriana, normanda o moderna, y en el diseño de interiores también se maneja el concepto de los estilos. A veces, un estilo se vuelve “popular”, y despierta el deseo de poseerlo. Ese fenómeno convierte un estilo en MODA. Muchas firmas y diseñadores lo aprovechan, lo interpretan, lo copian, le dan un toque personal, basados en ese estilo, y así se construye una telaraña leve y poderosa. La relación existente entre las variables moda y estilo, es una relación unilateral, y no bilateral. La moda se basa en un estilo. El estilo no se basa en una moda. Solamente cuando logra aceptación de gran cantidad de público, el estilo se convierte en moda. Cuando sucede se los ve en todos los rincones, en vidrieras, en personas, en paquetes de regalo, hasta que finalmente se los ve en las liquidaciones: Dejaron de ser una moda, sin embargo, no dejan de ser un estilo. Este último tiene permanencia. La moda pasa. Ref.Td047 Ref.Td045  Por otra parte la constante en la moda es el cambio. No entender el cambio es como quedarse mirando un cucurucho con helado sostenido por la mano, en vez de comerlo antes de que se derrita. Es quedarse con una foto fija de una película: No habla de lo que pasó, ni de lo que va a pasar. 117      3.6.5  118    119    120    121    122    123    124    125    126    127    128    129    130    131    132    133    134    135    136      3.6.6  137    138    139    140    141    142    143    144      3.6.7  145    146    147    148    149    150      3.6.8  151    152    153    154    155    156      5.6 3.6.9  157    158    159    160    161    162    CAPITULO IV MATERIALES E INSUMOS Y RECURSOS 163    4.1.- Materia prima 4.1.1 Fibras23 Son los filamentos que, dispuestos en haces, cuenta con una composición de hilos y tejidos, dentro de estos encontramos los minerales, artificiales, vegetales o animales. La fibra textil es la unidad de materia de todo textil. Las características de las fibras se basan en flexibilidad, finura y gran longitud, referida a su tamaño (Relación de diámetro: de 500 a 1000 veces) 4.1.2 Definición Las fibras han sido empleadas en la historia de los textiles en sus inicios como lo que la naturaleza ofrecía; pero aunque existen más de 500 fibras naturales, muy pocas son en realidad las que pueden utilizarse industrialmente, pues no todas las materias se pueden hilar, ni todos los pelos y fibras orgánicas son aprovechables para convertirlos en tejidos. El carácter textil de una materia ha de comprender las condiciones necesarias de resistencia, elasticidad, longitud, aspecto, finura, etc. En la naturaleza, y con la única excepción de la seda (Ref. F001), las fibras tienen una longitud limitada, que puede variar desde 1 mm, en el caso de los asbestos, Ref. F001 hasta los 350 mm de algunas clases de lanas (Ref. F002), y las llamamos fibras discontinuas. Debido a la enorme demanda, el consumo mundial de fibras se ha ido decantando hacia las fibras químicas¹, pues al ser Ref. F002 atemporales, es decir, que se producen continuamente según las necesidades del mercado, tienen una calidad uniforme y no dependen del crecimiento natural de la planta o animal; y generalmente son más económicas. Este consumo mundial de fibras textiles, en peso, es el siguiente: 39% algodón 39% sintética 10% artificiales 5% lana 7% otras 164    23.- www.edym.com/CD-tex 4.1.3 Tipos de fibras textiles Principalmente la clasificación de las fibras textiles se hace dividiéndolas en dos grandes grupos: fibras naturales y fibras artificiales. El primer grupo está constituido por todas aquellas fibras que como tales se encuentran en estado natural y que no exigen más que una ligera adecuación para ser hiladas y utilizadas como materia textil. El segundo grupo lo forman una gran diversidad de fibras que no existen en la naturaleza sino que han sido fabricadas mediante un artificio industrial. En cuanto a las fibras naturales, cabe hacer una subdivisión según el reino natural del que proceden: animales, procedentes del reino animal; vegetales, procedentes del reino vegetal; minerales, procedentes del reino mineral. En cuanto a las fibras artificiales, aquellas que han sido fabricadas en un proceso industrial, una parte de ellas, más raras y menos abundantes, son las manufacturadas físicas, proceden de la industria que por medios físicos le confiere a una materia forma de fibra: como, por ejemplo, el vidrio, el papel y muchos metales. Otro gran conjunto lo constituyen las fibras manufacturadas químicas, obtenidas en la industria química a base de polímeros naturales o polímeros sintéticos. El sector textil no abarca solamente la fabricación de tejidos, el diseño de prendas y su confección. Una poderosa ingeniería textil se ocupa de investigar en el diseño de tecnología que perfeccione el hilado de la fibra, con mayor producción, más calidad y menos coste; se ocupa también en la investigación sobre materias primas que, siendo abundantes (como los hidrocarburos), son susceptibles de transformaciones tales que con ellas pueden obtenerse fibras textiles de un bajo coste y de alta calidad. Las fibras se clasifican en dos clases que son Naturales y Sintéticas 4.1.4 Fibras naturales  Animales (Ref. Fn001): - De glándulas sedosas: seda, seda salvaje. - De folículos alpaca, angora, buey, pilosos: pelo conejo, cabra, castor, camellos, entre otros. de caballo, Ref. Fn001 165     Vegetales (Ref. Fn002): - De la semilla: algodón. - Del tallo: lino, cáñamo, yute, ramio, kenaf. - De la hoja: abacá, sisal. - Del fruto: coco. Ref. Fn002 - Otras: banana, piña (ananá), magüey, etc.  Minerales (Ref. Fn003): - Asbestos. 4.1.4.1 Fibras naturales animales Ref. Fn003 LANA Definido como el pelo de oveja (Ref. Fn004) y otros animales que, una vez hilado, sirve para tejer. Su calidad depende de factores como la salud, la cría y cuidados del animal, su raza y los procedimientos de obtención. Propiedades y utilidades: ser un buen aislante térmico al mantener la humedad, posee un gran poder absorbente, se limpia fácilmente Ref. Fn004 (mantiene la suciedad y el polvo en la superficie), es una fibra elástica (puede estirarse hasta un 30 % de Todas las prendas de vestir y todo el calzado están fabricados con materiales y fibras muy variadas. Uno de los factores que convierten a una prenda en más o menos cómoda y saludable es el tejido con el que está fabricado su tamaño original), es resistente (puede recuperarse como un muelle tras ser comprimida) y es ignífuga. La obtención de pelo de otros animales (cabra, camellos, etc.) es más costosa y las prendas confeccionadas con este tipo de fibras o bien pertenecen al mercado de lujo 166    y distinción o bien cubren una demanda local. Su procedencia más antigua se refleja en La Biblia, donde se menciona la gran calidad de la lana que se vendía en Damasco. A continuación (Ref. Fn005) vemos una excelente imagen de una fibra de lana obtenida a 1.000 aumentos con el microscopio electrónico de barrido (SEM). Toda ella Ref. Fn005 aparece recubierta de las escamas típicas de las fibras lanares, que le dan un aspecto de tallo de palmera. Esta accidentada superficie exterior facilita la retención de agua interfibrilar. Esta fibra tiene un diámetro de unas 15 micras y parece como si no pudiera ya desfíbrarse en elementos más finos, pero esto no es así. En la figura Ref. Fn006 se ve un esquema del desdoblamiento de la fibra de lana en otros elementos constitutivos. Puede observarse cómo existe una desfibración progresiva hasta llegar a las protofibrillas, con dimensiones ya dentro de orden molecular. Desdoblamiento de la fibra de lana en otros elementos constitutivos. l: Paracortex. 2: Epicutícula. 3: Exocutícula. 4: Endocutícula. 5: Cemento intercelular. 6: Macrofibrilla. 7: Microfibrilla. 8: Membrana celular. 9: Ortocortex. Ref. Fn006 Los países de mayor producción lanar son Argentina, Australia, Nueva Zelanda, Sudáfrica y la Gran Bretaña. La merina es abundante en España, donde se producen anualmente unas 13.000 toneladas de hilado de lana, merina y churra. Argentina produce en 1973 más de 52.000 toneladas de lana. En 1860 hay en Australia 20 millones de ovinos, cuando ya ha comenzado la exportación de lana a Europa, preferentemente a Inglaterra. En 1973 produce Australia 28.000 toneladas de hilado de lana y en tejido el equivalente a 14 millones de m2. En Sudáfrica la producción de hilado de lana alcanza las 13.000 toneladas en el mismo año 1973. Nueva Zelanda tiene una cabaña de ovinos de alrededor de 70 millones de cabezas, destinadas a la exportación de carne y lana lavada cuya producción alcanza las 200.000 toneladas anuales. 167    Dentro de las propiedades físicas de la lana encontramos: Higroscopicidad. .- Retiene el agua hasta el 40 ó 45% de su peso. Cuesta secarse. Esta capacidad de absorción de agua por la fibra no significa que se humedece, el agua no se adhiere a la superficie de la lana sino que se introduce en la fibra, sufriendo una poderosa retención. Lana aparentemente seca al aire puede contener un 15% de agua. Aislante térmico. .- El volumen del tejido dificulta el intercambio térmico entre una y otra cara. Extendidas en una superficie plana todas las fibras de 1 kg de lana merina fina, pueden cubrir una superficie de 200 m2. Ello da idea de cuánto aire puede albergar dentro de sí, e inmovilizarlo, un tejido de lana de gran calidad. Esa gran cantidad de aire inmóvil retenido en los intersticios de las fibras, dificulta, por tanto, la conducción térmica. El segundo factor aislante lo constituye la superficie esponjosa del tejido que, al no adherirse a la piel, deja entre ésta y el tejido una primera capa de aire. La higroscopicidad de la lana unida a su propiedad de frenar el intercambio térmico le confiere ese carácter de equilibrador que tiene el tejido de lana: Retiene en torno a la piel el calor que ésta produce, proporcionando al cuerpo una sensación cálida. Atrae y retiene la humedad, en evaporación constante cuando la temperatura exterior es suficientemente alta, absorbiendo calorías, lo que produce en el cuerpo la sensación de frescor. Absorbe la transpiración.- Cuando la prenda de lana se lleva puesta, la propiedad que tiene de atraer la humedad actúa sobre la piel absorbiendo el sudor, impidiendo o retrasando su fermentación y el olor característico del sudor fermentado. Repele el agua.- Debido a la grasa natural que es parte constitutiva en ella, la lana repele el agua en su superficie. No es inflamable.- No propaga la llama (huele a pelo quemado); no funde y, por tanto, no se pega a la piel en caso de incendio. Es elástica.- Característica inherente a su rizamiento natural (explicado en el gráfico). Es estable.- No se deforma fácilmente en puntos de roce continuo, como codos o rodillas. 168    Poco arrugada.- Tiene gran poder de recuperación o resiliencia. La prenda de lana recupera fácilmente la "caída"; una prenda de lana bien colgada durante una noche "recupera" sorprendentemente su buena forma. Fijación de la forma.- Se puede estabilizar en una forma o dimensión determinada mediante: Humedad + presión + temperatura (el plisado, por ejemplo). Capacidad de enfieltrarse.- Se consigue mediante fricción + presión + humectación, sus fibras se entrelazan de forma irreversible. Suele ocurrir al lavarla en lavadora. Al eliminar la presión sobre las fibras, éstas ya no recuperan su posición original. A base de una repetida actuación de estos factores se logra un fieltro muy fuerte que es característico de la lana y otros pelos con superficie escamosa. Tal propiedad es aprovechada para la reutilización de los desperdicios de fibras de lana demasiado cortas para ser hiladas. Este fieltro sirve para la fabricación de sombreros, revestimientos y aislantes acústicos. Es resistente a los ácidos.- Pero no lo es a los álcalis (lejías), incluso diluidos. Puede apolillarse.- Los eficaces tratamientos antipolillas han conseguido que esto haya dejado de ser preocupante a la hora de fabricar o adquirir una prenda de lana. Amarillea bajo la acción de la luz solar. No almacena electricidad estática.- Esta propiedad, más la higroscopicidad, la de aislante térmico y la elasticidad, sumadas, le confieren a la lana una propiedad más, excelente y exclusiva, que es la de resultar calmante nervioso, reconocible aun en somero análisis, por su tacto agradable. Instrucciones de conservación  Lavar en agua tibia, con precauciones: jabón neutro, sin frotar ni retorcer  Secado horizontal  Puede limpiarse en seco  Se puede planchar, a baja temperatura y con un paño húmedo, para evitar brillos  Sólo las prendas superwash pueden lavarse en lavadora con programa de lana. 169    Tipos de lanas Denominación con que los fabricantes etiquetan tejidos y prendas de lana. Denominación y etiquetas que son universales, impuestas y controladas por el secretariado internacional de la lana. Hay establecidos seis tipos de lanas diferentes:  Pura lana virgen.- que proviene única y directamente de la oveja, sin mezcla alguna.  Rica lana virgen.- que contiene al menos entre un 60 y 80% de Pura Lana Virgen.  Lana regenerada.- obtenida mediante la recuperación de retales o desperdicios ya usados.  Lana peinada.- compuesta por fibras largas (estambre, más de 7 cm), obteniéndose un hilado fino y regular (pañería).  Lana cardada.- fibras cortas y largas mezcladas, con hilos gruesos y voluminosos.  Lana clorada.- obtenida con un tratamiento que la hace definitivamente inencogible. LA SEDA: Dentro del grupo que hemos denominado FIBRAS DE GLÁNDULAS SEDOSAS se dan dos variedades de sedas: la seda salvaje (tussah o tusor) y la denominada seda. La seda es la sustancia de consistencia viscosa formada por la proteína llamada fibroína, que es segregada por las glándulas de ciertos artrópodos; el insecto que la segrega la expulsa al exterior de manera continua por un orificio, y es al contacto con el aire como se solidifica en forma de fibra. Se define como la fibra que se obtiene a partir de los gusanos (Ref. Fn007) que se alimentan de hojas de morera blanca. Sus propiedades y utilidades son un brillo natural, buena absorción de la humedad y una alta resistencia comparable a los hilos de la poliamida y el poliéster. Ayuda a conservar el calor en condiciones húmedas, protege de las picaduras de los insectos (según el grosor) y se puede teñir Ref. Fn007 170    fácilmente. Es una fibra usada como forro para el saco de dormir, pues conserva el calor en condiciones extremas de frío a la vez que lo mantiene limpio. China, India y Corea son países productores de esta fibra de lujo. La aparición de fibras sintéticas (nailon y poliéster), que son más fuertes y más baratas que la seda, pero de menor calidad, ha producido una enorme reducción en la producción y el consumo de esta fibra. De origen vegetal (algodón, lino) Se engloban en este grupo aquellas fibras naturales procedentes de plantas. Características de la seda:  Brillante y fina  Suave, lisa y crujiente  No arde  Es elástica  Retiene del 40 al 45 % de su peso de agua  Se arruga bastante  No es atacada por los insectos. Instrucciones de conservación de la seda:  La seda debe lavarse a mano, con agua fría, sin frotar ni retorcer, es decir, sin forzar el lavado; para ello es conveniente no permitir que las prendas se ensucien mucho, con el fin de limpiarlas siempre con un lavado ligero; en ello está la vida de la prenda  Las lejías atacan la seda.  Planchar con precaución, sin ejercer mucha presión ni tiempos prolongados.  Se puede limpiar en seco, con cualquier disolvente, pero con precaución. 171    4.1.4.2 Fibras naturales vegetales EL ALGODÓN Se define como la fibra de origen vegetal que representa el 45 % de la producción mundial total de fibras textiles. Su procedencia actual se ubica, en su mayoría, en Estados Unidos, India y algunas regiones de China. Entre sus propiedades y utilidades destaca su tendencia a arrugarse, encogerse y desteñir y su elevado precio; aunque es un tejido fresco y flexible, con alta resistencia al rasgado y al frote, que no produce alergias. Además, posee propiedades únicas de durabilidad y absorbencia. Su procedencia original también es bastante antigua, a pesar de ser la última fibra natural en conseguir importancia comercial. En el siglo V a.C. el historiador griego Heródoto informaba de que uno de los productos más valiosos de la India era una planta silvestre cuyo fruto era el vellón; y, en América, los habitantes del México prehispánico ya utilizaban el algodón para elaborar telas. Características principales del algodón A) La fibra.- La fibra del algodón es como una cinta granulosa, estirada y retorcida. En algunas variedades, el de mejor calidad, la fibra tiene forma casi cilíndrica. Está compuesto a base moléculas de celulosa, con la estructura molecular típica de ésta. Observadas sus fibras con el microscopio óptico, se nos Ref. Fn008 presentan en forma de cintas más o menos torcidas, típicas de muchos vegetales (Ref. Fn008). Estas cintas están formadas por unos haces de fibras llamados macrofibrillas, que están entrelazadas entre sí torcidas en forma de espiral. La figura Fn009 evidencia cómo las macrofibrillas se desdoblan en microfibrillas que, a su vez, están compuestas de varios centenares de cadenas moleculares de celulosa. Su tasa legal de humedad y de retención de agua está directamente relacionada con estas características estructurales. Ref. Fn009 172    B) El tejido. Retiene del 45 al 50% de su peso en agua: es fresco y su uso resulta confortable.  Mercerización: tratamiento químico dado al algodón a base de sosa cáustica, que, además del brillo que produce en él, aumenta su resistencia a la tracción en un 50% (pudiéndose así hilar más fino) e incrementa su afinidad por los colorantes, con lo cual no se produce el fenómeno de descarga en el proceso de tintura. Este tratamiento fue inventado en 1884 por el tintorero inglés John Mercer, en Lancashire.  No tiene estabilidad frente a la conservación de la forma y hay que conferírsela mediante tratamientos mecánicos o químicos, como el sanforizado (encogimiento previo a base de temperatura, presión y humedad en el sentido de la urdimbre).  Se arruga, aunque hay tratamientos químicos para evitarlo.  Es más económico que las fibras animales.  Arde, huele a papel quemado.  Resiste mal a los ácidos y bien a las lejías. Instrucciones de conservación. Muy resistente al lavado, se puede frotar y escurrir.  Se puede planchar fácilmente, mejor que el tejido esté humedecido.  Puede limpiarse en seco. Otras utilidades del algodón. Como en el caso de otras fibras naturales, la del algodón es aprovechable por completo. La fibra rota o demasiado corta se prensa para material aislante, tanto de ruido como de temperatura. Por su alto contenido en celulosa, puede hacerse de él material con un alto grado de combustión, a base de nitrógeno agregado. La nitrocelulosa, que es explosiva, se fabrica con fibra de algodón. La semilla de algodón es oleaginosa, produciendo un aceite combustible. La pulpa de esta semilla puede servir de alimento animal. 173    EL LINO Se encuentra en la clasificación de fibras naturales vegetales de tallo. Es uno de los tejidos más antiguos conocidos y se define como la fibra de origen vegetal que se extrae del tallo de la planta. Entre los países productores de este tipo de fibra se encuentran Rusia, Francia, Bélgica y Países Bajos. Sus utilidades y propiedades son una mayor resistencia que el algodón, pero menos elasticidad. Es un buen conductor térmico, da sensación de frescor, es más resistente que el algodón a los ácidos, pero menos Ref. Fn010 elástico, es flexible y resistente a temperaturas elevadas, al cloro y a las lejías. Sin embargo, es difícil de planchar, arrugándose fácilmente. Su procedencia data del Antiguo Egipto (etimológicamente, es muy probable que se derive de un vocablo egipcio). Características principales del Lino A) La fibra a. Por las características de su cultivo, por su producción y por permitir una cosecha y pre manufactura muy mecanizada, suele darse en cultivo extensivo, de grandes superficies. De una hectárea de cultivo pueden conseguirse media tonelada de fibra. b. Además de los fines textiles, el lino se utiliza para la fabricación de papel de alta calidad. Por ejemplo, para papel de impresión especial, como el papelmoneda, y papeles extrafinos, como el papel de fumar (la envoltura de los cigarrillos). c. Al proceso de hilatura llegan fibras de 20-40 cm de longitud, lo que permite conseguir una hilatura muy fina. d. Es una fibra lisa y resistente a la tracción, más fuerte que el algodón; es más rígido y, por tanto, menos flexible. e. Absorbe y retiene el agua en una proporción entre el 50 y 60 % de su peso. f. Gran afinidad por los colorantes. Ref. Fn009 174    B) Tejido Dependiendo de la urdimbre, puede fabricarse un tejido tan fino como la batista y tan basto como la lona.  Por su grado de absorción de agua, es un tejido muy fresco .  La superficie de la fibra, muy lisa, permite que el tejido sea suave al tacto.  Por su afinidad a los colorantes, el tejido de lino es muy apropiado para la estampación.  La misma consistencia del tejido permite realizar en él cualquier tipo de bordado. Y sus características de conservación es similar a las del algodón. EL CÁÑAMO Planta de la familia de las canabáceas, oriunda de Asia Central. Muy ramificada, el tallo central llega a medir unos dos metros de altura; florece una vez al año y su semilla es el cañamón, algo oleaginosa, que se utiliza para alimento de pájaros ornamentales. En sus regiones originarias abunda en estado Ref. Fn010 silvestre. Se cultiva con fines textiles, con pocos requisitos climatológicos excepto la humedad, si bien su raíz es profunda. Su crecimiento es capaz de consumir tanto agua que a veces se siembra el cáñamo para desecar lugares pantanosos. La cosecha del cáñamo y el procedimiento seguido para la obtención de su fibra es idéntico al del lino. Ésta se utiliza para la fabricación de alpargatas (Ref. Fn010) y cuerdas, principalmente. EL YUTE La fibra es muy larga y resistente, con aspecto casi tan brillante como el de la seda. Aparte del uso más extendido en su tiempo, para los llamados sacos de yute, las aplicaciones de la fibra de yute son innumerables: El yute se usa para hacer telas para embalajes resistentes, para Ref. Fn011 175    cortinas, para asientos y respaldos de sillas, para alfombras, para hacer la tela llamada arpillera, y para la rejilla del linóleo. Sin embargo, el yute está reemplazándose por los materiales sintéticos para muchos de estos usos, aunque la importancia de la biodegradación en algunas situaciones le hace al yute ser mucho más aconsejable que las fibras artificiales; tal es es el caso de plantar árboles directamente con el recipiente, sin perturbar las raíces y restaurar la tierra; cuando este recipiente es una cesta de yute, previene corrosión, al tiempo que la vegetación natural se restablece. Es muy usado de esta forma para la reforestación de suelos, para recubrir de manto vegetal a empalizadas, andenes y terraplenes de las obras públicas, en vez de utilizar mallas metálicas. Las fibras se usan solas o mezcladas con otros tipos de fibras para hacer bramante y soga. La fibra más tosca se usa para hacer las telas baratas; mientras que las fibras más finas del yute pueden separarse y se emplean para un tejido con la apariencia de un sucedáneo natural de la seda. También están usándose fibras del yute para hacer la pulpa de papel, que puede ayudar a disminuir la destrucción de los bosques. Una fibra natural proveniente del fruto es: EL COCO Es una fruta del cocotero (Cocos nucifera), abundante en todo el Caribe. Es la semilla más grande que existe. El cocotero es una sola especie con múltiples variedades, que básicamente se diferencia por el color del fruto (amarillo o verde); las plantas solo presentan diferencias en el tallo. Todas variedades coinciden en el sabor del fruto, que es siempre agradable, dulce, carnoso y jugoso. Este fruto (Ref. Fn012) presenta una cáscara externa fibrosa y dura, y dentro posee otra cascara aun Ref. Fn012 más dura que concentra la pulpa y el agua, ambos consumibles. Con la pulpa se hace aceite, o se consume como néctar, así como en postres de diferentes gastronomías. Su importancia económica ha hecho que se empiece a cultivar en las playas tropicales, que es su lugar idóneo, ya que la planta no aguanta el frío, las heladas y mal las grandes alturas. Con la fibra que se encuentra en el mesocarpio es con la que se fabrican cordeles, tapetes y esteras. 176    4.2 FIBRAS QUÍMICAMENTE MANUFACTURADAS  Fibras artificiales  Fibras sintéticas Las fibras artificiales son fibras manufacturadas a base de polímeros naturales de celulosa, proteína y otras materias primas; son, en todo caso, transformación química de productos naturales. A las manufacturadas a base de polímeros sintéticos, aun siendo artificiales también, se las llama sintéticas, quedando el uso común de artificiales sólo para las primeras. Siempre la fibra sintética (al igual que en la fibra artificial) procede de polímeros que han sido convenientemente alineados y orientados, encadenados unos a otros de forma continua y con una fuerte cohesión entre ellos, constituyendo así un cuerpo alargado, flexible, duro y resistente a muchos agentes tanto físicos como químicos. Se trata de una fibra que como tal no existe en la naturaleza sino que ha sido construida manufacturando la materia prima adecuada, aquella que encontramos en un estado de polimerización previa; se encadenan estos polímeros y en la hilera se le da a la materia la forma de fibra. Pero si ese polímero es fruto de síntesis química, es un polímero ya artificial y a la fibra de que es constitutivo la llamamos fibra sintética. Las fibras artificiales fueron inventadas a principios del siglo XX, consolidando una gran aceptación en la confección textil, con una elaboración que se ha ido perfeccionando desde la producción de la fibra hasta la fabricación de los tejidos y su mezcla con otras fibras, tanto naturales como artificiales. Las sintéticas tuvieron una mayor y más rápida difusión textil, pero las de polímeros naturales se han revelado como fibras de calidades muy valoradas. Con la profusión de los bosques de crecimiento rápido (de eucaliptos, por ejemplo) la producción de celulosa ha aumentado hasta un volumen industrial considerable, en relación a otras materias manufacturables. La creciente demanda de papel ha hecho subir los precios y que las fibras de calidad que proceden de celulosa tengan también precios altos. Por otro lado, la ingente producción petrolífera en todo el mundo, junto con el avance industrial de su refinado, ha proporcionado gran cantidad de subproductos de los hidrocarburos brutos que son aprovechados en la industria química de las fibras sintéticas. Se han llamado fibras sintéticas a las obtenidas por medio de síntesis químicas. En este sentido se aplica mal el mismo nombre a todas las fibras artificiales; pero unas son sintéticas y otras no. Si los polímeros son naturales, como en 177    el caso de la celulosa, no es necesario crearlo en laboratorio; tendremos una fibra manufacturada no sintética. Si los polímeros son obtenidos en un proceso químico, a partir de elementos anteriores, sí tenemos entonces una síntesis y el fruto será una fibra sintética con ese nuevo polímero. FIBRAS MANUFACTURADAS QUIMICAMENTE  De polímeros naturales De polímeros sintéticos FIBRAS ARTIFICIALES FIBRAS SINTÉTICAS cupro  acrílicos viscosa aramidas modal clorofibras acetato desacetilado elastano acetato elastodieno triacetato fluorofibras proteína modacrílicas alginato poliamidas poliocarboamida poliéster polipropileno polietileno poliuretano trivinil vinilal policarbonato Fibras artificiales Las fibras artificiales se obtienen mediante síntesis química, por lo que su producción es muy contaminante para los ríos y la atmósfera. Según su modo de obtención, las fibras artificiales pueden ser regeneradas o sintéticas. Las fibras artificiales más importantes son las manufacturadas a base de polímeros celulósicos y, de entre ellas, destacan la VISCOSA, el ACETATO, el TRIACETATO, el RAYON, la CUPROCELULOSA, la FIBRAMODAL y el ACETATODESACETILADO. Entre las procedentes de polímeros 178    protéicos cabe citar la CASEINA, la del cacahuete y del maíz. De otros polímeros, únicamente el ALGINATO tiene producción considerable. Regeneradas Las fibras regeneradas se definen como aquéllas que han sido elaboradas a partir de compuestos ya existentes en la naturaleza (rayón, viscosa, acetato). Estos tipos de fibras tienen propiedades y utilidades muy diferentes: la viscosa es suave pero se arruga, mientras que el acetato no se encoge y es de fácil conservación. Su procedencia se remonta a 1889, cuando se elaboró la primera fibra artificial a partir de una solución muy viscosa de nitrocelulosa: era el rayón. LA VISCOSA Inventada a principios del siglo XX, su materia prima es pulpa de madera o pelusa de algodón, que se disuelve en lejía de sosa y a partir de la cual se obtienen las fibras textiles. Características  Es similar al algodón pero de inferior calidad.  Es más elástica que las fibras vegetales pero menos que las animales.  Tiene gran poder de absorción de agua, produciendo hinchamiento de las fibras y reduciendo elasticidad en el tejido.  La retención de agua puede llegar al 90 ó 100% del peso de la fibra en seco. Es sensible a los ácidos y a los álcalis.  Húmeda es poco resistente y los colores poco sólidos. EL RAYÓN Se define como el tejido artificial compuesto de la celulosa extraída de la pulpa de algunos árboles como los abetos. Su procedencia data de 1889 y, desde entonces, se ha utilizado en numerosos productos textiles. Denominado inicialmente seda artificial por su parecido con la seda en su forma filamentosa, pero la composición química del rayón y la seda es totalmente diferente. Entre sus propiedades y utilidades destacan su gran suavidad y tendencia a arrugarse. 179    Resiste bien los álcalis, pero poco o nada los ácidos; tiene gran resistencia en seco, pero muy poca si se moja. Además, puede mezclarse con todas las fibras existentes y se puede teñir fácilmente. EL ACETATO EL ACETATO (CA) = DIACETATO Composición: Acetato de celulosa. Características  Puede obtenerse con un aspecto brillante, muy parecido al de la seda.  Es prácticamente inarrugable.  Sensible a los ácidos y a los álcalis.  Es más elástico que la fibras vegetales pero menos que las animales.  Retiene entre un 20 y un 25% de su peso en agua.  Arde produciendo un característico olor a vinagre, desprendiendo gotas que se solidifican al dejar de arder. FIBRAS SINTÉTICAS Las fibras sintéticas se obtienen a partir de elementos químicos, sobre todo derivados del petróleo (nailon, poliéster, acrílicas). Este tipo de fibras pueden tener el brillo y la apariencia de la seda o el aspecto de fibras naturales como el algodón. Su resistencia a la tensión es mucho mayor que la de la lana, la seda, el rayón o el algodón. Por lo general, las fibras sintéticas resisten bien a los insectos, la putrefacción y la abrasión, también a los jabones, detergentes, y álcalis. Al igual que las fibras de poliéster, son termoplásticas y poco higroscópicas. Este tipo de fibra no deja pasar el agua, se seca rápidamente cuando se lava y no suele requerir planchado. Entre las fibras artificiales sintéticas, se encuentran el poliéster, el nailon (utilizado para medias, ropa de noche e interior, blusas, impermeables, paracaídas, redes contra insectos, suturas para cirugía, etc.), la lycra, la poliamida, el tergal y las acrílicas. Todas ellas se derivan del petróleo, un ficha pedagógica Fibras y productos textiles recurso no renovable que genera un gran impacto ambiental, sobre todo, por su contribución al 180    cambio climático. No obstante, los derivados del petróleo proliferaron espectacularmente y originaron fibras duraderas y resistentes a la humedad y al lavado, como la lycra y el poliéster PROPIEDADES COMUNES EN LAS FIBRAS SINTÉTICAS  Sensibles al calor. Todas las fibras sintéticas, son sensibles al calor en mayor o menor grado. Esta propiedad se llama "sensibilidad térmica" si la fibra se funde o reblandece con el calor. La primera respuesta de esta fibra al agente térmico es encogiéndose, peligro que se corre al plancharla inadecuadamente. Tal propiedad permite que la producción de la fibra se realice de forma sencilla, a partir de la fusión del componente químico, mediante calor. Una vez fundido, se hace pasar por una rejilla de orificios, que constituye la "hilera"; los "hilos" que salen de esta hilatura al contacto con el aire se solidifican y endurecen, quedando listos para ser enrollados en la bobina. Las moléculas de esta fibra así obtenida están desordenadas y debe estirarse para conseguir las propiedades deseadas en cada caso: "diámetro, resistencia, flexibilidad, dureza y elasticidad". (El NYLON, por ejemplo, se estira en frío, mientras que los poliésteres se estiran en caliente). De cada una de las fibras sensibles al calor debe conocerse su "punto específico de fusión", que suele estar entre los 375 y los 445ºF. Por debajo de esa temperatura la fibra o la tela hecha con esta fibra permanece estable.  Son resistentes a la mayoría de los agentes químicos. Propiedad ésta que lleva su uso a la confección de prendas apropiadas para trabajo en laboratorios. La fibra se colorea en el momento de su fabricación. Después su color tiene excelente estabilidad.  Suelen ser muy ligeras de peso, aunque varía su densidad de una fibras a otras.  Excelente resistencia a la luz solar. Incluso expuestas al sol de forma permanente. Son de gran aceptación para uso en exteriores, cortinas, visillos, banderas, etc.  Se cargan fácilmente de electricidad. Esta carga electrostática suele hacer incómodas algunas prendas. Aprovechando otras buenas cualidades de estas fibras, se solventa el problema a base de mezclar fibras sintéticas con otras artificiales o 181    naturales. En sí misma es una cualidad muy a tener en cuenta cuando la fibra sintética se utiliza en grandes superficies o en lugares donde una pequeña chispa, incluso eléctrica, puede incendiarla. Esta afinidad eléctrica propicia en ellas la adherencia de polvo y pelusas, problema que no se soluciona con el cepillado sin la previa descarga electrostática. En los procesos de confección, esta afinidad electroestática hace que las telas se adhieran a las máquinas, entorpeciendo su movilidad. Hay acabados de telas que reducen esta afinidad; pero el lavado continuo o la limpieza vuelven a cargarlas.  Excelente resiliencia. Se arrugan difícilmente; pero las deformaciones, una vez producidas, son permanentes.  Son resistentes a polillas y microorganismos. La primera consecuencia positiva de esta propiedad es que su almacenamiento no presenta los problemas que se dan con otras fibras o telas. El que las fibras sintéticas sean tan resistentes a los agentes orgánicos las ha llevado a una masiva utilización en ropa deportiva y de baño, artículos de viaje, tiendas de campaña y en el textil industrial no vestuario: bolsas, sacos, envolturas, artículos de pesca, etc.  Baja absorbencia del agua. Se limpian con facilidad las manchas de origen acuoso y secan con facilidad; son difíciles de teñir. Muy apropiadas para su uso en el agua.  Oleofílicas. Su baja absorción del agua es paralela a su afinidad por los aceites y grasas. Las manchas de este tipo deben eliminarse con productos de limpieza en seco.  Pilling. Cuando la fibra es corta, sus muchos extremos que salen a la superficie de la tela se deterioran fácilmente con el roce, se enrollan entre sí y se aglomeran, frisándose, formando bolitas que dan mal aspecto e incluso se mezclan con otras fibras de otras telas. La resistencia de la fibra es inversamente proporcional al pilling. EL NYLON La primera fibra sintética fue el nylon, elaborada por primera vez en 1939. Es más fuerte y resistente a la abrasión que cualquier otra fibra. Además, permite conseguir pliegues permanentes. Por primera vez, las prendas de lencería fina y ligera eran 182    duraderas y lavables a máquina. Su alta tenacidad, su bajo peso y su resistencia al agua de mar hicieron que fuera la fibra adecuada para la fabricación de cuerdas, cables y velas. Algunas de sus desventajas son la acumulación de electricidad estática, la falta de comodidad al contacto con la piel, las manifestaciones alérgicas y el hecho de que no permite una buena transpiración (a diferencia de las fibras naturales). El poliéster Se obtiene a partir de un diácido y un diol y se pueden obtener distintos tipos. Se hila por fusión y sus filamentos son suaves, no estriados y de sección circular. Es resistente a los microorganismos y agentes químicos, difícil de teñir, puede ocasionar alguna alergia, debe plancharse a temperaturas moderadas (aunque generalmente no lo necesita). Conduce muy mal la electricidad (tiende a cargarse electricidad estática) y es propenso a formar bolitas cuando se somete el tejido a roces y frotamientos. FIBRAS ACRÍLICAS Son resistentes a los agentes químicos (aunque menos que el poliéster), a la acción de la luz y a los efectos de la intemperie. Arden fácilmente y son propensas a formar bolitas al frotarlas o rozarlas. Las fibras que no han sido sometidas a estiramiento no se encogen si se calientan, aunque sí lo hacen en agua hirviendo. Esto ha originado la preparación de los «filamentos continuados» o filamentos hilados por combinación de fibras estiradas y no estiradas, de forma que, al calentarlos, las fibras estiradas hacen que las no estiradas se ricen y ensanchen, dándole al tejido una apariencia mullida. La lycra es una fibra de poliuretano que destaca por su elevada elasticidad y rápida recuperación. Por ello, suele emplearse en la mayoría de las prendas de corsetería, bañadores, prendas deportivas, etc. Es importante que conozcas de qué materiales están fabricadas las prendas de vestir que utilizas o los zapatos que te pones. Y, además, saber cómo conservarlas para que no se estropeen. Para eso puede ser suficiente con leer esta ficha y mirar la etiqueta de composición y de conservación los productos que compras. 183    4.3 INSUMOS Un botón (Ref. In001) es un elemento pequeño utilizado para abrochar o ajustar vestimentas, especialmente camisas, chaquetas y americanas. Los botones suelen ser redondos y planos, aunque los hay de diversas formas y tamaños. Suelen estar hechos de metal, madera o, más recientemente, plástico. El botón se abrocha haciéndolo pasar por un ojal de tamaño justo ubicado en un extremo de la vestimenta. Características Hay botones de dos o cuatro agujeros, pero también hay botones que se sujetan por solo un agujero en su parte posterior y que, a diferencia de los otros, no traspasa hacia la parte frontal. Los botones no son únicamente redondos, ni planos. Hay una gran cantidad de diseños distintos que incorporan diferentes texturas y acabados. Muchos de los botones empleados en abrigos y blusas han sido forrados de la misma tela que la prenda principal. Muchas prendas de vestir, como camisas, pantalones y, especialmente, la ropa que es considerada de mejor calidad —Aeropostale, American Eagle, Holister, etc.—, suelen llevar botones extra, sujetos en una parte no notoria de la prenda. Ref. In001 184    Historia En un primer momento, los botones no eran sino discos decorativos que se cosían a las prendas y no tenían la función de abrocharlas. botones como Los tales primeros fueron conchas de diversos moluscos, talladas y perforadas. Datan del 2000 a. C., y han sido hallados en el valle del río Indo. Ref. In002 Los griegos y romanos también utilizaron botones decorativos fabricados a partir de conchas o madera. En yacimientos europeos se han encontrado botones de marfil y hueso labrados cubiertos de oro o con gemas incrustadas. En ninguno de estos casos eran utilizados para abrochar las prendas. Una curiosidad que aun perdura es la disposición de los botones en las prendas masculinas y femeninas. La ropa de hombre tiene los botones a la derecha y la de mujer a la izquierda. Existen dos teorías sobre el porqué de esto. Una teoría para explicar este hecho es la de que antiguamente a las mujeres las vestían las criadas y, para que les resultara más fácil abrochar los botones, se pusieron en el lado contrario a lo habitual. La otra teoría se puede resumir a grandes rasgos en que la ropa femenina empezó a abrocharse al revés que la masculina simplemente para diferenciarla, puesto que coincide cronológicamente con la lucha por la igualdad de derechos y uno de los primeros campos de batalla fue la ropa. Las mujeres querían llevar ropa cómoda parecida a la de los hombres, pero estaría moralmente mal visto llevar ropa de hombre, por lo que la forma de abrochar la prenda serviría para distinguir una de otra.  Los Amish, por convicción, no usan botones en sus prendas.  Los botones pueden ser un elemento de coleccionismo. 185    La cremallera (en España, Perú y Colombia), cierre (en Perú y Chile), zíper o zipper (en Cuba, Puerto Rico, Panamá), cierre relámpago (en Argentina, Uruguay y Venezuela), también llamado cierre de cremallera y cierre éclair es un dispositivo dentado que se aplica en la industria de la confección. Los usos más comunes de la cremallera son en la vestimenta (como parcas, pantalones) y en los equipajes (tales como mochilas, maletas, carteras).  sirven para unir dos partes de un género (cerrar).  sirven para unir o sacar completamente una parte de algún textil.  en el caso específico de la bragueta sirve para que los varones puedan orinar sin bajarse los pantalones.  sin este dispositivo los pantalones tendrían que ser mas amplios (como lo eran antes de este invento), ya que las telas rígidas presentarían dificultades para pasar la zona pélvica y perderían así línea estílica a la altura de la cintura.  en algunas maletas es usado para disminuir su tamaño haciendo que los géneros que abarca se doblen. Cierres o cremalleras - divisiones y tipos Entre otros usos los más comunes para estos tipos de cierre son: Cierre de plástico se utiliza para camperas, chalecos.... Ref. In003 Cierres invisibles, para vestidos, faldas, pantalones. Ref. In004 Cierres para polleras. Ref. In005 Cierres para jean Ref. In006 ESTRUCTURA DE LA CREMALLERA. Cremalleras se pueden dividir en tres grandes partes: la cinta, los elementos y deslizador 186    DESLIZADOR El deslizador se une o separa a los elementos cuando el cierre está abierto o cerrado. Distintos tipos de deslizadores están disponibles dependiendo del uso. ELEMENTOS Los dientes, también conocidos como los elementos, son las pequeñas piezas ubicadas en cada lado en un angulo determinado, que sirve para amarre o desamarre de la malla. LA CINTA. La cinta está fabricada exclusivamente para las cremalleras. Por lo general es de poliéster, pero dependiendo del uso, de fibra sintética, de algodón y cinta de vinilo. Ref. In007 LOS HILOS Se denomina hilo al conjunto de fibras textiles, continuas o discontinuas, que se tuercen juntas alcanzando una gran longitud y que es directamente empleado para la fabricación de tejidos y para el cosido de estos. Si son fibras de filamento continuo se las denomina HILO CONTINUO, y si se trata de fibras discontinuas formarán el llamado HILADO. Características generales de los hilos. Son las características definitorias de los mismos; así su composición, grosor, elasticidad, regularidad, etc, se han de expresar con fórmulas estándar, cuantificadas Ref. In008 187    en unidades normalizadas internacionalmente y que son suficientes para que diferentes hilos tengan un nombre propio con el que se pueda definir y conocer. Su composición Se analiza mediante el microscopio o mediante reactivos específicos que detectan la presencia de componentes determinados. El diámetro o grosor De aquí se determina el TÍTULO o NÚMERO de ese hilo, y se estudia mediante el aspes y/o la balanza. El índice de de torsión y de retorsión Se estudia mediante un aparato específico para este examen, el torsiómetro, y fija el ÍNDICE DE TORSIÓN de ese hilo. Su resistencia Su medida se expresa en el epígrafe LONGITUD DE ROTURA, que significa la longitud máxima que un hilo puede alcanzar para que, suspendido por uno de sus extremos, se rompa por su propio peso. Su fórmula es la siguiente: Nm x RESISTENCIA MEDIA Lr(Km)= ----------------------------------------- 1000 El alargamiento Es la capacidad que un hilo tiene para sufrir un estiramiento sin romperse. Se da medido por un dinamómetro. La elasticidad Es la capacidad para resistir un estiramiento y recuperar su longitud primitiva una vez cesa el estiramiento. Ref. In009 188    La regularidad Se llama regularidad a las variaciones de diámetro que experimenta un hilo a lo largo de su extensión. Lo mide el regularímetro. Y tiene en su expresión los siguientes puntos de referencia: Nudos Gatas (gruesos máximos) Xemics (gruesos mínimos) Neps (enmarañamiento de fibras) Las fibras Referido este indicativo respecto de la composición de cada hilo: Longitud de las fibras que lo forman. Finura de estas fibras. Forma y orientación de ellas. A veces se añaden otros datos. El acabado Indicado en el COEFICIENTE DE FRICCIÓN y medido por el frictómetro. El aspecto. Este dato da una idea del comportamiento del hilo en la prenda (FILOPLANO) supuesto de estudio. Referencia Composición Elongación Ancho Color Presentación No 10 CROCHET Poliester 62% Caucho 38% 150-170 16mm CRUDO Ref. In009 COLOR CARRETAS X 100 MTS Ref. In010 189    Descripción rápida Elásticos en tejido plano, diseñados de acuerdo a las necesidades especificas de la indumentaria, logrando así, exclusividad, versatilidad y mejor aún, posicionamiento de marca. Ref. In011 4.4 Maquinaria 4.4.1 Maquinaria de corte Máquina de corte . Máquina de corte circular con cuchilla hexagonal de 90mm. Altura de corte 25 mm. Potencia 80 w. Máquina de corte vertical Máquina cuchilla vertical de 8 y afilador automático. Altura de corte de 16 cm. 190    4.4.2 Maquinas recta, overvlok y recubridora Brother puntada recta Máquina de coser de pespunte recto con engrase automático, ideal para la costura profesional. Máquinas industriales de puntada recta (triple arrastre).Especial para piel y géneros muy gruesos. Máquinas industriales de puntada recta (doble arrastre). Especial para todos los tejidos. Brother remalladora Máquina de remallar y puntada de seguridad (5 hilos). Alta calidad y óptima para profesionales. Con opción para hacer repulgo. Kingtex remalladora 2 agujas, 5 hilos, engrase automático. Velocidad 6.000 p.p.m. Con opción para hacer repulgo. Recubridora Kansai Máquina de recubrir con 3 agujas ideal para trabajos elásticos. 191    4.4.3 Maquinaria de bordado  Maquinas multi-cabezales para bordado convencional con recorte simultaneo por Laser. Graduando la intensidad del laser pueden efectuarse trabajos tales como: recorte del material sobrante en aplicaciones bordadas, no importa de cuantas capas de material se trate, bordados calados, recorte de festones, e incluso la posibilidad de efectuar un gravado en materiales tales como piel sintética, etc.  Esta maquina se puede servir en su versión de cabezal doble. Es decir, un cabezal de maquina de bordado tipo "C" (cadeneta y musgo) y un cabezal de maquina de bordado convencional con 9 o 12 cambios de color automáticos, bordado simultáneamente en una prenda (o campo de bordado). Este modelo se sirve con diferente numero de cabezas y diferentes campos de bordado 4.4.4 Máquinas de bordado y computalizado.  Maquinas rápidas potentes y silenciosas, y su principal ventaja versátiles. Gracias a su tipo de tablero es posible trabajar con estas maquinas de modo plano (bordado convencional), con gorras y con prenda tabular o acabada. Se fabrica en 9 y 12 colores y con 4 o 6 cabezas. Los cambios de plano a, por ejemplo, tabular se hacen de una forma rápida y sencilla.  Maquinas planas y silenciosas, con 12 cambios de color automaticos. Bordado a 1000 puntadas por minuto, de 6 cabezas se fabrica en profundidad de campo de bordado 450 o 680 mm, y con un intervalo entre cabezas de 40 o 50 mm. 192    4.4.5 Maquinaria de Corte de prendas Especialistas en sistemas automatizados de corte de prendas en tejido de punto.  Modelos LTE y W606: Corte de tejido de punto tubular (jersey, fleece, piquet, rib y otros). Ideal Ref. Mq. 001  Para corte de camisetas con o sin mangas, chemisse, pantalones deportivos "monos" y ropa interior en tejido de punto. Producciones desde 800 hasta 9600 prendas por hora con un solo operario. Incluye sistemas de centrado y estirado del tejido, permite ahorros importantes en los costos de mano de obra y tela, aumenta la capacidad de respuesta de la empresa ante pedidos grandes. Trabajando con un equipo adicional, puede también trabajar desde telas de punto abiertas, como rashel, para corte de trajes de baño.  TA106: Corte automático de encajes para producción de ropa interior. Incluyen sistema óptico para hacer coincidir el corte con el diseño de la tela.  TA103: Corte de tejido de punto grueso para confección de Sweters  TA105: Sistema de corte manual de encajes, permite Mq. 002 ajuste de patrones del encaje con la linea de corte, es una máquina de bajo precio al alcance de pequeños productores. Ver imagen de la TA105 abajo.  Software CAD para diseño de patrones de corte a usar en las máquinas anteriores. Especialmente para corte en tubular. Mq. 003 193    4.4.6 Planchado y acabado de prendas Monti Antonio La empresa Monti tiene una larga tradición en la producción de calandras, sistemas de planchado, estampadoras transfer. Su sistema patentado de cilindro con aceite diatérmico sellado al vacio permite trabajo a alta temperatura, sin variaciones y con mantenimiento mínimo.  Mq. 004 Estampado transfer de prendas antes o después de coser.  Planchado de prendas. Mesa aspiradora, planchas de mesa, planchas de banda transportadora.  Separación de cuellos y tiras de chemisse.  Fusionado y laminado de telas.  Encogimiento controlado de prendas.  Termo fijado de tejidos de punto. Mq. 005   Mq. 007   Mq. 006 Mq. 008 194    9.2 Software de diseño (general) Dentro de los software de diseño encontramos en el mercado ecuatoriano Audaces y Gerber tecnology que con diferentes herramientas desarrollan el mismo trabajo en lo que es diseño, patronaje, escalado y trazos. 9.2.1 Gerber Ref. Gb001 9.2.2 Ingreso de Patrones- Digitalizador Introduciendo piezas de patrón con rapidez y precisión al sistema AccuMark ™ Hay varias maneras de introducir las piezas de patrón con rapidez y precisión en el sistema: mediante el uso de AccuMark Sihouette™ o PDS o a través de de la digitalización. La estación de digitalización consiste en una mesa digitalizadora con menú y un Ref. Gb002 cursor. El digitalizador permite introducir datos sobre la pieza de patrón. Con una tabla de reglas predefinidas de graduación como referencia, se puede escalar toda la gama de tallas a partir de un solo patrón de talla base durante la digitalización. He aquí algunos de los tipos de datos que se pueden ingresar al sistema: 195     Información y datos de escalado  Perfil de la pieza y marcas internas. Tales como los lugares de perforado y líneas de listas y cuadros.  Identificación de piezas  Tipo de muesca (picadita) y lugar, hasta cinco tipos diferentes por pieza.  Etiquetas de piezas y datos sobre puntos especiales, tales como instrucciones para el sistema GERBERcutteR® Se pueden usar técnicas especiales de digitalización para una variedad de requisitos de patrón, tales como piezas encajadas, copiadas o en contra imagen. Toda la información ingresada al digitalizador es almacenada directamente en el sistema AccuMark donde estará disponible para utilización en el proceso de crear la marcada o trazo. Especificaciones Técnicas Técnicas especiales de digitalización (Ref. Gb003 y 004)  Pieza encajada – Una pieza puede digitalizarse a partir de un conjunto de piezas encajadas ya escaladas.  Copia de una pieza – La digitalización de una pieza se puede lograr copiando las reglas de graduación de una Ref. Gb003 pieza existente.  Pieza en contra imagen – Se puede disponer de una pieza en contra imagen a lo largo de una línea horizontal para asegurar la simetría del perímetro de la pieza.  Ref. Gb004 Pieza grande – Una pieza que sea más grande que la mesa de digitalización se puede digitalizar por secciones y unirla internamente para crear una sola pieza grande.  Ángulo de 90˚ - Un verdadero ángulo recto puede agregarse al perímetro o colocarse dentro de la pieza.  Pieza pegada – Una pieza puede digitalizarse para agregarse al perímetro de otra pieza maestra o pieza matriz. 196    Estación de digitalización  Digitalizador de entrada de patrones con cursor (Ref. Gb005 y 006) de 16 botones.  Tamaño de mesa es de 1.115 x 1.520 mm (44 x 60 pulg.)  El software apoya la entrada de piezas de hasta 2.200 x Ref. Gb005 13.500 mm (85 x 530 pulg.) Requisito de espacio útil del digitalizador Aproximadamente 1.200 x 1.850 mm (48 x 72 pulg.) Las especificaciones están sujetas a cambio sin previo aviso. Ref. Gb006 Sistemas de diseño, escalado y marcado de precio accesible, con la velocidad y precisión de computadora Los sistemas AccuMark 200 de GGT contribuyen la manera más eficiente en función de costos para obtener gran rendimiento en el diseño de patrones y autorización de la creación de marcadas (trazos/tizados). Estos sistemas tienen amplias capacidades de escalado y Ref. Gb007 marcado que brindan un aumento considerable en la calidad y productividad a todas las compañías de confección, desde pequeñas a grandes. Los sistemas AccuMark 200 de escalado (Ref. Gb007) y marcado corren bajo tecnología de vanguardia dentro de un entorno de MS Windows®. Este entorno multitarea de MS Windows facilita el uso enormemente porque proporciona una flexible interfaz moderna al usuario y, a la vez, agiliza el flujo de trabajo. Todo esto resulta en un aumento de productividad. Múltiples ventanas pueden abrirse simultáneamente, lo cual le permite al usuario navegar rápidamente por el sistema y ver diferentes aplicaciones o realizar varias funciones al mismo tiempo. Windows en intuitivo y de manejo fácil, y hay sistemas de ayuda en línea disponibles para facilitar el proceso de aprendizaje. 197    Características principales (Ref. Gb008) Ref. Gb008  Escalado de piezas: Varios métodos, tales como el uso de coordinadas X-Y y líneas paralelas, además de las innovadoras funciones de medidas, incluye tablas con líneas de talla y reglas de escalado.  Creación de marcadas: “Block fusing” (indicación en la marcada de piezas pequeñas que serán cortadas en bloque y más tarde cortadas a troquel); avanzado emparejado de piezas, creación automática de marcadas.  Diseño de patrones: Marcos, la creación automática más fácil y poderosa de patrones disponible, además de una amplia gama de avanzadas capacidades PDS, tales como pliegues, pinzas, amplitud y margen para la costura.  Trazado de marcadas y piezas: GGT ofrece una gama de trazadoras AccuPlot™ para trazar las marcadas y piezas.  Generación de datos de corte Gerber Los sistemas AccuMark 200 funcionan como unidades autónomas o también pueden conectarse fácilmente en red en su ambiente de Fabricación Integrada por Computadora (CIM) total, compartiendo los datos con prácticamente cualquier otro sistema. El AccuMark 200, fácilmente accesible en cuanto a precio, brinda la velocidad y flexibilidad de la autorización por computadora que usted necesita en sus operaciones. 198    Conclusiones  Logre determinar que según el estudio de mercado las ventajas para el posicionamiento de la boutique son óptimas.  Con el presente estudio logre determinar que se puede realizar un adecuado proceso de manufactura para reducir gasto tanto en materia prima como en mano de obra.  Durante el proceso de desarrollo de la boutique logre determinar que la marca expuesta al público Yoly´s Sport posee una muy buena aceptación.  Al realizar el estudio de mercado pude determinar que los futuros competidores carecen de las fortalezas que he desarrollado en el presente proyecto  Dentro del proceso de diseño encontré que el street visión no cumplió con todas las necesidades para el diseño, por lo tanto fue necesario infiltrarse dentro del mercado meta para desarrollar un producto meta exitosos. Recomendaciones  Se recomienda para posteriores investigaciones ampliar los horizontes de los mercados metas en los que se va a trabajar.  Las bases teóricas deben ser mejoradas y actualizadas acorde a los constantes cambios que se dan en el mundo de la moda.  Se recomienda que en el proceso creativo las ideas sean enfocadas de acuerdo a la realidad existente. 199    ANEXOS 200     DESCRIPCION DE LAS PARTES DE GERBER El sistema GGT AccuMark 250 es un Sistema para Diseño, Graduación de patrones y trazos. Es totalmente integrado y multitarea hardware y software Accel 100 del AccuMark incorpora avanzadas características para la graduación y trazo, según se explica en el respectivo folleto, permitiendo hacer trazos, graduación de moldes, administración del Sistema, digitalización de patrones, edición y verificación de las piezas, ingreso de órdenes, reportes, backup/recuperación de datos, manejo de cola de los archivos del plotter y la impresora, ploteo de piezas y trazos. o AM250-Y-PKG Estación de trabajo AccuMark Modelo 250- Y Está compuesta de los siguientes principales componentes: Una estación de trabajo para diseño, Graduación y trazo con una sola pantalla a color 20” (AM-CLR-20) con movimientos verticales y de inclinación, con una resolución de 1280x1024 puntos, procesador gráfico y un ratón ( Microsoft compatible) dedicado para la selección de comandos por menú, utilizado para el diseño de moldes y trazos, simultáneamente con otras operaciones del sistema. Una Computadora del Sistema Hewlett Packard con microprocesador de alta performance Intel PENTIUM/266MHZ de 32 bits, 32MB de memoria RAM 8KB de Memoria interna Caché, 256 KB de Memoria Externa Caché, disco duro de alta velocidad de 2.5 Gigabyte de tecnología IDE para almacenamiento de datos, disquetera de 3.5” de 1.44 Megabytes para back-up/recuperación de información y transferencias de datos a otros sistemas. Un CD- ROM drive, tres puertos de interfaces serial (para plotter, digitalizador, ratón) un puerto de interfaces paralela compatible Centronics para soportar una impresora de matriz de puntos de 80 columnas (AM- PRT) SISTEMA Operativo MS-WINDOWS 95 DOCUMENTACIÓN DEL SISTEMA Y Licencia para uso del software Accumark Accel. Los componentes del sistema trabajan con voltaje de 110/220 VAC. El rango de frecuencia es de 47 a 63 Hz. Todas las unidades poseen una garantía por el hardware de 3 meses. o AP-300 Plotter AccuPlot Modelo 300 Plotter AP- 300 de cama plana con un procesador integral de 32 bit, 256 kilobytes de memoria local, panel de operación asistido por menús, con soporte de varios idiomas y programa interno de diagnostico. Incluye un rollo de papel y una caja con tres cartuchos de LLP (Lapiceros de larga duración). El ancho de papel utilizable para el trazado de moldes y trazos a escala natural (o miniatura) es de 200 mm. Incluye un rollo de papel,   en caso de tener que hacer trazos de mayor ancho, el plotter los puede hacer en dos partes. Soporta rollos de papel de 2.0 m de ancho. La máxima velocidad de ploteo 2300 mm/seg. (93 pul/seg.) a máxima aceleración. Incluye un cable de trasmisión de datos para su conexión a la Computadora del sistema. El plotter opera a 115/230 VAC ± 10% una Fase. El rango de frecuencia es de 47 a 63Hz. La potencia de entrada es de 1.2KVA. Paquete de instalación que incluye el servicio de un Ingeniero o Técnico entrenado por GGT para instalar el sistema ACCUMARK en el local del usuario. Personal del cliente es requerido para asistirlo en el desempaque y traslado de los equipos al local donde se efectuará la instalación. Las instalaciones eléctricas son responsabilidad del cliente y deben estar listas y verificadas antes del inicio de la instalación del sistema. AP-LLP Pluma de larga duración. AM-INST-L Paquete de instalación que incluye el servicio de un Ingeniero o Técnico entrenado por GGT para instalar Sistema AccuMark en el local del usuario. Personal del cliente es requerido para asistirlo en el desempaque y traslado de los equipos al local donde se efectuará la instalación. Las instalaciones eléctricas son responsabilidad del cliente y deben estar listas y verificadas antes del inicio de la instalación del sistema. AM-L08-N (Documentación/Kit de Idioma del sistema): Documentación del Accumark. Los menús del Digitalizador y las teclas del teclado son en el idioma especificado (Español = L08). Se incluye un manual de Referencia del Usuario del AccuMark. Accunotas y una cinta de video en formato VHS de introducción al entrenamiento. También incluye un teclado mejorado de 101 teclas para el idioma especificado. Menú para el Digitalizador /Cursor y los cables de alimentación requeridos para su instalación en el país de operación. AM-DGT-CRD Digitalizador para Ingreso de Patrones Mesa Digitalizadora para Ingreso de Patrones con una superficie de trabajo de 1115 x 1520 mm. Incluye base regulable y 12 m. (40 ft) de cable para su conexión a la Computadora del Sistema y un Cursor de 16 botones. Opera con voltaje de 100/220 VAC, 50/60 Hz. FURN-B-60 Mesa para la Estación de Trabajo AccuMark. Mesa rectangular de diseño ergonómico de 1600 mm (60`) por 800 mm (30`). Sobre esta mesa se pueden colocar la Estación de Trabajo para Diseño y Trazo con su Ratón,   la Estación de Trabajo para Administración con su Ratón (si es aplicable), Teclado y la Impresora del Sistema. o AccuPlot ™ Serie 300 Trazadoras de alta Velocidad Rapidez y precisión en el trazado computarizado de marcadas Las trazadoras de plumilla AccuPlot Serie 300 de GGT son de precio módico y proporcionan elevada velocidad para la salida de datos sobre marcadas (trazos/tizados) y patrones empleados en la producción. La tecnología digital asegura un trazado siempre de alta calidad, sea el trazado de tamaño normal o en miniatura. Estos sistemas compactos y silenciosos de que les atienda el operario, trazan nítidas líneas continuas a velocidades de hasta 2.300 mm por segundo (93 pulg. /Seg). Las trazadoras AccuPlot generan aumentos impresionantes en productividad durante el patronaje para brindarle máxima eficiencia. Una rápida recuperación de su inversión y años de uso sin problemas. Ref. Gb001 Los ahorros y su facilidad de operación posibilitados por la AccuPlot hacen que esta sea la solución a todas sus necesidades de trazado. Las trazadoras AccuPlot tienen total compatibilidad con todos los sistemas CAD de Gerber, así como con la mayoría de los sistemas CAD de otro fabricante. Brindan calidad superior a un precio accesible. Dado que ocupan poco espacio y son fáciles de operar, los sistemas AccuPlot caben fácilmente Dentro de cualquier operación en red y así le ayudan a enfrentar los desafíos del mercado competitivo actual. AccuPlot ™ Serie 300 Especificaciones Técnicas Características Claves  Tamaño compacto con un mínimo de requisitos de espacio.  Tecnología digital para mejoras en precisión y confiabilidad.    Motores de alta velocidad para velocidades de trazado de hasta 2.300 mm/seg. (93pul. /seg.) diagonalmente.  Tablero de control dirigido por menú para facilidad de uso por el operario  microprocesador con memoria local para mejorar la velocidad y producción total del sistema.  Cartucho de tinta para hasta 200.000 pies lineales o 61.000 m de trazado en la AP-320/AP-360.  Mecanismo apilador independiente del papel para descarga de hojas individuales  Rodillo tomador bidireccional en la AP-320/AP-360 Controlador de la Trazadora  Control del sistema por parte del operador mediante programa de interface dirigido por menú, con visualización LCD de 4 líneas por 20 caracteres.  Menú con soporte en varios idiomas  Apoyo de tipos en múltiples idiomas  Procesamiento dedicado de 32 bits  Memoria local de 256 kilobytes para permitir el procesamiento del trazado local  Características automáticas de autoverificación y autodiagnóstico  Utilidades de diagnostico incorporadas  incluye 30 m (100 pies) de cable para conexión a la computadora del sistema GERBERmarker Papel  Ancho de papel de hasta 2.030 mm (79,9 pulg.)  Ancho de trazado de hasta 2.000 mm (78.7 pulg.) hasta 2.400 mm ( 94.5 pulg) en las trazadoras AP -360 Avance del papel AP-320/AP- 360 La medida máxima de avance del papel es de 413 mm (16.25 pulg.) Rollos de papel AP-320IAP-360: Diámetro exterior de hasta 241 mm (9.5 pulg.) Todas las trazadoras AP tienen un diámetro interior del núcleo de 76 mm (3pulg.) Reenrollador de papel independiente opcional para trazados terminados. Pesos Instalado sin papel Instalado con papel Peso de embarque con   AP-320 102kg (224 lbs.) 170 kg. (374 lbs.) 318 kg. (701 lbs.) AP-360 124 kg (274 lbs.) 192 kg. (424 lbs.) 358 kg. (788 lbs.) embalaje de tablas Requisitos de Espacio Aproximadamente 915 x2.670 mm (36 x 105 pulg.) Debe proveerse espacio libre alrededor de la unidad para mantenimiento y para cargar los rollos de papel. Requisitos de energía 115/230 VCA +/_ 10% monofásico a 47-63 Hz 1.2 KVA para todos los modelos. Funciona a base de corriente eléctrica normalizada en todas partes del mundo. Ambiente de operación Temperatura: 10° -30° C (51°-91°F) Humedad: 30-80% (sin condensación) NOTA: las configuraciones varían según las opciones elegidas por el cliente. Las especificaciones están sujetas a cambio sin previo aviso. Sistemas AccuMark 200 Especificaciones Técnicas Unidad procesadora del sistema Unidad procesadora central (CPU) Procesadores Intel® 80486DX2 50 MHz 80486DX4 100 MHz Pentium ™ 90 MHz Sistema operativo MS-DOS® con ambiente multitarea GGT Estación de trabajo del sistema  Visualización de gráficas a color con ratón dedicado  Tableta y pluma electrónica(estilete)  Teclado auxiliar opcional de 16 teclas para crear marcadas a alta velocidad Medidas de la pantalla: 406 mm (16 pulg.) ó 507 mm (21 pulg.) en diagonal. Resolución: 1280 x 1.024 pixels, estándar 1.600 x 1.200 únicamente en versiones Pentium.   Teclado: 101 teclas estilo perfeccionado con inclinación ajustable. Impresoras del sistema Impresora para informes del sistema de 150 cps (caracteres por segundo) y 80 columnas o impresora láser (300 puntos x pulg., 4 ppm) Estación de trabajo parea digitalización  Digitalizador de entrada de patrones con cursor de 16 botones  Medidas de la mesa: 1.115 x 1.520 mm (44 x 60 pulg.)  El software apoya la entrada de piezas hasta de 2200 x 13.500 mm (85 x 530 pulg.) de tamaño Trazadoras AccuPlot  Familia de trazadoras de pluma y de chorro de tinta de alta velocidad  Ejecuta el trazado en anchos hasta de 2.400 mm (94.5 pulg.) Mueble (opcional) Mesa de estación de trabajo totalmente ergonómica de 910 x 1.520 mm (36 x 60 pulg.) y accesorios. Requisitos de espacio Computadora del sistema con el mueble: 910 x 1.520 mm (36 x 60 pol.) Digitalizador: Aprox. 1.200 x 1.850 mm (48 x 72 pol.) Trazadora AccuPlot: depende de la trazadora seleccionada. Se debe proporcionar un espacio libre para todas las unidades del sistema Conexión en red  AccuMark LINK™ II para redes de hasta 10 sistemas AccuMark  Servidores de red o avanzadas estaciones de trabajo AccuMArk 800 para redes grandes con base central de datos de gran capacidad Requisitos de energía Estaciones de trabajo y computadora del sistema:  Gama de potencia automáticamente regulada  110/220 VCA +/- 10% a 47 – 63 Hz Impresora: 110 ó 220 VCA +/- 10% a 47 – 63 HZ Digitalizador: 110 ó 220 VCA +/- 10% a 47 – 63 HZ   Ambiente de operación Temperatura: 5˚ - 40˚C (41˚-104˚ F) Humedad: 15% - 80% (sin condensación) NOTA: la configuración varía según las opciones seleccionadas por el cliente. Las especificaciones están sujetas a cambio sin previo aviso. Como desarrollar un proceso de Manufactura flexible 1.1 Introducción En la actualidad el desarrollo de la tecnología y la producción de la época moderna es un desafío para los empresarios y profesionales para rediseñar organizaciones flexibles, agiles, inteligentes y dinámicas para operar en distintos mercados y responder con celeridad y precisión a las exigencias y registros de los clientes. Esto nos permite seguir funcionando como empresa y consecuentemente asegurar la subsistencia de las fuentes de trabajo. Dada la importancia de la industria de la confección como sector generador de empleo que requiere mano de obra directa e indirecta, a continuación presentaré técnicas mediante casos prácticos y ejemplos correspondientes a esta industria, donde los procedimientos son aplicables a cualquier tipo de actividad o empresa, sea industrial, artesanal o de servicio. Las técnicas y procedimientos a desarrollar están orientadas a satisfacer los siguientes objetivos:  Perfeccionar los sistemas de producción tradicional o convencional. Mediante mejoras en la metodología de programación y control de procesos productivos.  Implementar el proceso de reconversión en la empresa renovando los sistemas de producción con el concepto de procesos flexibles como un sistema actualizado y adaptable a nuevas tecnologías y requisitos de la época moderna.    Destacar la importancia del capital humano, considerando una pieza clave para esta filosofía de organización y administración de los recursos de la empresa. 1.2 Procesos adaptables. Es un concepto avanzado de la forma de operar una empresa, destacando cada una de las siguientes características:  Grupos de trabajo formados por un grupo determinado de integrantes, responsables de un proceso completo orientado a la producción de un bien a la prestación de un servicio.  Empleados y operarios poli funcionales capacitados para realizar distintas actividades dentro de un equipo de trabajo.  Máximo aprovechamiento de los recursos humanos y materiales involucrados en todos los procesos.  Competitividad incrementada por resultados rentables productos o servicios y clientes satisfechos. 1.3 Ventajas de este método.  Reducción del índice de deserción.  Actitud y disposición para el trabajo en equipo.  Identificación de los trabajadores con los objetivos de la empresa.  Significativa disminución de los tiempos de respuesta a los clientes.  Notable mejora de los índices de calidad en productos y servicios.  Total aprovechamiento de las áreas de trabajo.  Reducción de inventario en procesos 1.4 Capital humano. La nueva tecnología de producción nos impone, que la forma de subsistir ante el embate de la competencia en este contexto globalizado es alcanzar:  Incremento significativo de la eficiencia productiva.  Mejoramiento notable en la calidad de los productos que se elaboran.  Disminuir drásticamente los costos de dichos productos.   Es necesario señalar que la condición para lograr estas metas es conseguir procesos de optimización. Concretamente estudiar profunda y exhaustivamente un producto y determinar el ciclo de operaciones óptimas, analizar cada operación del ciclo optimizado y determinar el método óptimo, calcular con precisión el tiempo “estándar” de cada una de las operaciones, determinar un balance optimo, el lay – out1 optimo, y así cada uno de los procesos a optimizar. Estas son condiciones necesarias pero no suficientes, la condición que permite alcanzar estos objetivos es simplemente no venir a trabajar. Simplemente venir a los mismos lugares y en los mismos horarios pero ya no tendrán trabajo nunca mas, pero si a JUGAR. A jugar un juego productivo que consiste en hacer cada día lo que estamos haciendo con el objetivo de mejorar la eficiencia en línea, la calidad en producto y bajar costos. Cada día que pasa el juego sigue y consiste en mejorar los índices anteriores. Es como un corredor que cada día busca mejorar sus tiempos. Es simplemente un PROCESO DE MEJORA CONTINUA. Pero un corredor es solitario entonces nuestro juego se convertirá en un juego de equipo que luego de tener un balanceo óptimo se pone nombre y apellido a cada puesto o a cada operación. Una ve que cada integrante del equipo conoce a que operación esta asignado se les define el objetivo a alcanzar y superar. Por ejemplo: Si el balanceo del producto esta dado por 1000 unidades por día se le dice que si al cabo del final de jornada de trabajo el equipo hace 1000 unidades el equipo será definido con eficiencia del 100% y a cada jugador del equipo le daremos 10 dólares de premio. Si al siguiente día se trabajo 1100 unidades, llamaremos a este valor 110% y daremos a cada jugador 11 dólares de premio o incentivo. Si al tercer día hacen 900 unidades vamos a llamar a este valor 90% de eficiencia y cada jugador va a recibir 9 dolares de premio.   Como parte del juego podríamos hacer una tabla donde por cada grado de eficiencia se definiría el premio o incentivo para cada jugador así es muy rápido definir el sistema de premio para el recurso humano de la empresa. Analicen por unos instantes los recursos de mano obra directa e indirecta y de materiales que se ahorran en comparación con la liquidación que se efectué en cualquier convencional que utilice incentivos individuales. Lo que debemos superar y observar continuamente es alcanzar o superar la meta del equipo y es precisamente eso lo que tenemos que investigar paso a paso para cumplir objetivos de mejoras y productividad. Es como un jugador de futbol no tiene ocuparse de cuantos goles hace, si no, como salió el equipo. Es como si un delantero de las selección ecuatoriana se preocupara por hacer 2 goles y al final el equipo pierde 3 a 2 es así como se define que la conquista individua no tiene valor en ese sentido. El sistema de aplicación actual de poli funcional, también se aplica al juego que estamos llevando a nuestro equipo de producción, como que un delantero de un equipo no intentará nunca recuperar la pelota cuando la pierda o que un defensor raramente ataca, por que esa no era su función hoy en día ya no existe más esto. Cada jugador tiene un puesto asignado y una tarea que cumplir dentro de la actividad que desarrolla pero en función de cómo tiene que desarrollar su día productivo esto puede cambiar para ayudar donde esto sea necesario. Este mismo concepto en la actualidad se aplica al equipo de trabajo o modulo cada operario tiene asignado una o varias operaciones pero de acuerdo al desarrollo de su actividad puede no llegarle flujo de trabajo, es entonces donde debes rotar para cumplir con otra actividad que permita el desarrollo de cumplir con estos objetivos. Para eso debe formarse a cada trabajador como miembro activo de producción “poli funcional”, empezando por operaciones anteriores y posteriores para luego para dar paso a operaciones más alejadas.   Porque si uno no conoce, otras operaciones dentro de la línea de producción no serán capaces de colaborar en otras líneas y las metas no se cumplirán. El concepto fundamental nos hable de recargar a cada integrante del equipo de energía, el concepto de darle un valor de pertenencia que debe estar armoniosamente integrado y afectivamente ligado. Como la siguiente metáfora: Vaya un sábado por la tarde al parque la Carolina y observen jugar pelota a los niños pueden jugar por horas donde corren, se caen, pegan, les pegan pero disfrutan plenamente lo que están haciendo con su grupo de pertenencia que esta armoniosamente y afectivamente ligado. Después de un descanso, una ducha cambiado y almorzado, sugiere a los niños que se pongan a estudiar en una habitación cómoda con algún postre, sin correr, sin pegar ni que le peguen y observe la situación donde desgano será la respuesta. ¿Que sucedió? Que en el primer caso disfrutaban de un juego con un grupo de pertenencia donde estaba ligado afectivamente, pero además había una ligazón técnica dada por los continuos entrenamientos. Esa misma energía debemos lograr con el equipo técnico de trabajo y ese es el principal desafío. No existe mejor trabajador que el que trabaja en varias operaciones, muchos días durante muchos años motivado, inducido y capacitado para optimizar sus operaciones para mejorar calidad y productividad. Cuando logramos que cada trabajados sienta que tiene un grupo de pertenencia con el que esta afectivamente ligado, comienza realmente el proceso de optimización. Esto se manifiesta por el interés y motivación para mejorar diariamente lo que está produciendo, semejante a un jugador de la selección de futbol motivado para ganar un torneo. En el ámbito laboral cada jugador compite diariamente para superar sus propios índices, pero además se produce colateralmente en una sana competencia con los otros equipos o módulos.   9.1.5 Aplicaciones de técnicas de relajación. Este tipo de técnicas se desarrollan dentro de cada empresa con la finalidad de lograr varios objetivos sin seguir necesariamente alguna técnica de relajación, pero si con los objetivos de crear armonía y positivismo para mejorar las operaciones. 1. Mediante el principio de alimentación sana y adecuada tratar de lograr un ejemplo de conciencia de que las personas se pueden enfermar menos y ser más productivos. 2. Se percibe que se mejoran o sanan las enfermedades psicosomáticas. 3. Las personas deben sentir que descansan mejor, que están mas serenos y en calma. 4. Sienten que tienen mayor energía. 5. Las relaciones interpersonales son más armoniosas y afectivas. Esto se puede lograr, reuniendo el equipo de trabajo una vez por semana o quincena, haciendo una relajación de 5 minutos para generar un clima de calma paz y positividad. En forma análoga un equipo productivo va a estar en condiciones de optimizar su gestión si sus integrantes se comprometen a depurar su trabajo y estado físico, incrementar su energía, neutralizar su agresividad interna y a estar presentes con un buen estado de animo. Esto se puede lograr cuando uno práctica estos ejercicios con continuidad.